北京2021年4月2日 /美通社/ -- 科特勒在《營銷4.0》里面提到，營銷4.0時代，以數字化（大數據、社群）為基礎，企業將營銷的中心轉移到如何與消費者積極的互動中，尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多參與價值創造。大數據時代，對用戶的洞察和了解是幫助品牌準確把握用戶需求的關鍵，單一用戶分析起來比較復雜，而處于同樣生命周期的人群共性特征變得越來越重要。基于此，益普索Ipsos推出《益普索人群洞察 -- 前浪后浪的這一年》，深度洞察前浪和后浪，詳細分析1965-1974“穩”一代、1975-1984“昂”一代、1985-1994“特”一代到1995-2004“確”一代。

本次報告采用了全球趨勢研究、大數據社媒聆聽等研究方法，通過1200份定量問卷，12場工作坊，訪問市場專家35人次，覆蓋一、二、三線城市調研得出結果。針對品牌方在把握數字化時代的用戶需求方面遇到的痛點和挑戰，益普索Ipsos以十年作為一代，提供了對不同代際人群精準和深刻的洞察，幫助品牌方更好地把握人群共性需求，從而拓展市場規模。

報告重點：

（一）“穩”一代：1965-1974

“穩”一代是在時代巨浪中長大成人，極度渴望穩定的錨。他們認為的成功，是掌握規則的游刃有余，以及通過努力獲得集體認可尊重。他們的居住硬件相對優良，開始期待軟性體驗提升，對生活品質有所追求，比如對優質床品、愛寵用品、鮮活植物的需求增加……

（二）“昂”一代：1975-1984

“昂”一代人親歷變革后的快速上升，始終相信一切昂揚向好。79%的人對家庭生活的滿意程度較高，當下生活衣食住行，他們極度關注“賺更多”“學更好”。對孩子的投入和自我提升是花錢最多的兩項，因此兒童教育類App和成人教育App在手機中占據重要位置……

（三）“特”一代：1985-1994

“特”一代面對更多的選擇與更強的競爭，不斷尋求個體差異價值。當下生活衣食住行，其注意力放在讓自己和生活“變漂亮”上，他們見多識廣，當下娛樂活動吸引力下降，未來更多花樣和更遠離日常的活動，更能吸引他們的眼球……

（四）“確”一代：1995-2004

“確”一代雖然身處瞬息萬變的碎片化時代，但更加執著于自己小世界中的真實。關于生活的衣食住行，他們的興趣重點還是“吃喝”“玩樂”。他們對健康的關注是從降低風險開始，認為健康生活需要更科學、更多樣……

報告框架：