上海2019年12月30日 /美通社/ -- 文化作為品牌內涵極具價值的重要組成部分，被酒店行業巧妙運用到公益行為之中。錦江都城酒店 -- 作為具備深厚文化底蘊的文旅探索型酒店品牌，于近日榮獲2019年度社會責任公益實踐獎。
Chapter 1
以非遺為主導
邁出文化公益第一步
美國聯合市場研究機構Allied Market Reasearch發布的《2019-2026年按類型、應用、價格、預定模式劃分的旅游住宿報告》顯示，從2019年到2026年，全球住宿業市值將實現4.5%的年復合增長率（CAGR），至2026年市值達到8930億美元。就酒店板塊而言 -- 2018年，全球住宿業市值達6328億美元，酒店市場收入占全球住宿市場總額的60%左右，2019到2026年期間，這一比例將繼續保持。
可觀的市場前景、激烈的對手角逐、走向“挑剔”的目標客群……都促使酒店品牌不斷修煉品牌肌體，更包容也更為謹慎地塑造、更新其品牌形象。時至今日，任何一個不斷成長的酒店品牌，都能感受到社會責任不動聲色的推動力。酒店作為商業盈利的分支，同時承擔著社會責任，其中優質的酒店更重視其品牌性格，如是否為目標客群及社會大眾帶來正面、良性的引導。這一行為并非毫無依據。相關調研顯示，消費客群看似對酒店品牌的日常維護、細微的一言一行視若無睹 -- 但事實上，品牌針對某些節點作出的正向舉動，能成為消費客群入住與復住的強勁推動因素。酒店品牌為更好地實現其品牌價值，通常進行以下舉措，如響應扶貧政策，積極舉辦公益活動、慈善拍賣會，將籌得善款捐贈給需要幫助的人群；品牌聯名，與健身、飲食等類別品牌合作，納入酒店公區與客房，集聚多方品牌正面效應……
以錦江都城酒店為例，此前開啟文化公益首站，曾舉辦以“漫談中西藝術與海派文化暨《程乃珊散文》簽售會”為主題的重陽節社交時光活動，并在全國主要城市酒店開展“尋找遺失的美好·百異百瞬IN都城”系列非遺活動，收獲賓客和文旅探索者的一致褒揚……將以非遺為核心的文化公益行為與酒店商業運營模式深度結合，邁出文化公益的第一步。
Chapter 2
創新轉化
錦江都城酒店肩負社會責任
為將文化公益融入品牌血液，今年9月，錦江都城酒店品牌協同上海長寧區政府文旅局及文化機構舉辦首屆光影蛋雕藝術展。此次非遺文化藝術展作品詳實，富有持續文化張力。廣受好評的背后反映出酒店品牌對于非遺文化藝術具備深入挖掘能力與現代化演繹功力。展覽經由精心考量與策劃 -- 匯集了700余件優質蛋雕藝術作品，來自近20位蛋雕藝術家之手。通過溯源、獻禮、征程三大篇章，系統呈現傳統非遺文化蛋雕藝術創作、生存發展的全過程。最引人關注的莫過于酒店品牌在原有的非遺蛋雕之上所作出的創意構思 -- 讓非遺“活”起來，蛋雕作品經過高科技光影技術加持之后，散發耀眼光澤，為受眾帶來意想不到的觀感體驗，與此同時極為呼應品牌“點亮心視界”之精神，以場景化公益深化社會文化傳承責任感。非遺蛋雕展幫助大眾走進蛋雕課堂，了解非遺傳統文化，傳承蛋雕技藝。文化公益的品牌推進模式向行業展現了更具社會號召力的文化品位圖景 -- 見多識廣的消費客群渴望深度體驗文化，不是毫無創新可言，年代久遠的“老舊”非遺文化，而是通過精準把控，轉化而成的當代情緒。錦江都城酒店此種形態的傳統文化傳播模式，也使得其品牌背后的發展邏輯更為清晰有力
Chapter 3
將人人公益的理念與價值強化擴散
成為更具文化辨識度的優質文旅探索酒店
社會性文化公益在聯動多方的同時往往能為酒店帶來正面影響。錦江都城酒店表示，非遺文化、文化公益的傳播往往“潤物細無聲”，無法快速顯現，但其早已成為品牌經營不可或缺的組成部分，它承載著社會大眾對品牌的期望，肩負著更高的使命。錦江都城酒店作為起源于上世紀三十年代的酒店品牌，傳揚在地文化，致力于搭建東西方文化交流的橋梁 -- 通過對非遺傳統文化的引入，加固品牌社會責任體系，今后，也將在對非遺傳統文化的原有構建之上，將人人公益的理念與價值強化擴散，打造成為更具文化辨識度的優質文旅探索酒店。
