上海2021年7月5日 /美通社/ -- 7月8日，由中國市場信息調查業協會數據智能營銷委員會（DIC-CAMIR）主辦的「格物致知」新消費·新體驗“第三屆數據智能營銷論壇”將在上海靜安瑞吉酒店舉行。論壇以新消費·新體驗為主題，來自頭部企業及新興消費品牌的CEO、總裁、CMO、CGO、首席體驗官等，以及來自中歐、清華、復旦等商學院的知名教授共計30多位大咖將齊聚現場，共同探討在新消費和新體驗的浪潮之下，企業數字化轉型的實踐歷程及戰略思考以及數據智能營銷的破解之道，助推業態向新升級。

近年來，隨著互聯網的蓬勃發展和云計算、人工智能等新技術的應用，新興市場迎來更廣闊的發展空間，數字化渠道也為市場注入更多新活力。線上線下融合、產業數字化轉型，共享化、IP化、個性化的新業態被逐漸推高，成為推動經濟發展的新引擎、新風口。

數據顯示，2020年中國數字經濟增加值規模突破40萬億元大關，預計2021年中國數字經濟增加值將進一步增長至47.56萬億元。中國消費市場的潛力正在被深度激活，國民的消費力被逐步釋放，消費體驗、消費方式也在商業變革中得以“重構”。

如今，人、貨、場都被烙印上了“新”的標記，新消費時代已然到來！品牌越來越重視以數字化、智能化的方式更高效地洞察消費者，并以多元化路徑更高效地觸達消費者，更豐富地滿足消費者需求。

01.引爆“新消費”的中堅力量

新消費之“新”，是對傳統消費的革新。“十四五”規劃建議提出：全面促進消費，增強消費對經濟發展的基礎性作用。順應消費升級趨勢，提升傳統消費，培育新型消費，適當增加公共消費。以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展，鼓勵消費新模式新業態發展。

相較于以產品為主的傳統消費，新消費更強調以“人”為中心，注重洞察和預測消費者的需求。據國務院發展研究中心報告顯示，初步預計到2025年我國中等收入群體規模將超過5.6億人。

消費者在哪里，哪里就是商業主場！這個數字背后，是中等收入群體將成長為市場購買力的中堅力量，預示著市場將創造5.6億的N次方的需求規模，消費升級方興未艾。中國作為世界上最龐大的單一內需市場，可挖掘的消費需求的潛力巨大。

同樣，中等收入群體的宏大規模帶來的不只是巨量的市場潛力，還有機遇與挑戰。機遇是新消費、新需求給品牌帶來了紅利期，而挑戰則是品牌“如何攻占這部分人的心智、成為品牌擁躉。”

如何全面洞察、深挖消費者需求，推進產品適度迭代，建立完善的營銷體系？是行業值得深入探討的課題。撬動48萬億數字經濟市場，行業要走的路還很漫長……

02.新體驗是新消費的標配

隨著消費者市場的暗流涌動和數字化技術的成熟，中國的消費市場已經開啟多維度的革新。但毫無疑問，在新消費和新需求的雙重作用力之下，數據智能營銷將是數字經濟形勢下品牌破局的不二法門。品牌必須通過數據洞察，智能化描繪消費者畫像，繼而打造產品及場景來滿足不同消費群體的需求。

新消費催生新服務，新場景打造新體驗。“買感受、買體驗、買心理共鳴”“吃飯吃的是環境、是IP”……新消費已深入普通消費者的日常。新消費之所以備受行業矚目，是因為消費者的訴求和購物方式在發生變化，洞察、觸達消費者的方式在變化，消費觀念、消費場景、消費模式也都在發生新的變化。這些因素共同倒逼企業和品牌方進入一個全新的時代 -- 進行產業數字化轉型升級，從而更好的調整自己的商業模式，搶占消費者心智和新消費市場。

新消費實際上是消費升級的體現，催生了諸多新的服務模塊的落地。在國家政策引領以及數字經濟發展推動的疊加影響下，未來智慧消費、共享消費、個性消費、信息消費、體驗消費等新消費業態都將迎來快速發展。

同時，新消費必將更加圍繞以“人”為本的社交場景，提供全新的消費場景和消費體驗。在互聯網技術不斷夯實的基礎上，人和人更加“信任”，人和場更加“親密無間”。“內容+購物”“社交+購物”“直播+電商”隨之興起和發展，新消費新場景在創新和提升，消費入口也更加輕量化、高效化。

面對新消費時代的現實挑戰，以及新技術增益和日益高頻的“消費升級”所激發的新消費需求，如何圍繞場景化、個性化和品質化而展開，為消費者帶來全新體驗，加快推進數字化轉型進程等問題，亟待業界持續解構與賦能。

03.千人論壇“硬核”助推業態向新升級

可以預見的是，新消費將極大地激發消費潛力，激活消費市場，助推消費升級，并成為中國經濟增長的新動能。但企業和品牌不能回避的是，如何撬動近48萬億甚至更大規模的市場、如何從容打造數字化消費者體驗、品牌如何實現從“被迫入局”到“主動出擊”、如何實現與新消費·新體驗的同頻共振等諸多問題。然而，眾多企業和品牌方對新消費·新體驗認知的缺席，導致自身在數字化轉型過程中的手足無措或行動遲緩。

「格物致知」新消費·新體驗“第三屆數據智能營銷論壇”以新消費·新體驗為主題，探討在新消費和新體驗的浪潮之下，企業數字化轉型的實踐歷程及戰略思考以及數據智能營銷的破解之道，助推業態向新升級。

從主辦方最新發布的議程來看，論壇分為上、下午場，分別聚焦“新消費”“新體驗”兩大重點話題展開討論。其中，數據智能委員會會長，益普索中國董事長&CEO劉立豐，值得買科技董事長隋國棟，中歐國際工商學院戰略學副教授，菜鳥網絡原首席戰略官陳威如等嘉賓將從多維度剖析品牌在“新消費”時代的探索和實踐。Tim Hortons CCO 何濱，喜臨門總裁楊剛，卡爾蔡司光學（廣州）有限公司營銷副總裁/總經理楊曉光等嘉賓將深度探討數字營銷與用戶“新體驗”等前瞻性話題。還有更多值得關注的熱點議題將由行業巨擘現場 -- 破解。與此同時，益普索Ipsos將聯合值得買科技重磅發布《中國創新體驗指數》。

大咖云集，觀點對壘，重磅發布…… 基于對新消費·新體驗的深度解讀，這場營銷盛宴將帶領我們開啟新消費·新體驗的新認知。論壇吸引了來自各領域頭部及新興企業的營銷、數字化轉型、體驗管理負責人，以及中歐、清華、復旦等商學院EMBA/MBA校友，規模預計突破千人。7月8日，上海，「格物致知」第三屆數據智能營銷論壇，向新消費·新體驗的營銷新未來啟程！

時間 ：2021年7月8日(周四) 09:00-12:00 、14:00-18:30
地點 ：上海市靜安區瑞吉酒店（靜安區北京西路1008號）
報名鏈接：https://sh.huodongxing.com/event/9601753166811

溫馨提示：主辦方將對報名信息進行審核，審核通過之后會以短信形式通知，憑碼簽到，請注意查收！附完整議程海報，先睹為快～