上海2021年2月1日 /美通社/ -- 2020年8月，紫荊花正式推出“高性能表現(xiàn)成就健康生活”新品牌理念，終端形象和集團(tuán)面貌煥然一新。新年伊始，紫荊花又宣布：集團(tuán)正式更名為“紫荊花新材料集團(tuán)”，未來業(yè)務(wù)范疇將會(huì)突破傳統(tǒng)涂料，涉足更多新領(lǐng)域。回顧過往，展望未來，讓我們看看紫荊花究竟在2020年帶來了哪些改變和發(fā)展。

2020成績(jī)斐然 彰顯品牌硬實(shí)力

新冠疫情的暴發(fā)足以讓2020年載入史冊(cè)，這一年各行各業(yè)都面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。紫荊花把握時(shí)機(jī)，砥礪前行，通過豐富產(chǎn)品版圖、進(jìn)階產(chǎn)品質(zhì)量、升級(jí)品牌理念等舉措，在行業(yè)逆勢(shì)的大環(huán)境下對(duì)品牌進(jìn)行全面升級(jí)，并榮膺多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。回首2020年，紫荊花憑借“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念、消費(fèi)者的良好口碑與遠(yuǎn)超性能標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，多次獲得行業(yè)殊榮，不斷刷新品牌高度。

2020年6月16日，紫荊花憑借涂倍安99抗菌墻面漆在第四屆紅鼎獎(jiǎng)暨首屆中國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大賽頒獎(jiǎng)盛典上榮獲“住宅工業(yè)部品設(shè)計(jì)類健康家推動(dòng)獎(jiǎng)”。涂倍安99抗菌墻面漆采用紫荊花獨(dú)有的新一代抗菌技術(shù)，具有強(qiáng)大的抗菌功能，抗菌率達(dá)99.9%，能有效抑制墻體生菌。

2020年6月29日，紫荊花受邀出席第十一屆金漆獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，憑借一貫的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，勇奪“第十一屆金漆獎(jiǎng)杰出內(nèi)墻涂料品牌”，獲得行業(yè)及市場(chǎng)的認(rèn)可與支持。金漆獎(jiǎng)有“涂料奧斯卡”之稱，是中國(guó)涂料行業(yè)一年一度的高級(jí)別品牌盛會(huì)，其秉承對(duì)高品質(zhì)的追求，堅(jiān)持初心，傳播品牌理念，傳承企業(yè)經(jīng)典，創(chuàng)造品牌傳奇，是中國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

2020年7月25日，紫荊花應(yīng)邀出席了由買化塑、慧正資訊主辦的“數(shù)涂未來·價(jià)值為贏”2020中國(guó)涂料高峰論壇，憑借優(yōu)質(zhì)口碑和卓越產(chǎn)品及服務(wù)，連續(xù)蟬聯(lián)“墻面漆影響力民族品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。紫荊花連續(xù)多年蟬聯(lián)該榮譽(yù)，既體現(xiàn)了消費(fèi)者和社會(huì)以及業(yè)界專業(yè)人士對(duì)紫荊花的認(rèn)可，也反映了紫荊花在涂料領(lǐng)域的專注與成就。

2020年9月2日，紫荊花亮相2020中國(guó)國(guó)際涂料博覽會(huì)，并榮獲了“中國(guó)涂料行業(yè)抗擊新冠肺炎疫情防控工作先進(jìn)典型集體授牌”、“2020中國(guó)涂料行業(yè)綠色品牌展示活動(dòng)授牌”、“2020中國(guó)涂料行業(yè)綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品授牌”及“2020低VOC含量涂料推廣工作示范單位授牌”多項(xiàng)大獎(jiǎng)，品牌高度再次刷新。

2020年12月4日，紫荊花憑借遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高性能表現(xiàn)產(chǎn)品，在“2020育兒環(huán)境設(shè)計(jì)論壇”上喜獲“健康兒童人居倡導(dǎo)企業(yè)”殊榮，旗下“貝倍安”兒童漆更是通過育兒環(huán)境倡導(dǎo)聯(lián)盟嚴(yán)格審核，成為“友好育兒環(huán)境倡導(dǎo)產(chǎn)品”。此外，紫荊花還以首家涂料品牌身份正式進(jìn)駐育兒環(huán)境倡導(dǎo)聯(lián)盟（CASSU），和聯(lián)盟成員一起助力中國(guó)兒童擁有更安全健康的成長(zhǎng)環(huán)境。

2020年12月18日，由優(yōu)居主辦，騰訊家居、貝殼等企業(yè)協(xié)辦的2021（首屆）中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化峰會(huì)于廣州隆重舉辦。峰會(huì)期間，紫荊花憑借其“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念、消費(fèi)者的良好口碑與遠(yuǎn)超性能標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，榮獲“2020中國(guó)家居品牌力量榜 -- 消費(fèi)者喜愛品牌”。

2020年12月22日，紫荊花受邀出席第六屆土巴兔生態(tài)大會(huì)，并從眾多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，一舉摘得“年度影響力品牌”大獎(jiǎng)。

2021年1月22日，由質(zhì)量榜樣·傳媒大獎(jiǎng)組委會(huì)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)消費(fèi)質(zhì)量報(bào)、消費(fèi)質(zhì)量網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“第十屆質(zhì)量榜樣·2020年度傳媒大獎(jiǎng)”評(píng)選圓滿落幕。紫荊花斬獲“2020年度消費(fèi)者喜愛品牌”大獎(jiǎng)。

除了上述重量級(jí)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)以外，紫荊花新材料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光先生榮獲了由涂料采購網(wǎng)頒發(fā)的“涂料行業(yè)十大風(fēng)云人物”，同時(shí)四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)·消費(fèi)質(zhì)量報(bào)社頒發(fā)的“2019年度顧客滿意十佳品牌”和上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)頒發(fā)的“上海市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目”也被紫荊花收入囊中。紫荊花還在《Coatings World》雜志發(fā)布的“2020年度全球油漆和涂料制造商排行榜”中，位列全球第60名。

榮譽(yù)是實(shí)力被認(rèn)可的勛章，亦是對(duì)品牌品質(zhì)的印證，以及對(duì)紫荊花在過去一年中努力和奮斗的鼓勵(lì)和褒獎(jiǎng)。紫荊花在2020宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)飽受疫情沖擊，行業(yè)形勢(shì)整體低迷的事態(tài)下，接連斬獲多項(xiàng)重量級(jí)行業(yè)大獎(jiǎng)，足以證明紫荊花的整體實(shí)力已然受到行業(yè)同仁的廣泛認(rèn)可。

品牌全方位煥新升級(jí) 強(qiáng)勢(shì)賦能健康家居

2020年，消費(fèi)需求的升級(jí)疊加新冠疫情的暴發(fā)，再度推高了消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度，也給與人們生活息息相關(guān)的涂料行業(yè)帶來了影響與變化。面對(duì)改變與挑戰(zhàn)，紫荊花于2020年8月11日舉辦了“紫荊花2020顛覆?無界品牌發(fā)布會(huì)”，旨在通過“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，持續(xù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的健康家居生活，展現(xiàn)了一個(gè)民族品牌的使命感和社會(huì)責(zé)任感。

發(fā)布會(huì)上，紫荊花新材料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光先生分享了品牌理念、企業(yè)愿景，詳細(xì)解讀了品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，并宣布投資專業(yè)墻面一站式藝術(shù)煥新服務(wù)品牌“妙想空間”，加碼布局粵港澳大灣區(qū)，為終端消費(fèi)者提供專業(yè)墻面服務(wù)。

近幾年，中國(guó)正迎來消費(fèi)升級(jí)的浪潮，保障人們?nèi)粘＝】瞪畹目咕a(chǎn)品層出不窮，但是針對(duì)家庭裝修的真正抗菌產(chǎn)品尤其是墻面涂料卻沒有得到足夠的重視。新冠疫情進(jìn)一步催生了消費(fèi)者對(duì)抗菌涂料的需求，紫荊花始終踐行民族企業(yè)使命感，洞察消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，先后研發(fā)推出多個(gè)系列產(chǎn)品。

其中，較為亮眼的超護(hù)家X-UNION系列，是第一個(gè)行業(yè)內(nèi)針對(duì)不人群需求量身定制抗菌產(chǎn)品的品牌，也是第一個(gè)行業(yè)內(nèi)抗菌產(chǎn)品通過日本JIS認(rèn)證的品牌，更是第一個(gè)研發(fā)抑制特殊菌種抗菌產(chǎn)品的品牌（比如人寵易感的單增李斯特氏菌），超護(hù)家系列中的明星產(chǎn)品 -- 首款針對(duì)人寵共生環(huán)境的涂料產(chǎn)品 -- 紫荊花超護(hù)家寵安抗菌墻面漆。真正從養(yǎng)寵家庭的痛點(diǎn)出發(fā)，抑制人寵易感特殊細(xì)菌，解決中國(guó)的養(yǎng)寵家庭最關(guān)心和最頭痛的問題。

為更好的將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，紫荊花聚合線上線下資源借助戶外大屏、社群、小紅書、抖音等新潮營(yíng)銷平臺(tái)，構(gòu)建“線上矩陣+重點(diǎn)城市區(qū)域”的線上線下聯(lián)動(dòng)模式。與消費(fèi)者零距離溝通，為消費(fèi)者選購產(chǎn)品提供專業(yè)服務(wù)和活動(dòng)福利，助力終端實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化突破，受到廣大消費(fèi)者的熱捧及經(jīng)銷商的大力肯定。

熱心公益彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng) 引領(lǐng)人寵健康家居環(huán)境趨勢(shì)

2020年的新冠肺炎疫情，給全球帶來了影響，紫荊花義無反顧的投身于公益事業(yè)。疫情期間，紫荊花前后為全國(guó)社會(huì)各界捐贈(zèng)了超過50噸75%酒精用于疫情防護(hù)，惠及政府、廠區(qū)、學(xué)校等多個(gè)方面。

在新冠肺炎疫情影響下，寵物們也難逃其身。因?yàn)閾?dān)心寵物身上攜帶的細(xì)菌會(huì)影響家居健康，不斷傳出寵物被主人狠心遺棄的新聞。為守護(hù)更多的流浪動(dòng)物，打造人寵共享友好型生活空間，紫荊花于2020年10月24日-25日在濟(jì)南舉辦“刷安心 一同萌”公益活動(dòng)，以趣味、創(chuàng)新的方式，將家裝科普知識(shí)、人寵共享空間、文明養(yǎng)寵等集于一體，現(xiàn)場(chǎng)開放領(lǐng)養(yǎng)，用愛守護(hù)更多的流浪動(dòng)物。

紫荊花希望通過這場(chǎng)愛心滿滿的領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)號(hào)召公眾“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”，普及寵物家居健康環(huán)境意識(shí)，逐步推進(jìn)人與愛寵健康居住空間的打造，進(jìn)一步加強(qiáng)公眾對(duì)健康家居環(huán)境的重視。

驚艷亮相涂博會(huì) 完美詮釋涂料發(fā)展新思路

2020年9月2日，紫荊花受邀參展2020中國(guó)國(guó)際涂料博覽會(huì)。紫荊花作為中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位，在2020中涂協(xié)理事會(huì)暨中國(guó)涂料峰會(huì)上和與會(huì)企業(yè)就中國(guó)涂料行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展進(jìn)行探討。會(huì)上，紫荊花除收獲多項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)外，也將遠(yuǎn)超性能標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品（家裝涂料、工程涂料、家具涂料、玩具漆、防腐涂料等）與技術(shù)悉數(shù)展現(xiàn)于公眾眼前。

2021年初，紫荊花與上海中寓住宅科技集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來雙方將通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互惠，成功實(shí)現(xiàn)在裝配式內(nèi)裝領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品的率先研發(fā)和生產(chǎn)，推動(dòng)裝配式內(nèi)裝領(lǐng)域的新市場(chǎng)和新需求。

銳意改革創(chuàng)新、砥礪開拓進(jìn)取。紫荊花的2020年落下了圓滿的帷幕，也讓我們對(duì)接下來的2021年充滿了期待。在新的一年里，相信紫荊花也將繼續(xù)踐行“高性能表現(xiàn)成就健康生活”品牌理念，圍繞服務(wù)端、環(huán)保端、消費(fèi)者終端，積極推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)的雙提升，最終實(shí)現(xiàn)“家?專家”的企業(yè)愿景。