上海2020年10月9日 /美通社/ -- 國際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS日前攜手運動品牌李寧發(fā)布聯(lián)名系列服飾。LINE FRIENDS旗下IP BROWN & FRIENDS經(jīng)典人物的萌趣形象結合李寧經(jīng)典的運動潮酷設計，從衣著服飾到鞋包配飾，打造出31款一系列又萌又酷的時尚運動單品。此番攜手李寧跨界合作是LINE FRIENDS繼與豫園、上海東方明珠塔等本土城市地標合作之后，又一貫徹中國市場本土化策略，不斷貼近中國本土消費者的重要舉措；同時，這次合作也是LINE FRIENDS繼與Anti Social Social Club、CONVERSE、優(yōu)衣庫等品牌合作后，與全球高端時尚品牌的又一通力合作，吸引千禧一代與Z世代。而作為在運動潮流領域深耕的先驅運動品牌李寧，也希望借助LINE FRIENDS優(yōu)秀的創(chuàng)意設計實力、國際影響力和豐富的跨界合作經(jīng)驗，攜手打造讓人印象深刻的跨界合作，強強聯(lián)合，相互賦能。為助推新品上市，10月6日-10月8日期間，北京三里屯等地還設置了限時快閃店和互動活動，3.2米高、身著“中國李寧”帽衫的MEGA BROWN更作為李寧的“最佳萌友”空降“李寧三十而立快閃店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主題日”，引燃粉絲熱情。
本季聯(lián)名系列以“萌寵天團 -- 設計師養(yǎng)成番”為設計主題， BROWN & FRIENDS IP的四個主要人物“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”、“丘可”化身李寧設計師，他們腦暴創(chuàng)意、熬夜趕圖、趕制時裝周秀款衣服的一系列過程、遠赴時裝周秀場發(fā)布、秀后after party等場景畫面則以圖案印花的形式呈現(xiàn)，融入本季系列服飾中。生動萌趣的印花結合潮酷的廓形設計，使得整季系列在運動中不失俏皮，潮酷中不失可愛。
水洗牛仔外套以短小廓形設計，打造潮流百搭單品，前胸撞色李寧中文字印花，彰顯品牌屬性，后背場景化組合圖案講述LINE FRIENDS角色化身李寧設計師的故事。開衫無帽編織衫整體異料重組拼接，極具個性與設計感，大身LINE FRIENDS核心角色滿印圖案俏皮可愛。
值得一提的是此次聯(lián)名系列的主推鞋款 -- 星云M1 “After Party”經(jīng)典休閑鞋，它的設計靈感取自“After Party”環(huán)節(jié)必不可缺的“甜品”，水蜜桃粉的燈芯絨拼接質感丹寧，千層蛋糕式內(nèi)里傳遞甜美氣息；外腰做云朵形狀的小墊鼓，趣味性十足；鞋舌以LINE FRIENDS經(jīng)典的莎莉呈現(xiàn)，透明氣泡內(nèi)藏水波及糖紙裁片，打造莎莉游泳的視覺效果，童心十足。鞋盒包裝更是以甜品禮盒的造型加以詮釋，每雙鞋還附贈聯(lián)名形象貼紙一套。此鞋款全渠道限量620雙。
為慶祝新品上市，10月6日至10月8日期間，北京三里屯還舉辦了“李寧三十而立快閃店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主題日”。10月6日當天，高達3.2米的MEGA BROWN身著“中國李寧”帽衫驚喜空降主題日，這也是MEGA BROWN首次穿著合作品牌的產(chǎn)品亮相。當天，身著運動服裝的“布朗熊”、“可妮兔”作為李寧的“最佳萌友”和李寧青春系列推廣大使蔡程昱一起出席“最佳萌友見面會”活動，與現(xiàn)場粉絲游戲互動。10月6日至10月8日活動期間，現(xiàn)場也設置了場景豐富的互動打卡區(qū)域，購買聯(lián)名系列并參與互動活動即有機會獲得“LI-NING x LINE FRIENDS”定制布朗熊公仔一個。
“LINE FRIENDS從社交表情起家，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為極具人氣的國際化創(chuàng)意工作室，超越了傳統(tǒng)IP角色業(yè)務。LINE FRIENDS無與倫比的設計能力加上在IP和零售行業(yè)中的全球影響力，促使我們尋求這次合作機會，”李寧品牌負責人在談及雙方合作時表示，“作為擁有眾多優(yōu)質IP資源的品牌，基于自身創(chuàng)造力的敘事策略，LINE FRIENDS在跨界合作上也積累了豐富的經(jīng)驗，李寧品牌在近兩年也創(chuàng)造了很多讓人印象深刻且有極佳市場反饋的聯(lián)名案例，我們相信，雙方攜手強強聯(lián)合也必定能打造出更具話題的合作和專屬別注的產(chǎn)品，形成共贏，相互賦能，為品牌增添附加價值。”
“李寧作為本土運動品牌，在運動潮流領域表現(xiàn)亮眼，十分具有代表性，”LINE FRIENDS負責人表示，“我們一直以來十分重視中國市場，近年來也持續(xù)與本土的一些行業(yè)領軍品牌展開深度合作，無論是與小米在產(chǎn)品生態(tài)鏈上的合作拓寬了品牌本身的產(chǎn)品線，還是與上海東方明珠塔、豫園等城市地標合作，跨界文化交融，都持續(xù)貫徹了LINE FRIENDS的本土化策略，不斷貼近中國消費者，為他們的日常生活帶來驚喜。同時，這次合作也是LINE FRIENDS繼與Anti Social Social Club、CONVERSE、優(yōu)衣庫等品牌合作后，與全球高端時尚品牌的又一通力合作，吸引千禧一代與Z世代。與李寧的合作拓展了我們在運動風尚領域的布局，也非常期待與李寧的下一季合作系列。”
此次聯(lián)名系列將在中國李寧時尚店、李寧大貨店、李寧官方網(wǎng)店、天貓李寧官方旗艦店、京東李寧官方網(wǎng)店及潮流多品渠道售賣。
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