上海2020年8月4日 /美通社/ -- 7月28-30日，由Foodaily主辦的FBIC2020全球食品飲料創(chuàng)新大會于上海寶華萬豪酒店舉辦。百煉智能聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁姚從磊博士受邀出席，并在由Foodaily與小象智合聯(lián)合主辦的包裝&設計創(chuàng)新專場發(fā)表了題為“賦能產(chǎn)品研發(fā)及包裝創(chuàng)意，AI加速‘造’爆品”的演講，與近千名來自全球商業(yè)及產(chǎn)業(yè)領域的嘉賓，共同探討食品領域未來5年內的創(chuàng)新機遇與路徑。
在消費風口瞬息萬變的時代，各大食品公司紛紛加入創(chuàng)新大軍，通過不斷推出新品，與越來越高的市場淘汰率賽跑。根據(jù)尼爾森的長期市場監(jiān)測，中國快消市場上每年會涌現(xiàn)超過20,000款新品，新品的市場份額占快消品增長額的46%。然而在過去十年間，新品在市場上的存活時間越來越短，平均小于18個月，全球的快消公司浪費了超過40億美元在不成功的新品上。由此可見，提高新品研發(fā)效率，打造消費者喜愛的新品，已成為快消公司亟待解決的問題。
“我們認為，快速打造以用戶為中心的爆品策略已是大勢所趨。人工智能技術可以突破人的效率邊界和認知局限，加速企業(yè)爆品策略的落地。”姚從磊博士在演講中指出，“我和我的團隊經(jīng)過了長時間的調研和分析，獨創(chuàng)了3+1打法，即運用AI技術激活產(chǎn)品研發(fā)的時機、產(chǎn)品、用戶三要素，幫助企業(yè)快速打造爆品，實現(xiàn)3+1>100的飛躍式突破。”
為了幫助企業(yè)加速產(chǎn)品研發(fā)智能化進程，姚從磊博士帶領百煉智能研發(fā)團隊投入了近一年的精力，深入到行業(yè)合作伙伴的產(chǎn)品研發(fā)場景當中，運用自然語言處理、圖像處理和知識圖譜三大核心AI技術，對海量互聯(lián)網(wǎng)公開信息進行提煉、整合、分析、重構，并結合行業(yè)know-how，建立熱點趨勢模型和知識圖譜，將流行趨勢和新品信息可視化、系統(tǒng)化、實時化，最終打造出了適用于輔助產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意全流程的產(chǎn)品 -- 創(chuàng)意寶。
創(chuàng)意寶既是新品研發(fā)創(chuàng)意素材庫，也是研發(fā)人員進行熱點趨勢查詢、產(chǎn)品創(chuàng)意探索、創(chuàng)意思路驗證的可靠工具，可以幫助研發(fā)人員快速發(fā)現(xiàn)市場先機，激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)意靈感，提前傾聽用戶的聲音，從而全面提升“爆品”研發(fā)效率及成功率。
熱點趨勢發(fā)現(xiàn)，先人一步預知流行趨勢
姚從磊博士認為，時機是打造“爆品”的重點要素，唯有準確、快速地抓住市場流行趨勢，判斷出未來什么樣的產(chǎn)品可能流行起來，才有機會設計出具有“爆品”潛力的新品。
在姚博士的帶領下，百煉智能研發(fā)團隊運用算法構建熱點趨勢模型，將聲量趨勢以動態(tài)排名的形式呈現(xiàn)給產(chǎn)品研發(fā)人員，并關聯(lián)熱點信息檔案，輔助研發(fā)人員進行趨勢預判。研發(fā)人員可以通過創(chuàng)意寶查看巨頭品牌的實時聲量排行，當下受消費者喜愛程度逐漸增高的品牌榜，以及迅速躥紅的潛力股品牌排名情況。不僅如此，通過關聯(lián)的熱點信息檔案查詢，研發(fā)人員還可以了解到這些排名靠前的品牌研發(fā)了哪些產(chǎn)品，他們的爆款產(chǎn)品都具備哪些要素，從而對流行趨勢進行全面的掌握和預判。
知識圖譜構建：輔助產(chǎn)品創(chuàng)意，探索更多可能
好的產(chǎn)品創(chuàng)意自帶營銷屬性，是眾多新興品牌實現(xiàn)彎道超車的利器。但是由于人的信息來源有限，且自身認知邊界難以突破，限制了研發(fā)人員的創(chuàng)意思維，導致優(yōu)秀的的產(chǎn)品創(chuàng)意變得可遇而不可求。
在姚從磊博士看來，AI技術可以打破這一限制。其團隊結合海量的行業(yè)數(shù)據(jù)，運用知識圖譜技術，構建了產(chǎn)品信息知識網(wǎng)絡，對品牌、產(chǎn)品、包裝、口感、口味、原料、功效各要素之間建立點對點的鏈接，實現(xiàn)了強大的圖譜探索功能。通過創(chuàng)意寶，研發(fā)人員不僅可以查詢到全面的產(chǎn)品信息，還可以在產(chǎn)品各要素之間進行任意拓展、發(fā)散，探索更多的創(chuàng)意可能性，逐步拉近與爆品創(chuàng)意之間的距離。
快速驗證創(chuàng)意：提前傾聽用戶聲音，避免無效研發(fā)
用戶是產(chǎn)品研發(fā)的核心要素。對企業(yè)而言，將未經(jīng)用戶驗證的新品推入市場，猶如一場閉著眼睛的博弈，充滿了不確定性，也會浪費企業(yè)大量的資金和人員成本。
是否可以幫助企業(yè)提前傾聽用戶的聲音呢？姚從磊博士帶著這樣的思考，帶領團隊對覆蓋產(chǎn)品各要素的靈感關鍵詞進行了整合，并分析了靈感關鍵詞在各大社交平臺上的用戶聲量占比，從而幫助研發(fā)人員提前驗證創(chuàng)意。通過創(chuàng)意寶的創(chuàng)意驗證功能，研發(fā)人員可以直接了解到消費人群在社交平臺中對該靈感關鍵詞的關注度、興趣度，從而對自己的創(chuàng)意靈感進行科學的驗證，避免無效的研發(fā)工作。
目前，百煉智能創(chuàng)意寶已經(jīng)在某全球大型食品集團合作伙伴研發(fā)團隊中得以應用。在創(chuàng)意寶的加持下，企業(yè)研發(fā)效率得到顯著提升，所研發(fā)出的新品更具有市場前瞻性。
作為人工智能領域的標桿企業(yè)，百煉智能十分關注與行業(yè)know-how的深度結合，不僅僅在研發(fā)創(chuàng)意領域推出了創(chuàng)意寶，還在B2B營銷自動化領域進行了大量的探索，打造出渠道寶、潛客寶、店店通等多款產(chǎn)品，從市場調研、渠道拓展、潛客挖掘到門店運營等市場營銷各個環(huán)節(jié)幫助企業(yè)全面提升營銷效率。
“值得高興的是，在成立兩年多的時間里，百煉智能憑借自身強大的AI技術能力，已經(jīng)幫助快消、能源、保險等多個行業(yè)的世界五百強企業(yè)實現(xiàn)了效率提升。”姚從磊博士在演講最后說道。未來，百煉智能也將繼續(xù)秉承“用科技，讓復雜的工作更簡單！”的使命，幫助更多企業(yè)提升產(chǎn)品研發(fā)、營銷獲客等方面的效率，賦能企業(yè)數(shù)字化、智能化轉型。
