上海2020年10月21日 /美通社/ -- 受千禧一代和Z世代對中國消費市場的驅(qū)動影響，消費趨勢正在逐漸由功能性需求向個人情感需求升級。越來越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權(quán)，跨界聯(lián)名等方式快速打開市場格局，流量及商業(yè)價值有效提升產(chǎn)品競爭力。
10月9日，2020中國國際授權(quán)業(yè)峰會暨中國國際進(jìn)口博覽會黃浦區(qū)投資促進(jìn)活動在上海舉辦。
今年，大會邀請了近20位國內(nèi)外授權(quán)行業(yè)專家及商業(yè)領(lǐng)袖，他們來自國際授權(quán)業(yè)協(xié)會、890新商學(xué)、北京世間萬象文化傳媒、NBA、品源文華、中賽實業(yè)、機(jī)遇·IPMALL、阿里魚、愛奇藝、冰希黎、上海時代卡通研究院、魔豆投資、融創(chuàng)文化、中影營銷、卓然影業(yè)等企業(yè)CEO及高層，500余位授權(quán)業(yè)決策者齊聚中國國際授權(quán)業(yè)峰會，共同暢談IP授權(quán)業(yè)未來。
大會主辦單位中國區(qū)董事總經(jīng)理龔康康在致辭中表示，中國授權(quán)業(yè)市場仍處在起步階段，據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會報告顯示，2019年全球授權(quán)商品和服務(wù)的銷售收入達(dá)2928億美元，中國的收入為104億美元，同比增長9.7%，是全球增速最快的市場之一，但也僅占全球市場份額的3.6%，作為全球消費的第二大市場，其發(fā)展的潛力和空間十分巨大。
此次大會分別針對：消費變革、品牌跨界聯(lián)名、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維IP授權(quán)生態(tài)創(chuàng)新及布局、美妝+IP新玩法、娛樂內(nèi)容場景IP、授權(quán)產(chǎn)品新營銷、中國影視IP等8個主題進(jìn)行深入探討，深度剖析文化產(chǎn)業(yè)政策，全面解讀國內(nèi)外授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，分享企業(yè)經(jīng)典營銷案例，促進(jìn)授權(quán)在新商業(yè)領(lǐng)域的融合，探索授權(quán)行業(yè)的良性發(fā)展趨勢。
來自于國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席Maura Regan表示，“在2019年，在全球范圍內(nèi)，全球授權(quán)商品和銷售收入增長了4.5%。過去三年中累計增長了11.4%，這彰顯了授權(quán)行業(yè)的潛力。中國今年再次進(jìn)入授權(quán)商品和銷售收入前五，年增長率接近10%。2019年產(chǎn)品類別中，銷售額增速排名前五名分別是健康與美容，時尚飾品，生活體驗，玩具和服裝。”
新匠人新國貨加速計劃的營銷負(fù)責(zé)人陳宇豪表示，“對于傳統(tǒng)老字號，陳宇豪認(rèn)為應(yīng)該抓住新渠道。根據(jù)尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國市場消費者中，68%偏好國貨品牌，62%的消費者愿意購買國外品牌，但國貨品牌仍是首選。當(dāng)我們聊IP本身的時候，永遠(yuǎn)不要執(zhí)著于IP這個事情這個符號，IP帶來的是一次機(jī)會，這個機(jī)會讓你重塑品牌、重塑供應(yīng)鏈、重新獲得渠道的一次機(jī)會。希望在更遠(yuǎn)的未來能夠看到越來越多好的黃浦區(qū)的企業(yè)和產(chǎn)品，或者更多的國貨品牌能夠站在新的風(fēng)口上，通過IP這個形式獲得更好的機(jī)會。”
來自于北京世間萬相文化傳媒有限公司的IP合作部總經(jīng)理敖子睿擔(dān)任此環(huán)節(jié)的主持人，邀請到四位嘉賓分別介紹一下自己的公司關(guān)于IP相關(guān)的分享。
NBA副總裁童開申表示“體育類的IP在整個IP授權(quán)業(yè)當(dāng)中非常重要，除了傳統(tǒng)的授權(quán)模式之外，NBA也與其他的第三方IP，主要分幾類，第一類是和大IP合作，例如迪士尼，我們都有雙IP授權(quán)聯(lián)名模式，第二類是真人秀，和愛奇藝的說唱類進(jìn)行過聯(lián)名合作，還有就是和藝人的合作。”
上海品源文華市場營銷策劃有限公司的資深合伙人張璐表示，“早期歐美博物館文創(chuàng)進(jìn)入國內(nèi)，多是通過直接引進(jìn)銷售的方式來進(jìn)行，這種方式不僅成本高，也難以針對不同區(qū)域文化消費者有效傳遞博物館文化，因而很快進(jìn)入了新的授權(quán)開發(fā)模式，歐美博物館并不直接介入文創(chuàng)設(shè)計與銷售，而是以完整授權(quán)方式賦予機(jī)構(gòu)平臺，后者既獲得了博物館現(xiàn)有產(chǎn)品授權(quán)，也擁有基于博物館與館藏文物形象的二次開發(fā)能力，帶來更豐富的商業(yè)合作空間。”
杭州中賽實業(yè)有限公司的總經(jīng)理沈強(qiáng)表示，“我們比較關(guān)注供應(yīng)鏈和消費者渠道，在IP合作的過程當(dāng)中，不同的IP，開發(fā)產(chǎn)品一定不難，供應(yīng)鏈比較強(qiáng)大，渠道的打法玩法都一樣，因為電商的崛起給我們做商品的帶來一個巨大的空間，傳統(tǒng)做線下的時候合作空間有限，因為線下店的布局相對來源講投入成本高，速度快不了，所以說相對來講和IP合作是一個循序漸進(jìn)的過程。”
機(jī)遇·IPMALL的董事長胡世輝表示，“無論是梵高藝術(shù)合作的IP咖啡，還是讓奶茶等快消品和IP空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)合、開發(fā)泰迪熊線下主題公園場景等，都會充分放大授權(quán)的活力，讓一件商品盡可能成為一個傳遞信息的媒介熱點、社交平臺容器。讓消費者更好的接觸，同時通過IP直播空間線上幫你進(jìn)行銷售。”
來自于阿里魚的副總經(jīng)理江旭恒表示，“短視頻平臺上非常快速孵化出了千萬粉絲量級的大號，并且這些IP已經(jīng)快速進(jìn)入商業(yè)變現(xiàn)。在另外一條新賽道，又注意到了虛擬偶像經(jīng)濟(jì)，在今年四月底五月初天貓舉辦的云端動漫嘉年華，邀請到了兩位虛擬偶像一邊表演一邊帶貨，在虛擬偶像經(jīng)濟(jì)這條賽道上已經(jīng)有很多新公司出發(fā)了，以上種種都是互聯(lián)網(wǎng)如何改變今天接受內(nèi)容的渠道和路徑。”
來自于香水品牌冰希黎的聯(lián)合創(chuàng)始人丁玄在演講中表示，“品牌的本質(zhì)是什么？既然引入了IP，一個人可以是一個品牌，一部劇也可以是一個品牌，一個游戲也可以是一個品牌，一本書也可以成為一個品牌，這其實顛覆了傳統(tǒng)做品牌的思路和思考方向，原來我們覺得品牌就是一個品類的某個東西，認(rèn)可某個品牌，經(jīng)常用這個品牌的東西，然而隨著時代浪潮的不斷革新，人好像也可以是品牌。”
來自于愛奇藝的IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露表示，“我們的娛樂IP不斷創(chuàng)造一個一個令人印象深刻的長視頻，長視頻會有內(nèi)容場景，內(nèi)容場景自然會帶出經(jīng)典的情節(jié)和貨品，在消費場景上，剛才江總也提到了長視頻內(nèi)容到消費轉(zhuǎn)化不是那么容易，對我們來講，從長視頻內(nèi)容種草，我們發(fā)現(xiàn)邊看邊買的轉(zhuǎn)化在長視頻場景下沒有那么高，我們需要創(chuàng)造新的消費場景。”
由上海時代卡通研究院的創(chuàng)始人武力擔(dān)任主持人，與阿里魚江旭恒、冰希黎丁玄、愛奇藝袁嘉露一起針對此主題展開討論，三位均表示“MCN這個概念可能是這兩年新興的概念，發(fā)展的非常快，但是如何讓MCN機(jī)構(gòu)真正的扶持到企業(yè)，其實MCN和IP的匹配十分關(guān)鍵”
來自魔豆投資的創(chuàng)始合伙人于仁國擔(dān)任此環(huán)節(jié)的主持人，表示“在電影后市場的衍生產(chǎn)品，中國去年剛過一百億美元，在這塊還處于一個非常初期階段，并邀請了三位嘉賓分享下是如何看待中國電影的后市場和未來發(fā)展的前景。”
融創(chuàng)文化集團(tuán)的副總裁李宇浩表示，“三文娛有發(fā)一個全球前50最具商業(yè)化IP的名單，大家仔細(xì)看一下名單當(dāng)中有兩個問題，這五十個IP有兩個IP是中國公司擁有的，沒有一個是中國創(chuàng)造出來的，這絕對是不對的，因為中國在全球任何行業(yè)里面都沒有聽說過前五十沒有我們的東西，這就是機(jī)會，我相信中國未來一定會出現(xiàn)大批的IP進(jìn)入到這張名單里。”
中國電影股份有限公司營銷公司的副總經(jīng)理朱海榮表示，“國產(chǎn)電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在還是在起步階段，如果談到IP授權(quán)，國內(nèi)的IP授權(quán)，應(yīng)該說現(xiàn)在運營已經(jīng)比較好了，但不是電影，是動漫，一些比較經(jīng)典國外引進(jìn)的動漫形象在國內(nèi)市場上的授權(quán)已經(jīng)做的不錯了。”
北京卓然影業(yè)有限公司的高級副總裁謝軼表示，“我當(dāng)然非常看好中國以后的市場，小黑在日本上映的時候，前期是國內(nèi)團(tuán)隊做的，其實會有顧客主動問小黑有沒有東西賣，這就是和我們的觀眾有點不一樣的地方，他們已經(jīng)形成了這樣的文化。”
至此，CLC2020中國國際授權(quán)業(yè)峰會暨中國國際進(jìn)口博覽會黃浦區(qū)投資促進(jìn)活動圓滿落幕。中國國際授權(quán)業(yè)峰會是全球授權(quán)站·上海站并行的重磅活動，作為中國授權(quán)業(yè)與全球授權(quán)業(yè)權(quán)威對話的標(biāo)志性平臺，大會旨在分享全球及中國的授權(quán)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。未來，全球授權(quán)展·上海站（LEC）還將持續(xù)為中國授權(quán)市場提供最權(quán)威的市場資訊，搭建溝通交流平臺，從而促進(jìn)中國授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
指導(dǎo)單位：黃浦區(qū)人民政府
支持單位：黃浦區(qū)文化和旅游局、黃浦區(qū)商務(wù)委員會
主辦單位：全球授權(quán)展·上海站（LEC）
官方合作伙伴：國際授權(quán)業(yè)協(xié)會
官網(wǎng)議程鏈接：https://www.licensingexpochina.com/zh-cn/events/2020-forum
了解更多：https://www.licensingexpochina.com/zh-cn/ 或關(guān)注官方微信“LEC 授權(quán)展”/“國際授權(quán)業(yè)協(xié)會”
