海南2020年10月12日 /美通社/ -- “2020亞洲品牌500強”榜單作為第15屆亞洲品牌盛典的重要成果，在“第15屆亞洲品牌盛典”上隆重發(fā)布。該榜單憑借亞洲品牌集團獨家研發(fā)的品牌價值評價系統(tǒng)，已連續(xù)發(fā)布15 年，成為政府管理、機構(gòu)投資、企業(yè)戰(zhàn)略制定、優(yōu)化資源配置的重要參考。
阿里巴巴、華為、中國工商銀行、騰訊、豐田、中國平安、三星、中國建設銀行、索尼、中國人壽榮登“2020亞洲品牌500強”Top10。
一、世界與亞洲經(jīng)濟形勢分析
2019全年世界經(jīng)濟增長2.9%，創(chuàng)十年來的最低水平。主要經(jīng)濟體的經(jīng)濟增速均出現(xiàn)回落。國際貨幣基金組織IMF數(shù)據(jù)顯示，2019年世界GDP增長率比2018下降0.6個百分點。其中，發(fā)達經(jīng)濟體2019年GDP增速為1.7%，比2018年下降0.6個百分點；新興市場與發(fā)展中經(jīng)濟體GDP增速為3.9%，也比2018年下降0.6個百分點。
在主要發(fā)達經(jīng)濟體中，除日本外，其它經(jīng)濟體均出現(xiàn)增速明顯回落現(xiàn)象。2019年美國GDP增長2.4%，比2018年增速回落0.5個百分點。歐元區(qū)GDP增長1.2%，比2018年增速下降0.7個百分點。英國和加拿大的GDP增長率比2018年分別下降0.2和0.4個百分點。日本經(jīng)濟仍處于低迷狀態(tài)，2019年GDP增長0.9%，但比2018年略微回升0.1個百分點。
新興市場與發(fā)展中經(jīng)濟體2019年也出現(xiàn)了經(jīng)濟增速普遍下降的現(xiàn)象。亞洲新興經(jīng)濟體雖然保持了世界上最高的增長率，2019年GDP增長5.9%，但增速比上年仍下降了0.5個百分點。中國GDP增長率從2018年的6.6%下降到2019年的6.1%左右，印度GDP增長率從6.8%下降到6.1%，印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國等東盟五國的整體GDP增長率從5.2%下降到4.8%。新興與發(fā)展中歐洲地區(qū)經(jīng)濟增速在2019年繼續(xù)大幅度下降，GDP增長率從2018年的3.1%下降至2019年的1.8%。中東北非地區(qū)由于地緣政治沖突和油價下行的緣故，導致GDP增長率從2018年的1.9%下降到2019年的0.9%。撒哈拉以南的非洲地區(qū)經(jīng)濟相對穩(wěn)定，2019年GDP增長3.2%，與2018年持平。2020年，世界經(jīng)濟和亞洲經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)將更加嚴峻。短期因素主要源于新冠肺炎疫情和其他政治因素的持續(xù)。中期因素主要源于世界和亞洲各國尤其是發(fā)達經(jīng)濟體貨幣政策與財政政策的效果遞減。長期因素主要源于勞動生產(chǎn)率增長乏力，對投資需求產(chǎn)生抑制作用。
關(guān)于全球經(jīng)濟金融形勢，美歐日經(jīng)濟受疫情沖擊較為嚴重，經(jīng)濟復蘇跡象短期難現(xiàn)。美國商務部此前公布的數(shù)據(jù)顯示，美國第二季度GDP暴跌32.9%，創(chuàng)上世紀40年代以來最大降幅。美股在三月份遭遇四次熔斷，為史上罕見，較年內(nèi)高點回調(diào)30%左右，結(jié)束了長達11年的牛市。股市下降直接沖擊美國消費，社交隔離進一步引發(fā)供應鏈中斷、企業(yè)投資和居民消費下降，而市場對美國政府防控措施的有效性仍存在較大疑慮；歐元區(qū)第二季度GDP環(huán)比下降12.1%，較上季度大幅回落8.5個百分點，創(chuàng)1995年有統(tǒng)計記錄以來最大季度降幅。歐盟27國GDP合計環(huán)比下降11.9%，回落8.7個百分點。歐元區(qū)經(jīng)濟在二季度陷入前所未有的衰退深淵，可能需要數(shù)年才能完全恢復。近期，歐洲各國經(jīng)濟恢復進程正受到全球范圍內(nèi)疫情反彈的威脅，各國普遍采取全國范圍內(nèi)的嚴格封鎖措施，以避免對經(jīng)濟造成二次沖擊。但持續(xù)的社交距離措施對消費產(chǎn)生嚴重拖累，意大利、西班牙、希臘等依靠旅游經(jīng)濟的成員國，經(jīng)濟可能雪上加霜；日本本年度第二季度實際GDP比上季度下降7.8%，換算成年率為下滑27.8%，降幅創(chuàng)二戰(zhàn)后最差紀錄。日本內(nèi)閣府報告顯示，占該國經(jīng)濟總量60%左右的個人消費在二季度環(huán)比大跌8.2%，下跌幅度遠高于一季度的0.8%。橫向?qū)Ρ榷?，日本?jīng)濟在4月至6月份的季度環(huán)比萎縮幅度雖然要小于美國和歐洲經(jīng)濟，但比亞洲大多國家表現(xiàn)更為糟糕。
作為亞洲地區(qū)最大的經(jīng)濟體，也是新冠肺炎疫情“大流行”之后第1個實現(xiàn)增長的主要經(jīng)濟體，中國2020第二季度GDP由負轉(zhuǎn)正，同比增長3.2%，較一季度而言則增長了近10%，中國的疫情防控形勢正在持續(xù)向好。同時，上半年中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型明顯加快，改革開放也繼續(xù)深化，這也給中國市場投資者帶來了一定的信心。中國宏觀經(jīng)濟下行壓力相較于2019年雖然繼續(xù)加大，但經(jīng)濟運行保持了總體平穩(wěn)。從經(jīng)濟增長、就業(yè)、物價和收入等多個指標綜合來看，中國當前經(jīng)濟穩(wěn)定運行在合理區(qū)間，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量和效益不斷改善。
國際貨幣基金組織IMF6月24日發(fā)布最新《世界經(jīng)濟展望》，預計2020年全球GDP將收縮4.9%，相比今年4月份的預測（-3.0%）又下調(diào)了1.9%。IMF同時將2021年全球經(jīng)濟增長率預期下調(diào)，由之前預測的5.8%下修至5.4%。報告預計中國為2020年全球唯一GDP正增長主要經(jīng)濟體，歐元區(qū)、英國和拉美降幅將達到最大。2020年，部分亞洲經(jīng)濟體將面臨較大下行壓力，總體經(jīng)濟很可能出現(xiàn)零增長甚至負增長。但亞洲經(jīng)濟最終走勢如何，取決于新冠肺炎疫情的走向及各國應對情況。
二、榜單背景介紹
目前世界已進入品牌經(jīng)濟時代，全球市場各個領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。因此，只有通過質(zhì)量、服務、自主創(chuàng)新和品牌方陣的打造，才能在全球經(jīng)濟競爭中占據(jù)主動。中國雖然是世界第二大經(jīng)濟體和制造業(yè)第一大國，但由于長期缺乏核心技術(shù)和品牌意識，導致品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，中國品牌在全球價值鏈中仍處于“微笑曲線”底部。品牌強國戰(zhàn)略就是在這樣一個嚴峻時期被提出來的。隨著《中國制造2025》強國戰(zhàn)略十年行動綱領(lǐng)的頒布和“十三五”規(guī)劃的實施，品牌強國戰(zhàn)略已成為國家調(diào)整經(jīng)濟發(fā)展方向的重點戰(zhàn)略。
2014年提出的“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，內(nèi)容深刻把握了品牌建設與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級之間的關(guān)系，為推動中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑，具有重大而深遠的意義。此后，國家密集出臺了一系列政策法規(guī)，明確了品牌在經(jīng)濟發(fā)展中的引領(lǐng)地位，提出了一系列具體的品牌強國方針。2017年5月2日，國務院批復同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。在國家層面明確了發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足高質(zhì)量發(fā)展和建設美好生活的需要。自此，中國品牌經(jīng)濟的大幕拉開。
2019年12月15日，中央廣播電視總臺 “2019年中國品牌強國盛典”，旨在從中國品牌發(fā)展之路看中國品牌強國之路，弘揚典型企業(yè)打造中國品牌的精神，營造全社會提升中國品牌競爭力的氛圍，可見品牌建設對于國家的重要意義。2019年12月18號，由人民日報社發(fā)起并編制的人民日報“中國品牌發(fā)展指數(shù)”正式發(fā)布。指出了品牌作為核心要素、帶動經(jīng)濟發(fā)展的高級經(jīng)濟形態(tài)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。標志著以品牌為核心引領(lǐng)的高質(zhì)量經(jīng)濟將成為中國實現(xiàn)經(jīng)濟體制改革最大的助推力，中國品牌建設已迎來前所未有的發(fā)展契機。
進入2020年以來，新冠肺炎疫情開始在全球蔓延。原本在品牌價值理念和市場認知方面領(lǐng)先的歐美經(jīng)濟大國，由于疫情影響經(jīng)濟極度萎縮，品牌資本和品牌企業(yè)也遭遇了低潮期。相比之下，中國疫情防控有力，經(jīng)濟復蘇強勁，中國的品牌意識和創(chuàng)新意識逐步提升，中國企業(yè)也在技術(shù)領(lǐng)域開始向內(nèi)尋求突破，品牌的整體發(fā)展越來越接近品牌精髓。此消彼長之下，中國品牌將迎來前所未有發(fā)展機遇，這將成為中國扭轉(zhuǎn)品牌逆差，重塑產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵。在這樣的整體背景下，推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)成為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和建設美好生活的必要戰(zhàn)略選擇。以品牌為核心，凝聚品牌資源，整合各種創(chuàng)新要素，引導企業(yè)正確開展品牌建設投入，是加快推動“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的突破關(guān)鍵，也是提高供給體系質(zhì)量、增強經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢的重要路徑，更是實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的關(guān)鍵。
2020年是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是品牌經(jīng)濟階段性發(fā)展的驗收之年，國家對此相當重視。在這一特殊的歷史時期，為進一步推動中國品牌建設，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)健康發(fā)展，迎合國家品牌計劃，專業(yè)品牌評價機構(gòu)Asiabrand憑借15年的品牌服務經(jīng)驗和先進的Asiabrand3.0技術(shù)，從眾多亞洲企業(yè)品牌中評選出500家品牌價值最高的企業(yè)，組成了《2020亞洲品牌500強》榜單。通過對這些優(yōu)秀品牌的價值測評和分析，我們可以窺見亞洲經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化、整體品牌實力的狀況，以及各行業(yè)發(fā)展的趨勢，同時發(fā)現(xiàn)亞洲品牌目前依然存在的一些問題，并提出相關(guān)改善建議，以期增強企業(yè)的品牌意識，助力亞洲品牌和中國品牌更快、更好發(fā)展。
三、品牌價值評價體系
（一）品牌價值評價技術(shù)概述
為了能更精準的量化品牌價值，凸顯企業(yè)品牌建設成效，品牌評價專業(yè)機構(gòu)Asiabrand在Asiabrand2.0評價技術(shù)的基礎上，對評價技術(shù)進行了升級迭代，推出了更具應用價值的Asiabrand3.0品牌評價技術(shù)。該評價方法遵循“剝離品牌成本，確定品牌資產(chǎn)，計算品牌貢獻，厘清品牌關(guān)系，評價品牌價值”的基本原則，以品牌價值構(gòu)成的四大原生要素“價值理念、差異化戰(zhàn)略、客戶、產(chǎn)品”為基本出發(fā)點，通過對各類衍生品牌經(jīng)營要素的指向性作用進行聚合和集合變量關(guān)系族群中敏感要素進行定性和定量分析，形成了能全面反應企業(yè)品牌建設和發(fā)展情況的“品牌評價3.0模型”，并輔以收益法為基礎的品牌價值量化方法，力求更加客觀科學地評價出企業(yè)品牌資產(chǎn)的功效作用和品牌的現(xiàn)時價值，為企業(yè)未來進行品牌建設提供有價值的參考依據(jù)。
（二）品牌價值評價模型及方法
品牌評價3.0模型：由品牌的四個原生點，六條關(guān)系線，四個維度面和十二個定基角構(gòu)成的能精準計量品牌資產(chǎn)，準確計算品牌貢獻，合理預測品牌收益的立體結(jié)構(gòu)模型。該模型以品牌關(guān)系為核心，共含98個一級指標、125個二級指標和169個三級指標，配合點與線構(gòu)成面的脈絡分析以及定基夾角的平衡度分析，可以很清晰的依次了解到?jīng)Q定企業(yè)品牌綜合實力的基本因素和維度構(gòu)成要素，形成了品牌價值分析和評價的基礎。該模型具有動態(tài)、立體、可監(jiān)測和可追溯的特點。它不僅能為企業(yè)品牌建設提供有益的信息和動態(tài)的干預，還可以改善企業(yè)的融資環(huán)境，為企業(yè)品牌資產(chǎn)變現(xiàn)提供支持和保障。
*收益法：通過對品牌未來收益進行預測，并將品牌的預期收益資本化或者折現(xiàn)，來確定其價值的評價方法。
（三）品牌價值評價模型優(yōu)勢
1、理念更先進。Asiabrand3.0評價模型著力于從經(jīng)濟學的角度對品牌進行定義：品牌是權(quán)屬明確，能為企業(yè)帶來長期超額收益的，存在于商品競爭中的價值關(guān)系。評價理念側(cè)重于對品牌所構(gòu)成的價值關(guān)系的研究，這樣定性，更有利于品牌價值的量化與分析；
2、價值更精準。Asiabrand3.0評價模型從品牌價值的出發(fā)點品牌資產(chǎn)出發(fā)，通過對企業(yè)品牌資產(chǎn)量的精確計量和品牌資產(chǎn)功效的相關(guān)分析，計算出來的品牌價值具有依托性強，更加貼近市場價值，可以成為品牌交易的定價基礎，促進企業(yè)以品牌為引導進行資源配置；
3、作用更明顯。Asiabrand3.0評價模型數(shù)據(jù)采集端口更廣，包括企業(yè)工商信息、財務數(shù)據(jù)、知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)、企業(yè)信用數(shù)據(jù)、資本市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)和其他相關(guān)數(shù)據(jù)，品牌評價真正意義上脫離了會計制度和財務報表的束縛，為企業(yè)改善財務結(jié)構(gòu)提供了依據(jù)；
4、評價更客觀。Asiabrand3.0評價模型是通過對品牌原生要素的基本屬性和衍生屬性進行分類后，采用相關(guān)分析法歸類相關(guān)變量因素，集合變量關(guān)系族群中的定性因素，類推生成敏感要素數(shù)值關(guān)聯(lián)關(guān)系，并就關(guān)聯(lián)關(guān)系確定數(shù)值的品牌評價技術(shù)。整個運算過程中不摻雜人為干預和主觀判斷因素，完全依賴于客觀數(shù)據(jù)，以求評價結(jié)果的科學性、客觀性和公正性。
5、分析更全面。Asiabrand3.0評價模型具備很強的價值診斷和價值分析功能。品牌評價3.0模型是一個點有定義、線有指標、面有維度、角有定基的立體結(jié)構(gòu)。根據(jù)模型結(jié)構(gòu)和指標定義，配合對點和線構(gòu)成的面的脈絡分析以及定基夾角的平衡度分析，可以很清晰的依次了解到?jīng)Q定企業(yè)品牌綜合實力的基本因素和維度構(gòu)成要素，可以很全面的分析出企業(yè)的品牌建設問題，并生成相關(guān)改進建議。
6、動態(tài)可監(jiān)控。Asiabrand3.0評價模型包含四大系統(tǒng)：品牌價值監(jiān)控系統(tǒng)、品牌信用管理系統(tǒng)、輿情監(jiān)控系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)。在被評價企業(yè)定基指標和定基模型確定后，線上監(jiān)測會根據(jù)企業(yè)動態(tài)敏感指標數(shù)據(jù)對定基模型夾角和線的變化進行自動復核驗證，當復核數(shù)據(jù)變動時，會觸發(fā)定基模型點或線的變動，因而造成定基模型的變形，當變形維度超過既定范圍時，會觸發(fā)相應系統(tǒng)進行報警。這一功能也是Asiabrand推動品牌金融的基礎。
附：2020亞洲品牌500強榜單
