北京2020年1月3日 /美通社/ -- 臨近2020年開年，微博上數(shù)十位明星和時尚KOL都在討論同一個詞“mini”。它究竟是什么？答案終于在1月1日正式揭曉 -- 國內(nèi)權(quán)威時尚媒體《時尚芭莎》首創(chuàng)全新手機端閱讀，支持多媒體互動體驗的時尚類電子雜志，并命名為mini Bazaar。創(chuàng)刊號封面由周冬雨和koki光希兩位頂級流量新生代女星演繹，封面大片一經(jīng)曝光便火速登上熱搜話題榜。
從2020年開始，時尚芭莎將不再延續(xù)每月兩期紙刊雜志的傳統(tǒng)，將其中的一期轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳惺謾C端購買閱讀的電子刊mini Bazaar。一期售價12元，全年12期售價78元。原有的明星電子刊也會繼續(xù)保留。
“在社交媒體、短視頻平臺高度普及的大環(huán)境下，用戶追求更快速、更便捷、更直觀、碎片化的閱讀體驗，這是傳統(tǒng)紙刊雜志無法滿足的。為順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，滿足市場需求，時尚媒體必須突破傳統(tǒng)模式做出改變，才能得以生存和發(fā)展。時尚芭莎作為國內(nèi)最具影響力的時尚媒體之一，肩負(fù)著這一‘改變’的重任，而依托手機端展示，并支持交互體驗的時尚電子雜志無疑是實現(xiàn)‘改變’的最佳方式。”《時尚芭莎》執(zhí)行出版人兼主編沙小荔說。
另外，越來越多的時尚媒體近年紛紛加入明星電子刊的競爭中，雖然這種為流量明星打造的明星類電子刊獲得了粉絲們的認(rèn)可和買單，但流量變現(xiàn)不該是時尚媒體的終極追求。時尚芭莎秉持著不只做流量專刊的信念，借鑒已得到市場檢驗的明星電子刊的產(chǎn)品模式，延續(xù)時裝雜志的制作思路，創(chuàng)新首推以時尚為主要定位的電子雜志mini Bazaar，將明星和時裝、生活方式、美容等專業(yè)權(quán)威內(nèi)容通過手機屏幕展示給用戶。
值得一提的是，時尚芭莎在推出mini Bazaar的同時，還在傳遞著環(huán)保的理念。電子雜志不僅解決了用戶沒地方存儲舊雜志的煩惱，還避免了紙張的浪費。一年12期的電子刊，可以挽救4069棵樹，節(jié)約23920立方米水資源，節(jié)省143萬度電，減少使用71500公斤化工原料……
區(qū)別于以明星內(nèi)容為主的明星電子刊，時尚芭莎將mini Bazaar打造成時裝美容專業(yè)版電子雜志。內(nèi)容集合了時裝潮流最新情報、明星娛樂精彩大片、美妝生活種草指南，還有文化藝術(shù)音樂電影……等等。據(jù)《時尚芭莎》執(zhí)行出版人兼主編沙小荔介紹，“Mini Bazaar秉承了時尚芭莎平面雜志的高級時髦的格調(diào)，是傳統(tǒng)的紙刊雜志的一次全新的升級。它不僅是一本可以隨時隨地閱讀精彩內(nèi)容的雜志，還可以在這里找到心儀的單品，直接鏈接到相應(yīng)的購物網(wǎng)站、品牌官網(wǎng)查看購買信息，或?qū)⑺鼈兺ㄍǚ胚M心愿單收藏。”
為了給用戶提供更好更便捷的一站式體驗，時尚芭莎還將原有的“芭莎in”app進行改版，推出全新的“時尚芭莎”app，旨在打造在線付費閱讀雜志的app，為千萬用戶及品牌提供多媒體形式的閱讀及交互的視頻內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容與品牌傳播價值最大化，同時實現(xiàn)看到既買到的在線消費模式。
用戶不僅可以在“時尚芭莎”app里實現(xiàn)訂閱、購買、閱讀mini Bazaar，還可以在“發(fā)現(xiàn)”頁面找到每日更新的時尚資訊、精彩視頻和參與互動活動。
另外，通過點擊“時尚芭莎”app首頁右上角星星按鈕，還可以進入時尚芭莎明星電子刊頁面，訂閱觀看精彩的明星內(nèi)容。
在深受互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等科技產(chǎn)物影響的95后和00后Z時代人群高度活躍的今天，傳統(tǒng)的時尚紙刊雜志顯然已經(jīng)無法滿足消費者的需求，能否尋求創(chuàng)新突破是所有時尚媒體正在面臨的挑戰(zhàn)。時尚芭莎作為國內(nèi)最具知名度和影響力時尚雜志之一，通過對電子刊產(chǎn)品的深度探索，正在逐漸改變著時尚內(nèi)容的傳播模式，為時尚媒體行業(yè)開辟了一條全新的發(fā)展之路。
