深圳2020年3月23日 /美通社/ -- 疫情在一定程度上影響了線下門店的體驗，但大大激發了企業在創意營銷上的探索。3月18日，百果園攜手天貓以淘寶直播的形式官宣新產季佳沛奇異果即將上市，并于當天在天貓旗艦店開啟全國首發預售。
特殊時期，新西蘭駐上海商務領事云直播帶貨
此次直播首發，新西蘭貿易發展局駐上海商務領事鄧穗華和佳沛大中華區總裁蔣時杰通過視頻的方式進行了祝福和見證。
鄧穗華介紹，新西蘭與中國有著緊密的貿易合作關系，兩國雙邊貿易總額在2019年已達到了1450億人民幣，奇異果是新西蘭非常重要的一項產業，2019年新西蘭向中國出口的奇異果增長至24億人民幣。新西蘭有著溫和的氣候，肥沃的土壤，純凈的天氣，充足的陽光，這些自然條件，與新西蘭先進的園藝技術創新相結合，為種植出色的奇異果提供了理想的條件。希望能把健康、新鮮、純凈、富有營養的新西蘭奇異果帶給所有人享用。
蔣時杰表示，“新一季的高品質佳沛奇異果正漂洋過海來到中國，天貓喵鮮生和百果園搶先在中國首發預售，從新西蘭原產地直供到消費者餐桌，希望為全民補充維C，提升免疫力，盡我們的一分力。”
“本次銷售采用預售模式，果品到倉后就發貨，確保品質新鮮，價格實惠。”百果園相關負責人表示，“預計2020年，佳沛奇異果在百果園的銷售額能達到7億元左右，可滿足百果園全渠道消費者的需求。”
戰績優異，百果園成佳沛奇異果的強銷售渠道
能做出這樣的承諾，與百果園是佳沛在中國最大的零售商不無關系。依托全國4500多家門店以及強大的線上線下銷售網絡，2019年百果園全渠道銷售的佳沛奇異果達6億元，同比增長35%。百果園已經連續三年成為“佳沛直供重點客戶”，并且連續兩年使佳沛單品穩居在水果零售渠道銷量第一的位置。
佳沛奇異果已經成為百果園的“標志性”單品，去年佳沛公司將其天貓旗艦店授權由百果園獨家運營。此外佳沛還聯合百果園做了一些列的營銷活動，如：新西蘭佳沛奇異果產地游、聯合皮卡丘大電影舉辦會員觀影，佳沛快閃店活動等。通過強互動增加了消費者對于佳沛的品牌認知度，這也是佳沛一直選擇與百果園緊密合作的原因之一。
今年的新產季，百果園又通過淘寶直播的方式，更生動的展示了佳沛奇異果的好口感和高品質，通過淘寶直播的公域流量，將傳播最大化，讓更多消費者了解佳沛奇異果。
佳沛更換logo，啟動品牌新形象
作為領先的奇異果品牌商和行銷商，佳沛(Zespri)品牌22年來首次宣布更換logo，煥然一新的品牌形象為公司未來的持續增長提供了強大動力。
即將展現在客戶與消費者面前的佳沛標志是一個綠色扇形圖案，以奇異果橫截面為造型，充滿張力，中間的紅色字體彰顯了品牌的活力與動感。佳沛與領先的市場調研機構進行了合作，測試消費者對新logo與品牌形象的反應。報告顯示，佳沛的常規顧客和普通用戶更傾向于選擇新logo。
佳沛首席增長官(CGO)Jiunn Shih表示，消費者更傾向于煥然一新的品牌，同時也顯示大家對健康更加重視，會主動尋找健康、美味和天然的食物作為零食選擇。“佳沛奇異果不僅是世界上最有營養的水果之一，味道也十分驚艷，健康又美味，無疑是消費者的絕佳選擇。為了彰顯奇異果的健康營養，我們推出了新的口號，“make your healthy irresistible 你的健康，任你縱享”。
