上海2020年11月16日 /美通社/ -- 近日，希爾頓集團(tuán)在全球范圍內(nèi)發(fā)起了疫情下消費(fèi)者旅游期待值調(diào)查，其中在中國(guó)覆蓋了北京、上海、成都、杭州等20個(gè)重點(diǎn)城市中18歲至44歲的旅行者，報(bào)告結(jié)果顯示雖然疫情對(duì)日常有一定影響但人們對(duì)旅行的熱情始終高漲、從未消減。這一趨勢(shì)在中國(guó)尤為凸顯：高達(dá)91%的受調(diào)查的中國(guó)旅行者表示等到疫情得以全面控制、可以完全放心出游時(shí)，他們將即刻重啟旅行，其中的46%更表示他們將在未來(lái)增加出游次數(shù)。
后疫情時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者旅游期待值報(bào)告
“旅行的魅力勢(shì)不可擋，每個(gè)人都在熱切期盼著與親朋好友重聚，共同創(chuàng)造旅途美好時(shí)光”，希爾頓大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁黃劼女士表示，“無(wú)論我們的賓客何時(shí)準(zhǔn)備重啟旅游出行，希爾頓都將以卓越的賓客服務(wù)、嚴(yán)控的衛(wèi)生環(huán)境及靈活的便利設(shè)施歡迎客人們?cè)俣裙馀R，享受與親友重聚的全新美好時(shí)刻。”
“去飛，去浪，去重逢”，中國(guó)旅行者對(duì)出行充滿新期待
今年旅行的機(jī)會(huì)雖因疫情暫緩，但也增強(qiáng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)度假出游的新期待以及新定義，國(guó)人希望重新出發(fā)，去飛、去浪、去重逢：高達(dá)九成的國(guó)內(nèi)旅客期待通過(guò)旅行體驗(yàn)多樣民俗、締造珍貴回憶，更有84%的國(guó)內(nèi)旅客表示若無(wú)疫情，他們本應(yīng)早已踏上旅程。
希爾頓的后疫情時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者旅游期待值調(diào)查報(bào)告揭示，大眾對(duì)旅行期待熱情始終高漲的主要原因是希望借助旅行加強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)。受疫情影響，人們對(duì)親情友情更為珍視 -- 接近七成（64%）的受訪旅行者表示期待旅行是因?yàn)橄肱c朋友、家人及伴侶共同享受美好旅途。其中近三分之一受訪者表示（30%）希望與親朋好友共度一段特別的旅途時(shí)光，另外有28%受訪者期待以度假出游為家庭團(tuán)聚契機(jī)，借此增進(jìn)親密關(guān)系。同時(shí)，對(duì)于久居都市的人們來(lái)說(shuō)，期待旅行的一大原因是渴望擁抱大自然，對(duì)于有了寶寶的家庭尤為如此，超過(guò)一半的親子家庭（53%）和80后旅行者（56%）都將回歸自然選為出行的重要原因。此外，還有近一半（49%）的中國(guó)旅行者是為了休閑放松，紓解工作生活中累積的壓力而暢想旅行；探索新文化和開(kāi)發(fā)新美食也是調(diào)研中被中國(guó)旅行者頻頻提到的新期待。
中國(guó)旅行新期待四大動(dòng)因
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，面向未來(lái)，人們對(duì)旅行更憧憬了：約有60%的受調(diào)查中國(guó)旅行者表示，以后出門(mén)要說(shuō)走就走，再也不要讓自己的心動(dòng)之旅只停留在計(jì)劃中；另有超過(guò)三分之二（68%）的中國(guó)旅行者則希望去探索那些他們之前從未涉足過(guò)的全新目的地，這也從一個(gè)側(cè)面解釋了十一期間國(guó)內(nèi)大西北、大西南那些以往小眾目的地大火的原因。
說(shuō)走就走 探索未知
酒店體驗(yàn)構(gòu)建美好假期：美食美景皆不可辜負(fù)
酒店是出行中重要一部分，希爾頓后疫情時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者旅游期待值報(bào)告不僅關(guān)注了中國(guó)旅行者對(duì)出行的新期待，還詳細(xì)洞悉了旅途中他們對(duì)酒店的期許，國(guó)人認(rèn)為美食與美景皆不可辜負(fù)，加上酒店體驗(yàn)都是構(gòu)成一段難忘假期的最重要因素：高達(dá)82% 的受訪者表示酒店設(shè)施可為他們的難忘旅途增色，而41%的受訪者表示，在酒店窗外秀美景色的陪伴下醒來(lái)最讓人愉悅；另外還有同等比例的受訪者則對(duì)酒店里呈現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)味的餐廳念念不忘。此外，在酒店泳池或是酒店客人專(zhuān)屬私人海灘邊盡情放松，以及精美而又獨(dú)具文化底蘊(yùn)的酒店設(shè)計(jì)裝修都為中國(guó)旅行者創(chuàng)造了難忘的旅途體驗(yàn)。
旅行的非凡意義再度彰顯
希爾頓后疫情時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者旅游期待值報(bào)告顯示高達(dá)95%的受訪者表示，疫情雖然對(duì)他們的旅行造成了影響，但這段時(shí)間的沉淀也給予他們重新認(rèn)識(shí)以及定義旅行非凡意義的機(jī)會(huì)。高達(dá)85%的中國(guó)受訪者認(rèn)為旅行帶來(lái)的快樂(lè)，是一生難忘的記憶。其中， 35%受訪者選擇旅行的歡樂(lè)時(shí)光作為回憶中最令人感到快樂(lè)的時(shí)刻，這一比例在男性受訪者中尤甚（39%），高于對(duì)人生高光時(shí)刻（23%）及職業(yè)成就（14%）的選擇比例。
同時(shí)，國(guó)人常說(shuō)，“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”。近九成（86%）旅行者認(rèn)可旅行有助于完整人格的塑造。此外，在回答童年美好回憶時(shí)，兒時(shí)旅行經(jīng)歷的幸福感也是被提及最多（49%）的，甚至超過(guò)以往大眾印象中，孩子們最喜歡的過(guò)年過(guò)節(jié)（22%）或是家族的傳統(tǒng)聚會(huì)（9%），這一比例在一線城市尤為突出，達(dá)到了51%。
值得一提的是，此次調(diào)研不僅展現(xiàn)出人們愈加認(rèn)識(shí)到旅行的重要意義，還發(fā)現(xiàn)他們對(duì)待旅行的態(tài)度也變得更加積極，可持續(xù)的旅行方式成為流行概念。88%的受訪者都表示將把旅行對(duì)目的地環(huán)境的影響納入考量，而這一比例在95后“后浪”中突破了九成，此外另有88%的受訪者表示愿意在旅行中支持當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)和餐飲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“帶著目的去旅行”正逐漸成為熱潮。
彰顯旅行三大非凡意義
希爾頓激發(fā)中國(guó)賓客“開(kāi)啟新期待”
根據(jù)攜程官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅業(yè)在十一黃金周期間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，酒店入住率回升至疫情前約八成的水平。此次希爾頓集團(tuán)的研究報(bào)告再次印證了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)旅游的熱切期盼和需求。為了激發(fā)中國(guó)旅行者在旅行中與朋友、家人和身邊所愛(ài)之人共同創(chuàng)造全新的旅行體驗(yàn)，希爾頓推出了全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“開(kāi)啟新期待”。該活動(dòng)已于2020年9月在中國(guó)正式上線，通過(guò)一系列電視廣告和線上視頻，喚起旅行者與希爾頓一同開(kāi)啟旅行中的新期待，并獲得了消費(fèi)者的熱烈回應(yīng)。
作為此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的延續(xù)，11月12日起，希爾頓還在微博上線全新話題頁(yè)面#開(kāi)啟新期待#，利用社交平臺(tái)的影響力，吸引中國(guó)消費(fèi)者在微博中上傳自己旅行中的影像畫(huà)面，分享他們?nèi)绾卧诼眯兄信c所愛(ài)之人開(kāi)啟新的期待，積極參與話題討論。
同時(shí)，作為旅游行業(yè)以及酒店業(yè)的堅(jiān)定領(lǐng)導(dǎo)者，希爾頓還實(shí)施了一系列重要舉措，幫助賓客能夠以更輕松，更靈活的方式開(kāi)啟重聚之旅，安心出行，包括：
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