北京2020年1月16日 /美通社/ -- 2020新春將至，一場極具先鋒藝術感、又融合春節傳統文化的“紅運”來襲，誓要領潮中西！引領這一風尚的正是天生紅色的百威，不僅推出新年限量版“紅運”鋁瓶啤酒大膽宣告“百威，要你紅”，更攜手中國奢侈生活方式品牌上海灘發布限量聯名系列，以百威紅為靈感，驚艷呈現唐裝外套及旗袍等六款藝術時尚單品，顛覆詮釋中西融合的美學和文化。1月15日，近兩百位嘉賓相約UCCA 尤倫斯當代藝術中心UCCA Lab空間，沉浸于百威攜手UCCA Lab、上海灘，由UCCA Lab策劃并邀請當代藝術家何為共同呈現的以《R.E.D》為名創作的先鋒藝術戲劇，通過不一樣的方式共慶2020新年，更一同進入紅之世界探尋百威所傳遞的“真我至上”精神。百威亞太區市場副總裁車祁表示：“百威作為市場中唯一一款紅色啤酒，尤其適合于春節表達祝福，以‘紅’為語言和媒介，可謂中西皆通。我們這次攜手上海灘和UCCA Lab，賦予‘百威，要你紅’更寬廣、跨領域和文化的顛覆性詮釋，希望在春節這個傳統佳節，引領一場極具先鋒感的紅運浪潮，新鮮詮釋大家對于春節的體驗和想象！”
領潮中西，跨界上海灘定義“紅”之美學
百威紅不僅是一種顏色，更象征了令人驚艷的春節藝術與時尚生活方式。以“真我至上”席卷全球的百威攜手知名中式奢侈生活方式品牌上海灘，傾力推出領潮中西的限量聯名系列，自百威最具標志性的經典酒標及標語中汲取靈感，共推出六款時尚藝術產品，包括百威印花真絲襯里的天鵝絨唐裝外套、俏皮而富有藝術感的絲綢四角褲、落落大方的紅色旗袍及襯衫、古典高雅的絲綢方巾以及印有藝術字樣“紅”、充滿東方韻味的餐具碗盤，從流行文化與傳統文化碰撞中獲得啟發，從時尚、藝術、生活方式等多角度完美呈現紅所蘊含的文化氣息，為大家帶來極具藝術沖擊力的感官體驗及大膽顛覆的想象，令“百威紅”成為引領中西的新春先鋒美學，以藝術感掀起春節紅運浪潮。
以紅為名，攜手UCCA Lab用先鋒藝術顛覆想象
天生紅色的百威，誓在春節期間打破人們的傳統想象，帶來顛覆性“紅運”體驗和祝福，特此攜手年度戰略伙伴、國際知名的獨立藝術機構 -- UCCA尤倫斯當代藝術中心旗下UCCA Lab舉辦2020年新春慶典，以先鋒藝術開啟新一年，新年限量版“紅運”鋁瓶啤酒和百威x上海灘限量聯名系列在此驚艷亮相，更創新演繹了一場名為《R.E.D》的沉浸式先鋒藝術戲劇，該戲劇由UCCA Lab策劃并邀請當代藝術家何為共同呈現。到場嘉賓無不沉“醉”其中，感受超現實的語言及平行時空的敘事方式所講述的當代青年尋找“真我”和傳遞“紅運”力量的奇幻旅程。在這極具沖擊力的表演中，人們不僅欣賞，更參與其中，對“百威紅”進行顛覆性詮釋和解構，為彼此傳遞“百威紅”所蘊含的美好希冀與祝福。作為UCCA Lab的年度戰略合作伙伴，百威與UCCA Lab于2019年進行了眾多藝術跨界合作，贊助并支持UCCA Lab空間。2020年伊始，百威希望通過此次充滿實驗性的藝術展現，以紅為媒介，讓每個人沉浸于先鋒的中西藝術與傳統文化獨一無二的融合體驗，邀大家加入這場以紅為名的顛覆、詮釋與重塑，共同迎來充滿無限可能的新一年。
紅運席卷，百威春節要你紅
新春倒計時開始，百威啤酒更發布一系列新年限量版“紅運”鋁瓶啤酒，攜手四位“紅運官”陳奕迅、雎曉雯、肖戰、薛兆豐，大膽宣告“百威，要你紅”，紅遍人們春節每個團聚的時刻。瓶身中醒目的藝術字樣“紅”，由UCCA Lab邀請中國當代藝術家高露迪特別設計，令百威限量鋁瓶啤酒成為獨具先鋒藝術感的作品。醒目的金色“紅”字與四款瓶身上新年紅運祝福語相呼應：當“紅”不讓、“紅”財滾滾、“紅”運當頭、大展“紅”圖，為每個打開啤酒的人打開獨一無二的新年紅運。
天生紅色的百威敢為先鋒，攜手上海灘及UCCA Lab，合力呈現前所未有的春節藝術表達，開啟一場領潮中西的文化浪潮，以紅為眾人皆通的語言和祝福，拓寬大家對春節這一傳統佳節的想象，重新詮釋春節生活的同時，帶來獨具特色的吉祥寓意，為所有人送上真我表達的紅運祝福！
