杭州2020年4月7日 /美通社/ -- 3 月 26 日，丁香園正式推出了一款全新的醫(yī)院品牌宣傳評估工具 -- 醫(yī)院品牌指數 DXY.INDEX，希望這一產品助力全國各級醫(yī)療機構更好地進行品牌診斷和品牌建設。
作為丁香園 2020 年度的重要舉措，醫(yī)院品牌指數一經推出，受到了多方的熱切關注，短期內就有兩百多家醫(yī)院入駐。其中甚至有不少業(yè)界人士紛紛表達了興趣和好奇，這款產品的設計初衷是什么，能有什么用途，如何有效幫助醫(yī)院進行品牌建設等等。故此，丁香園副總裁、醫(yī)院事業(yè)部負責人帥玉環(huán)特此撰文，希望通過這篇文章，幫助朋友們一一解答。
醫(yī)院品牌管理形態(tài)發(fā)生改變
隨著新媒體的發(fā)展，醫(yī)院品牌宣傳已經一改過往傳統無驚喜的調性，踏入了復雜多變的互聯網陣地。內容形式多樣化，渠道資源復雜化，如何評估宣傳效果和品牌成效，就成為各級醫(yī)院管理者面臨的首要問題。
通過丁香園 20 年的專業(yè)積累，憑借對醫(yī)療健康行業(yè)的了解和對品牌打造的洞察，推出了“醫(yī)院品牌指數”這一產品。在醫(yī)院品牌指數維度設計上，丁香園立足于互聯網視角，分別設立微信指數、微博指數、搜索指數、官網指數、輿情指數五大維度，力求用最客觀、真實的數據來反映醫(yī)院品牌宣傳水平。
產品設立初衷在于幫助各級醫(yī)療衛(wèi)生的品牌管理者，用最方便的方式利用大數據來對自己醫(yī)院的品牌進行診斷和效果評估，完成品牌管理的數字化轉型。
數字化轉型提升醫(yī)院品牌管理效率
丁香園曾對百余家醫(yī)院進行品牌管理調研，結果顯示總共 70% 左右的醫(yī)院都專設宣傳/市場/品牌科室，專設科室運營品牌的比例逐年加大。這意味著各醫(yī)院對品牌的重視程度正逐步提升，也同時意味著醫(yī)療行業(yè)競爭也在不斷加劇。
醫(yī)院品牌指數最大的特點就在于，它可以動態(tài)反映醫(yī)院品牌傳播情況，就像股票指數一樣。醫(yī)院在申請官方認證之后，可以擁有官方醫(yī)院主頁和數據儀表盤，查看詳細的傳播趨勢和指數變化情況，甚至可以與同區(qū)域、同類型、同級別的醫(yī)院進行對比，查找自己醫(yī)院在品牌傳播方面的短板和不足，進而明確下一步發(fā)力方向，少走彎路，迎頭趕上。
品牌管理是系統化工程，如今復雜的媒體環(huán)境以及專業(yè)醫(yī)學健康知識的高門檻條件下，醫(yī)院宣傳人需要成為多面手，合理運用大數據優(yōu)勢，可以幫助宣傳人更輕松、更高效地工作。
品牌指數工具有更多期待性
醫(yī)院品牌宣傳，看似是個相對垂直的領域，但指數工具的適用面其實并不局限于醫(yī)院宣傳科。
于衛(wèi)健委而言，利用品牌指數，便于了解管轄區(qū)域內各家醫(yī)院在互聯網上的品牌傳播整體格局和趨勢變化；于企業(yè)而言，便于尋求業(yè)內更多優(yōu)質可靠的戰(zhàn)略合作伙伴，贏得更高的價值回報；于醫(yī)生而言，便于尋求業(yè)內更多優(yōu)質可靠的雇主品牌，得到更高質量就業(yè)機會；于患者而言，便于了解醫(yī)院在互聯網的口碑影響力，尋求可信賴的就醫(yī)參考。
丁香園一直秉承聚專業(yè)力量，做靠譜產品，多年來一直致力于實現“健康更多，生活更好”的愿景。丁香園醫(yī)院事業(yè)部的成立是為了更好幫助醫(yī)療健康機構成長，“讓 TA 們更專業(yè)”是丁香園醫(yī)院事業(yè)部始終不變的愿景。
醫(yī)院品牌指數上線后，得到了各級醫(yī)療機構的熱烈響應，不到一個月，已有超過 200 多家醫(yī)院申請認證入駐。之后醫(yī)院品牌指數工具還將持續(xù)做版本升級，上線更多實用功能，讓專業(yè)更進一步。
醫(yī)院入駐申請方式：
關注微信公眾號“醫(yī)苑匯”，輸入關鍵詞“醫(yī)院入駐”，即可獲得申請通道。
