廣州和東莞2020年4月13日 /美通社/ -- 由百度廣州&東莞分公司舉辦的“視不可擋-2020數字營銷大賽”取得圓滿成功，盡管冠狀病毒疫情讓線下商業一度停擺，但“數字營銷大賽”卻在線上別有一番天地。來自不同行業品牌主提供的精彩營銷短視頻，通過百度智能小程序強大的自然流量和“端能力”、以及百度聚屏覆蓋線下的“精準飽和式攻擊”，這些營銷短視頻累積達到了3000W次展現，為后續“品效合一”的轉化打下了堅實基礎。
獲獎企業揭曉
數字營銷創新獎：艾尼斯控股，翡翠嚴品；
金質視頻創意獎：WIS，小鵬汽車；
最具傳播創意獎：競思教育，省點花·錦鯉卡
短視頻，移動互聯網時代下一個風口浪尖
業界公論認為，互聯網發展已經全面成熟，將來是歸屬于5G、AI的風口期。短視頻這個風口，趕上4G降費、智能手機普及和下沉的紅利，迎合了互聯網信息密度攀升的大勢，更和娛樂至上、個人意見顯現的意識形態吻合，呈現逐年大跨步躍進的態勢。CNNIC第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，短視頻網民使用率高達75.8%，僅次于即時通訊、搜索引擎、網絡新聞，超越了網絡購物，成為新的“剛需”。
百度助力企業短視頻營銷
聚焦短視頻賽道，目前百度視頻布局：一超多強，由2億+日活的百度APP領銜，好看視頻、全民小視頻、貼吧視頻、百青藤視頻聯盟、秒懂百科視頻等矩陣組成，去年上半年已經超越了3.1億日活，內容生態足夠豐富、用戶粘性極高。
根據統計，2019年百度短視頻廣告數量猛增，生效創意數增長了5.2倍、有展現創意數則增長了4.8倍，如此規模的增長，是百度平臺和廣告主雙方共同努力的結果。百度為企業提供“慧視”和“慧合”雙平臺， “慧視” -- 免費快速拼接短視頻，無門檻讓做視頻和做圖片一樣輕松，“慧合” -- 廣告主高效對接第三方制作機構的捷徑，為企業提供比市面更實惠的價格階梯、高效專業的腳本到拍攝一條龍服務，從而讓更多企業可以輕松玩轉短視頻。
視不可擋-大咖問答之協會篇
都說短視頻營銷是大勢所趨，您認為2020短視頻營銷還會出現哪些營銷契機?
廣東省廣告協會秘書長 -- 李檸：短視頻是數字信息時代重要的里程碑，隨著短視頻的廣泛普及和快速裂變傳播，其將成為商品流通和品牌塑造的有效渠道之一，未來的短視頻營銷將在制作質量、創意新穎、內容豐富、意境深厚等多種需求增多、技術性和專業性需求增強。隨著5G通訊的普及、短視頻還將邁向場景型營銷、體驗型營銷和全息科技等高端領域發展。
對于企業未來在營銷中如何抓住短視頻的紅利有什么建議？
廣州4A協會主席 -- 沈堅：人類獲知信息的95%源于視覺，因此抓住短視頻做好營銷至關重要。其中短視頻的核心是講好故事，下苦工做好故事腳本，充分利用人性，比如懸疑（好奇心），突破（意料之外），轉折（開腦洞）等等手段，把每一個微小故事做好起承轉合，從而吸引消費者并記住品牌。
視不可擋-大咖問答之獲獎企業篇
企業如何利用短視頻做好內容營銷，突破創新？
艾尼斯控股集團總裁 -- 李偉榮：把握營銷中的道和術，突破創新。營銷之道，即戰略、謀略，例如定位、推廣策略；營銷之術，即方式、方法，比如推廣中的創意、拓詞等。企業在營銷工作中應避免過度追求營銷上的術，而忽視營銷上的道，任何的營銷動作都是為消費者做的，品牌的第一性原理是消費者至上，營銷的第一性原理是洞察，只有對消費者行為進行深入洞察后，企業才能發現營銷創新點，從而突破創新。
企業打造視頻創意團隊什么是最重要的？
翡翠嚴品聯合創始人 -- 林木根：第一：首先是人群洞察。結合企業本身給自己定位好要做什么內容；第二：其次是執行力。創作團隊成員需要具備：高效的產出能力、超強的創新能力、善于學習善于發現的敏銳力，迅速抓取當下熱門火爆的話題，結合本身產品來輸出視頻內容；第三：注重細節。一條好的短視頻內容，文案、背景音樂、內容劇情都是很關鍵的，只有把每個細節都做到位，這樣才能有好的體驗感；第四：用戶互動。一條視頻能不能火，完播率、點贊率數、評論數、轉發數都會影響，只有讓用戶互動起來，你的視頻才能在流量的大盤中脫穎而出。
企業是如何打造出高曝光的爆款短視頻？
省點花·錦鯉卡市場部負責人 -- 許少娟：想要打動用戶，就要從用戶的角度出發，深入挖掘產品與用戶需求之間的聯系。首先要了解產品能夠對用戶來說有什么利益點，能解決用戶的什么難題；其次，搭建符合需求的場景，點明痛點突出利益，以幽默、炫酷、青春時尚等為主題特色，傳遞產品價值、生活方式，在內容調性與情感層面打動消費者。
競思教育未來在短視頻方面有哪些嘗試？
競思教育網絡營銷總監 -- 郭斌：短視頻的出現給教育帶來了革新，相對于文字和語音等輸出方式，短視頻讓企業輸出的內容變得更加豐富有效,打破了以往知識傳播的壁壘。第一，在內容上，對行業內容專業度進行優化，包括視覺上的，比如專家形象，視頻風格等，也有知識上的，比如更具說服力的話術，更具吸引力的話術等等；第二，在轉化形式上，以前都是單一的線索獲取轉化模式，未來會探索在線咨詢等轉化模式。
2020年春季的這場疫情，讓廣大營銷從業者回歸初心、探索線上營銷之道，而短視頻作為其中的風口又尤為矚目。掘金移動互聯網風口 -- 百度數字營銷“視”在必行；2020年有著不平凡的開頭，但冬天已過，春天還會遠嗎？百度短視頻營銷，孕育著無限生機。
