北京2020年6月16日 /美通社/ -- 經歷2年的爆發性增長，本已趨向常態化的KOL營銷，因為疫情黑天鵝，又迎來一波發展機遇，從雙微主陣地，到短視頻、電商直播，營銷的鏈路越來越短，KOL也愈加被重視。但繁榮的表象背后，KOL營銷留給品牌的，卻是一系列不得不面對的實操難題，比如報價虛高、不同代理不同價、效果數據造假，KOL營銷，遠非所言那樣光鮮。
近日，秒針系統秒針系統旗下KOL選擇評估解決方案 -- 明鑒優選迎來功能升級。升級后，品牌可基于比價優化功能，低成本高觸達的選擇KOL組合，全鏈路選擇評估KOL效果；新增快手、淘寶直播兩大平臺，實現了主流社交媒體的全覆蓋；抖音、淘寶直播平臺實現了分鐘級監測去水；洞悉本競品KOL策略的定制化模塊也同步上線。
明鑒優選誕生于KOL營銷興起的2016年，是全域測量及商業智能與分析解決方案供應商秒針系統，為幫助品牌基于真實數據，科學選擇、評估KOL，建立的第三方評估平臺，能夠實現KOL前選、比價優化、評估和管理的全鏈路閉環。升級后，解決方案可覆蓋微博、微信、小紅書、抖音、快手、淘寶直播、B站等主流社交平臺，并基于不同平臺特性實現去水。
除了功能升級，“明鑒優選”用戶界面也迎來煥新，美觀的界面之外，考慮人機交互習慣及操作邏輯，更新后的導航欄及功能頁也更為直觀、舒適、易操作。
低成本也能高觸達全鏈路閉環新增比價優化功能
以往選擇KOL，品牌會使用明鑒優選的前選功能，根據KOL屬性、發帖風格、粉絲特征、品牌或關鍵詞提及等數據維度，結合去水后的KOL真實觸達率（Reach)、粉絲重合度指標，篩選出KOL組合。升級后，在真實觸達率、粉絲重合度基礎上，系統新增采買優化這一關鍵因素，三大變量結合，可為品牌篩選出低成本高觸達的優質KOL組合。
采買優化功能讓“明鑒優選”科學、客觀選擇評估KOL更進一步，連通KOL合作管理功能，一起優化了系統的全鏈路閉環，提升了KOL營銷的運營效率和ROI。
平臺新增快手、淘寶直播 分平臺去水覆蓋抖音、淘寶直播
上線4年以來，伴隨社交平臺發展，“明鑒優選”不斷擴展覆蓋范圍，除了主流的微博、微信，小紅書、抖音、頭條、B站、寶寶樹、知乎及直播平臺也悉數入庫，伴隨直播電商的崛起，此次升級，快手、淘寶也被納入。目前明鑒優選可實現上述主流社交平臺共計300萬+KOL及7億+KOL粉絲的觸達，并在不斷基于市場變化拓展新平臺，品牌登陸系統后，可實時查看多平臺KOL的數據表現。
保量保質外，系統為了全方位過濾水軍，根據不同平臺的用戶關系、互動設置、內容發布邏輯及水軍特征，結合機器學習技術，設計了不同的去水模型。升級后，分鐘級監測去水版塊，新增抖音和淘寶直播兩大平臺，實現了主流社交平臺去水全覆蓋。
競品策略洞悉模塊開放 論KOL媒體價值，你跟競品誰更勝一籌？
KOL營銷已常態化，不同品牌使用KOL有不同的考量、不同的策略，效果不盡相同。同類產品推廣，花費相近，為何競品帶貨更優？相比競品，本品的KOL策略孰優孰劣，該如何優化？
為幫助品牌洞悉本競品KOL策略差異，在標準化功能之外，“明鑒優選”特別上線競品策略洞悉模塊。基于全品類聲量覆蓋、龐大的KOL數據庫及真實的投放成本數據，系統可基于算法模型，跨平臺識別競品KOL發帖，分平臺/分KOL級別地洞悉競品投放策略，綜合對比本競品使用KOL的媒體價值，優化本品KOL使用策略。
