上海2020年6月28日 /美通社/ -- 近日，據移動數據監(jiān)測平臺Adjust和游戲引擎商Unity Technologies發(fā)布的一份報告顯示，2020年Q1全球超休閑游戲安裝量增長103%，游戲時長增長72%。受疫情影響，各類體量小、易上手的超休閑游戲應用迅速獲得增長機會，受到不少用戶的青睞。

作為超休閑游戲中的一個重要細分領域，疫情期間文字類游戲的增長同樣令人矚目。一款名為《瘋狂猜成語》的休閑文字類游戲，不僅在文字類游戲下載榜單中連續(xù)霸榜領先其他產品，且在休閑游戲榜單中成績也不斐。眾所周知，文字類游戲的用戶留存率一向不高，發(fā)展一直不溫不火。探究《瘋狂猜成語》打破此前發(fā)展困局并出圈的原因，除去疫情影響，也和這款游戲“非常規(guī)”的運營策略有關。

嫁接傳統文化，“老樹開新花”

成語是中華民族幾千年來的智慧結晶，作為喜聞樂見的傳統文化形式，深受不同年齡段的網民喜愛。以“成語”這一擁有廣泛用戶基礎的文化形式為切入口，《瘋狂猜成語》聚焦全年齡段休閑游戲人群，將成語的形式融合游戲化的場景設計，營造輕松、有趣的游戲氛圍。

瘋狂猜成語界面

比如在APP首頁就能看到的成語闖關、成語PK、消成語等玩法，設計新穎又容易上手，可以快速將用戶引入游戲場景。相比其他文字類游戲的單一設計，游戲趣味性確實提高了不少。再結合成語文化本身的受眾基礎，《瘋狂猜成語》上線不到兩個月就沖入APP Store 游戲榜單top20的成績也是意料之中。

結合激勵場景，提升用戶留存率

《瘋狂猜成語》的另辟蹊徑之處，是其大膽引入激勵場景玩法，通過金幣、提現等價值獎勵的方式吸引用戶留存。用戶在玩文字游戲時，是希望在游戲中找到一種放松、滿足和價值歸屬的感覺。《瘋狂猜成語》正是在深刻洞察用戶心理后，結合激勵場景和多元玩法布局設置游戲，滿足用戶期望。截至目前《瘋狂猜成語》的月活用戶已經超過兩千萬，在同類游戲中擁有超高的用戶忠誠度。

瘋狂猜成語界面

進入《瘋狂猜成語》APP之后，最明顯的感受就是無處不在的“任務設置”。除了常規(guī)超休閑游戲常見的簽到和關卡設置外，它還推出了每日整點答題平分獎金的“百萬沖頂”，以及每日答題集卡挑戰(zhàn)等激勵任務刺激用戶打開頻率，減少用戶流失。和市場上的超休閑游戲盈利模式類似，《瘋狂猜成語》不設置計費項，主要靠廣告獲得收益。融合激勵場景，用戶可以通過觀看廣告獲取道具、換取雙倍獎勵等，還可以參與每日“神獸分紅”獲取平臺廣告分紅。這種多元化、低門檻的游戲設置，也吸引了不少非玩家用戶下載，進一步擴大用戶規(guī)模。

除了新穎的運營策略，《瘋狂猜成語》精準的推廣策略也至關重要。從幾大短視頻主流平臺入手，通過游戲錄屏直觀展示游戲樂趣，更快接近目標用戶。總的來說，疫情是助推《瘋狂猜成語》迅速發(fā)展的一大原因，但其創(chuàng)新性的大膽嘗試也不失為一種獨特經驗，為疫情結束后冷卻的超休閑游戲市場提供借鑒與思考。