南京2021年1月4日 /美通社/ -- 近日，2020年艾奇創新獎頒獎儀式在上海成功落幕。A.O.史密斯的創新產品“櫥下冷熱即飲凈水機”聯合天貓小黑盒新品首發活動，在微博打造#多喝熱水的真相#話題營銷當選“2020ECI艾奇營銷創新獎”。

創新是時代發展的原動力，艾奇獎（ECI Awards）由國際數字商業創新協會（IECIA）在美國紐約始創，通過對極具商業價值的創新作品表彰，激勵創造、引導創新、定義未來。其實，每年的國際艾奇獎獲獎作品，都體現了當下資本及市場端對創新的認可。

本屆2020艾奇獎以“創新”為評估標準，經由專業創意大咖評審團高標準篩選，參評品牌不僅要有過硬的創意，更需要具備更開闊的視野和持續的創新，A.O.史密斯當選了年度創意獎，第一次參評就獲得獎項和品牌自身不斷創新的理念密不可分。

洞察國人的熱水體質  創新產品借勢創新話題展現營銷高級感

“我家的A.O.史密斯熱水器是父親在50多年前買的，過了半個世紀還在用它，你也要洗半個世紀？”當年風靡一時，家喻戶曉深入人心，這就是A.O.史密斯。但如今，單純的廣告已經不能俘獲人心，營銷創新被提及到新的高度。

當下，家庭飲水安全需求爆發式增長，凈水機成了炙手可熱的產品。而國人還自帶喝熱水標簽，每次喝口熱水都伴隨著艱辛的跋涉之旅：接水、燒水、灌水、等水涼，同時還承擔著喝千滾水的風險，這些人類生存的基本訴求被煩勞的過程所困擾，生活效率和質量直線拉低，如何優雅地喝口熱水成為國人的隱形痛點。

A.O.史密斯以創新驅動產品升級迭代，櫥下冷熱即飲凈水機實現一機集成了出冷熱凈水功能，作為凈水機凈化效果優異，同時滿足了中國消費者喝水就要喝“熱水”的特質，繁雜的過程統統拋掉，冷熱凈水一鍵即飲。98度紅茶、90度咖啡、80度綠茶，自帶三種可選的精準功能性溫度，一經問市就獲得行業和市場的高度關注和認可。但是，好的產品如何創新推廣？特別是如何廣泛流傳、爆發熱點？如何讓年輕人pick？也成為眾多品牌的思考點。

刷新熱水群眾知識新“凈”界   高級營銷“不打擾”

一句公眾普遍的認知“多喝熱水”，除了對身體好、促進血液循環，更多的感知可能是這也是一句被玩壞的老梗了。

打破受眾消費認知，刷新知識壁壘的邊界，重新定義多喝熱水的真相！#多喝熱水的真相#話題上線當天躋身微博熱搜榜，A.O.史密斯通過發布了網感十足的“多喝熱水的真相”科普短視頻，剖析了“多喝熱水”的前世今生，從中得知喝熱水是老祖宗們傳下來的經典智慧，對熱水的前世今生的挖掘。同步聯合天貓小黑盒新品發布活動，老梗新熱議，大量自帶標簽的熱水群眾主動參與到UGC中，通過正反觀點碰撞搭配微博陣地屬性等，吸引到更多年輕人參與并產出溫暖人心的內容，話題輕松閱讀破億。

營銷創新得背后是產品的強大背書  卓越變成了習慣

A.O.史密斯冷熱凈水機本輪#多喝熱水的真相#話題營銷，巧妙地融合了當下年輕人喜愛的網感營銷，讓大家也重新認識A.O.史密斯品牌，此舉也大大撩動了90后95后的好感。直播中星廚林述巍用產品挑戰中餐廳同款菜肴、直播發布新品3D體驗等新穎的線上體驗，加上微博大V轉發優質內容，視頻突破500萬次的播放，可見觸動人心的高級營銷的背后，永遠都是解決需求的創新產品和深入的思考。

單品銷售業績猛增，加上不失高級感營銷，特別是在后疫情期，響應大眾對健康生活的關注，這其實也是一種家電企業破局的“解題思路”。 

以科技創新催生新發展動能，現如今，年輕消費群體已成為消費市場的主流受眾，那么選擇更創新的內容和形式與年輕人交流，也成了品牌方與年輕人之間的溝通密碼。

品牌引領行業，品質值得信賴

接下來，也許會有越來越多品牌參與到冷熱凈水機這類創新產品的競爭中來，“多喝熱水”是當之無愧的新國潮，讓大眾提升飲水安全同時，并能熱飲一步到位，享受品質健康生活。A.O.史密斯通過準確捕捉凈水市場消費痛點創新研發產品，還配合營銷創新的高級玩法。當然，好的營銷除了會講故事以外，也會在產品中融入深切的人文關懷，在產品中給予用戶尊享品質生活的舒適體驗。

有這樣的成績離不開A.O.史密斯獨特的企業文化以及“通過研究，尋找一種更好的方式”這一創新理念，作為一家成立已達146年之久，擁有100多項凈水創新專利的企業，A.O.史密斯將不斷創新，展現更多新奇的玩法與腦洞。