北京2020年12月30日 /美通社/ -- 今天，亞馬遜中國(guó)權(quán)威發(fā)布2020年度Kindle閱讀榜單，盤點(diǎn)和回顧過(guò)去一年的數(shù)字閱讀趨勢(shì)與閱讀行為特征。根據(jù)亞馬遜Kindle電子書銷售大數(shù)據(jù)，《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《壞小孩》和《三體全集》在這一年獲得了讀者的廣泛關(guān)注，分列“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書暢銷榜”前三位。《蘇世民：我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》《價(jià)值：我對(duì)投資的思考》和《沉默的巡游》三部作品則在2020年上線的眾多電子書新書中脫穎而出，成為“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書新書榜”前三名。從區(qū)域維度來(lái)看，北京、上海、深圳再度成為年度Kindle電子書消費(fèi)總量及人均購(gòu)買Kindle電子書數(shù)量最多的三座城市。
為記錄和呈現(xiàn)中國(guó)讀者的閱讀熱點(diǎn)與趨勢(shì)，亞馬遜已連續(xù)八年發(fā)布Kindle電子書閱讀榜單。2020年，新冠肺炎疫情無(wú)疑成為全民關(guān)注的公共事件，也在一定程度上影響了讀者的閱讀內(nèi)容選擇。與此同時(shí)，讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話題的關(guān)注度明顯提升，多部經(jīng)管類新書榜上有名。與往年相同的是，這一年出現(xiàn)的熱門影視作品依舊對(duì)原著書目的銷售發(fā)揮著強(qiáng)勁的帶動(dòng)作用。
疫情話題圖書備受關(guān)注，深度閱讀助力讀者豐富自我
2020年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情改變了人們正常的生活節(jié)奏與軌跡。許多人在工作和學(xué)習(xí)之余，選擇盡可能宅在家中、減少外出，積極配合防控工作的同時(shí)，以閱讀的方式完善自我。Kindle具備購(gòu)買電子書后即可開啟閱讀的優(yōu)勢(shì)，不受物流運(yùn)輸和印刷出版等條件限制，因而受到許多書迷的青睞，疫情防控期間更是為讀者帶來(lái)了諸多閱讀便利。疫情發(fā)生以來(lái)，一大批與疫情和傳染病相關(guān)的作品受到了讀者的廣泛關(guān)注，其中《鼠疫》《血疫：埃博拉的故事》和《霍亂時(shí)期的愛情》分別位列“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書暢銷榜”第七、第八和第十位。此外，著名作家畢淑敏于2012年創(chuàng)作的作品《花冠病毒》今年再度進(jìn)入公眾的視野，排在榜單前列。該書關(guān)注生命、人性、救贖等深刻命題，表現(xiàn)人類在面臨危難時(shí)刻迸發(fā)出的悲憫和無(wú)奈，以及人性在絕境中所展示出的強(qiáng)大和堅(jiān)韌。
在《閱讀是一座隨身攜帶的避難所》一書中，英國(guó)作家毛姆曾將讀書比作一種享受。閱讀能夠?yàn)槿藗兲峁┚竦闹С郑拷宀话驳男撵`。面對(duì)疫情，除了家人的陪伴，閱讀也成為了人們汲取力量，豐富內(nèi)心世界的重要途徑。登上“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書暢銷榜”榜首的《你當(dāng)像鳥飛往你的山》就是這樣一部鼓舞人心的作品。美國(guó)作家塔拉·韋斯特弗用平實(shí)的文字記述了自己堪稱離奇的成長(zhǎng)歷程。借助教育的力量，她在求學(xué)過(guò)程中不斷探索未知世界，找尋并發(fā)現(xiàn)自我的故事引發(fā)了全球眾多讀者的共鳴。該書曾獲得2018年亞馬遜美國(guó)年度編輯推薦書目的第一名，更曾連續(xù)“霸榜”《紐約時(shí)報(bào)》圖書暢銷榜長(zhǎng)達(dá)130余周之久，作者本人也被《時(shí)代周刊》評(píng)為“年度影響力人物”。除了中文譯本之外，該書英文原版Educated: A Memoir同樣受到中國(guó)讀者的關(guān)注，位列“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度進(jìn)口電子書暢銷榜”第二名。
同樣收獲超高人氣的還有美國(guó)作家哈爾·埃爾羅德的勵(lì)志書籍《早起的奇跡》。在一系列跌宕起伏的人生經(jīng)歷之后，哈爾·埃爾羅德通過(guò)看似簡(jiǎn)單的生活習(xí)慣的改變 -- 早起，成功實(shí)現(xiàn)自我突破，重回巔峰。該書曾長(zhǎng)踞亞馬遜美國(guó)個(gè)人成長(zhǎng)類圖書榜首，出版5年來(lái)幫助數(shù)百萬(wàn)讀者建立早起習(xí)慣，塑造成為精進(jìn)、專注、高效的“晨型人”。今年居家防疫期間，這本書也幫助許多讀者保持健康的生活作息，為后續(xù)階段的工作和學(xué)習(xí)積蓄能量、注入活力。
疫情防控期間，Kindle基于居家閱讀的新常態(tài)，推出了“讀書的人有夢(mèng)可做”主題活動(dòng)。通過(guò)推出定制款產(chǎn)品，發(fā)起線上打卡互動(dòng)、用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）征集等豐富多樣的活動(dòng)形式，傳遞品牌理念，攜手合作伙伴倡導(dǎo)全民閱讀，大大激發(fā)了讀者在居家防疫期間的閱讀熱情。
經(jīng)濟(jì)投資領(lǐng)域再成焦點(diǎn)，多部經(jīng)管類新書榜上有名
除了疫情相關(guān)話題外，宏觀經(jīng)濟(jì)、價(jià)值投資和商業(yè)管理等領(lǐng)域的內(nèi)容也在過(guò)去一年中吸引了許多讀者的關(guān)注。在“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書新書榜”前十名中，僅經(jīng)管類書目就占據(jù)了四成席位，《蘇世民：我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》《價(jià)值：我對(duì)投資的思考》《文明、現(xiàn)代化、價(jià)值投資與中國(guó)》《一生的旅程：迪士尼CEO自述》等熱門書目紛紛上榜。
如果說(shuō)瑞·達(dá)利歐的《原則》曾引領(lǐng)了2018年讀者對(duì)經(jīng)管類書籍的閱讀浪潮，那么位列“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書新書榜”首位的《蘇世民：我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》便是過(guò)去一年中再度帶動(dòng)這一類目強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的重要引擎。該書是黑石集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人蘇世民對(duì)于投資、管理、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的自我總結(jié)，更包含著他的人生原則與處世哲學(xué)。不論是否對(duì)投資管理領(lǐng)域有深入的見解，每位讀者都能夠在蘇世民跌宕而精彩的成功人生中找到激勵(lì)自己不斷前進(jìn)的方向。
《價(jià)值：我對(duì)投資的思考》是高瓴資本創(chuàng)始人張磊的首部著作。在高瓴十五年的發(fā)展歷程中，支持和見證了一大批知名企業(yè)的誕生和成長(zhǎng)。在書中，張磊系統(tǒng)闡述了他多年來(lái)對(duì)投資和商業(yè)的思考，深入剖析了高瓴的投資體系和創(chuàng)新框架，同時(shí)還分享了他對(duì)工作和生活的個(gè)人感悟。該書一經(jīng)出版便引起眾多讀者關(guān)注，更獲得了國(guó)內(nèi)外數(shù)十位商業(yè)領(lǐng)袖的共同推薦，位列“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書新書榜”第二名。
熱門影視助推原著銷售增長(zhǎng)，偵探推理作品人氣持續(xù)走高
在近幾年的Kindle電子書閱讀榜單上，幾乎都少不了熱門影視作品原著書目的身影。2020年，這一盞聚光燈照在了作家紫金陳身上。分別由他的兩部作品《壞小孩》和《長(zhǎng)夜難明》改編的電視劇《隱秘的角落》和《沉默的真相》接連播出，扣人心弦的劇情結(jié)合演員精湛的演技，助力兩部劇作雙雙收獲超高的觀眾口碑，引發(fā)全網(wǎng)熱議的同時(shí)，也迅速帶動(dòng)了原著書目的銷售。《壞小孩》和《長(zhǎng)夜難明》分別位列“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書暢銷榜”第二和第十一位。
與此同時(shí)，一直以來(lái)廣受書迷喜愛的偵探推理及刑偵類作品在過(guò)去一年同樣收獲了不俗的成績(jī)。來(lái)自東野圭吾的《沉默的巡游》、高野和明的《消失的13級(jí)臺(tái)階》、勞倫斯·布洛克的《八百萬(wàn)種死法》分別在“2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書新書榜”上位列第三、第四和第五名。而2020年走紅網(wǎng)絡(luò)的法學(xué)教授羅翔所著的《刑法學(xué)講義》也憑借書中通俗有趣的案例和他風(fēng)趣幽默的解讀，受到眾多讀者的青睞，位列該榜單第十位。此外，在“2020亞馬遜中國(guó)Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)借閱榜”上，偵探推理及刑偵類作品強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了榜單前十名中的六席位置。除了排在榜首的青山剛昌經(jīng)典作品《名偵探柯南》之外，來(lái)自高野和明的《消失的13級(jí)臺(tái)階》、蜘蛛的《罪全書（第1部）》、小橋老樹的《侯大利刑偵筆記》、東野圭吾的《11字謎案》和大山誠(chéng)一郎的《詭計(jì)博物館》等著作也都排在榜單前列。
Kindle不斷創(chuàng)新，多角度滿足讀者需求
閱讀是亞馬遜的基因。自2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Kindle持續(xù)為中國(guó)用戶推出創(chuàng)新的閱讀設(shè)備和便捷的閱讀服務(wù)，旨在不斷完善用戶的閱讀體驗(yàn)，滿足讀者多元化的閱讀需求。2020年，在廣受用戶青睞的Kindle Oasis尊享版、Kindle Paperwhite經(jīng)典版和Kindle青春版三款設(shè)備基礎(chǔ)上，Kindle還充分洞察中國(guó)用戶的閱讀需求和喜好，推出諸多本地化創(chuàng)新，例如與航海王、東來(lái)也等知名IP合作推出定制款套裝及保護(hù)套配件產(chǎn)品等，引領(lǐng)閱讀時(shí)尚潮流，讓更多年輕人愛上閱讀。
在樹立電子閱讀設(shè)備品質(zhì)標(biāo)桿的同時(shí)，Kindle也在閱讀服務(wù)與功能等方面不斷發(fā)力，為讀者構(gòu)建完整的數(shù)字閱讀體驗(yàn)。2020年，Kindle為中國(guó)用戶帶來(lái)了Kindle朗讀功能和閱讀數(shù)據(jù)分析功能，進(jìn)一步彰顯了Kindle對(duì)中國(guó)讀者的長(zhǎng)期承諾。通過(guò)Kindle朗讀功能，用戶可以將支持此功能的簡(jiǎn)體中文電子書轉(zhuǎn)化為語(yǔ)音，并通過(guò)藍(lán)牙耳機(jī)、音箱等進(jìn)行播放；還可以根據(jù)喜好選擇語(yǔ)速和音量，并進(jìn)行快進(jìn)/快退、休眠定時(shí)等個(gè)性化操作，在讀書和聽書間自在切換，好書不間斷。此外，Kindle朗讀功能還可對(duì)朗讀文本進(jìn)行實(shí)時(shí)標(biāo)記，以方便讀者掌握所聽段落的位置。而通過(guò)閱讀數(shù)據(jù)分析功能，用戶可以在Kindle App上隨時(shí)查看年度已完成閱讀的書單和數(shù)量，也可以設(shè)定當(dāng)年的閱讀目標(biāo)，以督促自己多讀書、讀好書。同時(shí)，用戶還能夠追蹤自己的閱讀趨勢(shì)，例如查看每月閱讀天數(shù)，并對(duì)不同月份的閱讀進(jìn)度進(jìn)行對(duì)比，方便根據(jù)自身需求調(diào)整閱讀時(shí)長(zhǎng)分配，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。對(duì)于喜愛參加閱讀打卡活動(dòng)的讀者來(lái)說(shuō)，通過(guò)這一功能還可以方便查看連續(xù)閱讀打卡的周數(shù)或天數(shù)。Kindle朗讀功能現(xiàn)已支持目前在售的Kindle Oasis尊享版、Kindle Paperwhite經(jīng)典版和Kindle青春版三款設(shè)備以及Kindle App安卓客戶端，后續(xù)將面向更多機(jī)型和平臺(tái)推出；閱讀數(shù)據(jù)分析功能支持iOS和安卓設(shè)備上的Kindle App。
為了讓用戶更加方便快捷地進(jìn)行閱讀，Kindle一直在探索更多閱讀平臺(tái)的開發(fā)與建設(shè)。例如去年9月推出的Kindle閱讀微信小程序，自上線以來(lái)收獲了眾多用戶的積極評(píng)價(jià)。通過(guò)Kindle閱讀小程序，用戶不僅可以試讀暢銷好書，還能通過(guò)“薦書”功能更好地了解圖書內(nèi)容；遇到心儀好書時(shí)，還可以隨時(shí)隨地將書單分享給好友，共享閱讀樂(lè)趣。2020年，Kindle閱讀小程序不斷為讀者推出豐富的閱讀活動(dòng)。在4月進(jìn)行的“限時(shí)免費(fèi)讀”活動(dòng)中，用戶可以通過(guò)Kindle閱讀小程序選擇精品書目限時(shí)免費(fèi)借閱。活動(dòng)結(jié)束后，參與用戶還能以優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)書。而對(duì)于參與到9月閱讀打卡活動(dòng)中的用戶來(lái)說(shuō)，連續(xù)7天完成打卡即可獲得Kindle電子書包月服務(wù)月卡及3.99元電子書優(yōu)惠券，每天使用Kindle閱讀達(dá)30分鐘還有機(jī)會(huì)贏取Kindle設(shè)備及萬(wàn)元電子書大禮包，活動(dòng)結(jié)束時(shí)共有10位用戶獲得了大獎(jiǎng)。
此外，2020年12月，Kindle還攜手中國(guó)建設(shè)銀行推出龍卡Kindle信用卡，為廣大閱讀愛好者提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)和豐富的閱讀禮遇，以“金融+文化”模式推動(dòng)全民閱讀。自3月起，Kindle就已與建設(shè)銀行共同開展“龍卡閱讀日”系列活動(dòng)，定期面向龍卡信用卡持卡人發(fā)布精選書單并贈(zèng)送Kindle電子書。活動(dòng)開展10個(gè)月以來(lái)，持卡人累計(jì)領(lǐng)取Kindle電子書超過(guò)130萬(wàn)冊(cè)，充分展現(xiàn)出大眾對(duì)知識(shí)與閱讀的追求和熱愛。
持續(xù)推動(dòng)紙電同步，助力出版行業(yè)伙伴健康發(fā)展
作為數(shù)字閱讀行業(yè)的先行者，亞馬遜Kindle持續(xù)推動(dòng)紙電同步在中國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)疫情既是對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的挑戰(zhàn)，也是進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)、擁抱電子化的重要機(jī)遇。與紙質(zhì)出版不同，數(shù)字閱讀不再受限于庫(kù)存、物流等環(huán)節(jié)，同時(shí)還支持在線營(yíng)銷，能夠助力出版機(jī)構(gòu)更加方便快捷地進(jìn)行資源統(tǒng)籌和業(yè)務(wù)管理。
面對(duì)疫情下的特殊形勢(shì)，Kindle聯(lián)合出版行業(yè)伙伴推出多項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)新服務(wù)，其中包括對(duì)3,000余部新書的Kindle電子書版本進(jìn)行早于紙書的首發(fā)上線，為讀者帶來(lái)了諸多閱讀便利的同時(shí)，也幫助出版行業(yè)伙伴有效緩解了疫情對(duì)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)造成的影響。此外，在今年的閱讀榜單中，Kindle還特別發(fā)布“2020亞馬遜中國(guó)Kindle最受歡迎出版機(jī)構(gòu)”，以突出和鼓勵(lì)過(guò)去一年在Kindle中國(guó)書店推出眾多精品書目并取得出色成績(jī)的出版行業(yè)伙伴。
Kindle在全球擁有一個(gè)相同的愿景，即希望任何客戶均可在60秒之內(nèi)獲得任意一本書。對(duì)于密切關(guān)注新書動(dòng)態(tài)的讀者來(lái)說(shuō)，新作上線的第一時(shí)間即可在Kindle電子書店下載和閱讀，省去了讀者寶貴的等待時(shí)間。也有不少讀者在閱讀Kindle電子書版之后，對(duì)作品喜愛有加，又專門購(gòu)來(lái)紙書作為收藏閱讀。如此一來(lái)，紙質(zhì)書與電子書相輔相成，讓讀者通過(guò)多元化方式享受新書的同時(shí)，還可以長(zhǎng)遠(yuǎn)促進(jìn)圖書出版行業(yè)的健康發(fā)展。
亞馬遜中國(guó)發(fā)布年度Kindle閱讀榜單，權(quán)威解讀2020年中國(guó)讀者數(shù)字閱讀趨勢(shì)與特征。
亞馬遜中國(guó)發(fā)布年度Kindle閱讀榜單，權(quán)威解讀2020年中國(guó)讀者數(shù)字閱讀趨勢(shì)與特征。
亞馬遜中國(guó)發(fā)布年度Kindle閱讀榜單，權(quán)威解讀2020年中國(guó)讀者數(shù)字閱讀趨勢(shì)與特征。
亞馬遜中國(guó)發(fā)布年度Kindle閱讀榜單，權(quán)威解讀2020年中國(guó)讀者數(shù)字閱讀趨勢(shì)與特征。
亞馬遜中國(guó)發(fā)布年度Kindle閱讀榜單，權(quán)威解讀2020年中國(guó)讀者數(shù)字閱讀趨勢(shì)與特征。
附：
2020亞馬遜中國(guó)年度閱讀榜單
一、2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書暢銷榜前十
二、2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度付費(fèi)電子書新書榜前十
三、 2020亞馬遜中國(guó)Kindle年度進(jìn)口電子書暢銷榜前十
四、2020亞馬遜中國(guó)Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)借閱榜前十
五、2020亞馬遜中國(guó)Kindle最受歡迎出版機(jī)構(gòu)（排名不分先后）
六、2020亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書銷售城市榜前十
七、2020亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書人均購(gòu)買量城市榜前十
關(guān)于亞馬遜
亞馬遜于2004年進(jìn)入中國(guó)，不斷為中國(guó)用戶創(chuàng)新。目前亞馬遜中國(guó)確立了四大核心戰(zhàn)略，包括以亞馬遜“海外購(gòu)”和亞馬遜“全球開店”為中心的跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運(yùn)營(yíng)和亞馬遜云計(jì)算服務(wù)（AWS）。
亞馬遜秉承四大原則：顧客至尚、崇尚創(chuàng)新、卓越運(yùn)營(yíng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)思考。公司開創(chuàng)了諸多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，包括客戶評(píng)論、一鍵下單、個(gè)性化推薦、Prime會(huì)員服務(wù)、亞馬遜物流、亞馬遜云計(jì)算、Kindle自出版(Kindle Direct Publishing)，Kindle，F(xiàn)ire 平板電腦, Fire TV, Amazon Echo以及智能語(yǔ)音助手Alexa等。
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