上海2020年7月30日 /美通社/ -- 7月29日晚，一場主題為“維達小王子童話紙巾婚紗盛典”的新品上市活動在天貓超市維達直播間拉開帷幕，這場以童話紙巾婚紗秀開場的直播，氣氛在維達品牌大使毛不易與經典童話《小王子》跨次元會面的環(huán)節(jié)中達到頂峰，維達棉韌小王子聯(lián)名款新品亦在活動中同步上市。當晚的直播間，成功吸引了超過220萬觀眾的觀看，大量的消費者積極評論互動，品牌的粉絲規(guī)模得以進一步擴展。
生活用紙屬于同質化較強的快消品，品牌要如何脫穎而出？維達品牌用實際行動給出了獨特的答案：棉韌呵護，親膚韌享。 作為最懂生活用紙消費需求的紙巾品牌之一，維達品牌從一個小紙巾品牌走到如今連續(xù)5年國內生活用紙行業(yè)內市占率第一的品牌（據凱度消費者指數顯示），2019年銷售總額突破100億，這需要品牌有足夠的韌性，守護健康的品牌初心，精準的消費者需求洞察及創(chuàng)新的產品開發(fā)。
新冠肺炎疫情的突襲，增強了全民的健康和防護意識。疫情之下，每個人都長時間配戴口罩等防護用品，紙巾的使用頻率加快，除了安全和不易破等基礎功能外，越來越多的消費者渴望在生活細節(jié)上“對自己好一點”，盡心呵護自己與家人，對生活用紙的功能性和專業(yè)性需求增強。維達品牌迅速升級產品策略，集中科研和營銷力量推動 “親膚無刺激”的棉韌系列的發(fā)展。維達棉韌小王子聯(lián)名款面巾便是吸取了《小王子》中關于“愛與呵護”的故事靈感，在疫情之下誕生的親膚新品，希望為中國的家庭消費者帶來更高品質的全新體驗。
疫情下的新需求，打造“親膚”新爆品
直播這一場別開生面的小王子童話紙巾婚紗秀，帶來了第一波粉絲互動高峰，首次看見紙巾婚紗的消費者都驚嘆于維達紙巾的韌性及柔軟度，居然能制作成繁雜精美的婚紗，這既展示了維達棉韌紙巾的韌性，也帶來了夢幻的視覺沖擊。直播間粉絲表示感到驚奇，“紙巾婚紗居然如此親膚”。
直播現(xiàn)場所用的紙巾婚紗的主要面料便是維達棉韌小王子聯(lián)名款面巾，維達品牌一直堅守生活用紙的最高標準，堅持選用國際權威認證的進口原生木漿， “親膚無刺激”的維達棉韌系列，主打親膚無刺激賣點，深受當下消費者的喜愛。而主推的新品維達棉韌小王子聯(lián)名款面巾，其“黑科技”更是贏得了美妝達人甚至是明星們的喜愛。維達棉韌系列擁有“空氣枕”技術，領先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實，加強柔軟的棉觸感。其次棉韌系列采用“親膚墊”技術，消費者在使用時柔和感親膚感更強烈，親膚無刺激。最后棉韌系列的“棉韌線”技術讓紙巾實現(xiàn)快速吸水的功能，且濕水后依然韌性十足。這款產品的出現(xiàn)，將進一步完善維達品牌的產品布局，以全方位明星產品及細分產品全面滿足消費者不同場景下的使用需求。
深耕親膚紙品，維達打造品質化閉環(huán)
優(yōu)質的產品賦予了維達品牌強大的生命力，創(chuàng)新的產品營銷思路也讓維達始終與消費者走在一起。從 “紙巾婚紗秀”到“小王子童話紙巾婚紗”，各種新奇的玩法層出不窮，在注重品質的消費者圈層持續(xù)性制造話題，增加產品熱度的同時，也豐富了消費體驗。
以這場“親膚盛典”為例，這是由維達與全球知名IP小王子跨界合作而成。維達在盛典中，將打造了7年的品牌資產“紙巾婚紗”，巧妙融入小王子IP，打造一款款精美有故事的“小王子童話紙巾婚紗”，旨在用象征幸福的紙巾婚紗，傳遞“呵護自己，呵護初心”概念。
邀請“乘風破浪的姐姐”鄭希怡，首穿紙巾婚紗拍攝平面大片。發(fā)布后引發(fā)熱議，粉絲紛紛留言“即使女性30+，依然能不被年齡束縛，可以用棉韌呵護自己，也可以聽從初心追求熱愛”。
而在盛典當天，擁有溫暖細膩唱腔的毛不易，以維達品牌大使身份，親臨現(xiàn)場用小王子故事訴說每一套“小王子童話紙巾婚紗”，為紙巾婚紗秀增添溫度，讓廣大女性消費者產生共鳴。更結合全新技術，實現(xiàn)毛不易與小王子虛擬形象跨次元直播帶貨，撬動明星與IP兩大粉絲群，成功賦能粉絲經濟。
上述每一步行動，維達都旨在圍繞棉韌，打造親膚紙品爆款，再以此為核心逐步向外延展，最終實現(xiàn)親膚品質化的生態(tài)閉環(huán)，契合未來更高端的紙品需求。
如此前瞻性的布局，離不開維達品牌的精神內核 -- 韌性。不僅指紙巾的韌性不易破，更代表維達在1985年創(chuàng)立至今，始終精準把握消費者需求，始終堅守生活用紙最高標準，才能在成立35周年來，持續(xù)又好又快地帶給消費者高品質產品。
中國消費者對生活細節(jié)和品質的追求穩(wěn)步提升，對紙巾的需求也不斷升級，維達將大力推進建設親膚品質化的生態(tài)閉環(huán)，與渠道聯(lián)動，強化會員精細化運營，讓每天與消費者親密接觸的紙巾，帶給消費者親膚呵護，享受每一處生活細節(jié)。
