上海2019年12月27日 /美通社/ -- 12月21日，全球餐飲巨頭麥當勞首度聯袂天貓超級品牌日，于上海靜安嘉里中心舉行了麥當勞X天貓超級品牌日“黑金studio house warming”主題派對活動，共同慶祝麥當勞與國際知名時尚品牌推出聯名新品，突破常規跨界潮流，為美味時刻點“金”。
派對現場，摩登時尚的派對裝潢、經典的麥當勞元素及美食、有節奏感的電子音樂和盛裝出席的都市達人們共同構成了這幅“黑金”都市藝術寫真。更有潮流主理人李晨和知名網絡主播**通過手機直播，與千萬粉絲在線上開啟互動，共同慶祝這場冬日里的時尚狂歡。而在全國，麥當勞限時款黑金系列美食也同步上線，為消費者又一次帶來更多驚喜選擇。
在天貓平臺強大生態系統和資源整合能力的助力下，麥當勞成功實現了這場品牌專屬的“黑金”雙十一，為廣大吃貨帶來前所未有驚喜的同時，也成為年底營銷大戰中不可忽視的時尚熱議話題。
打破刻板印象，明星品牌強強聯手，調配時尚新風味
12月7日，麥當勞在微博正式官宣“賣包”，發布與國際知名時尚品牌推出的聯名新品，短短時間便成為討論熱門。該系列靈感來源于都市年輕人熱衷的“野餐籃”“麥當勞外賣紙袋”“朋友聚會”等元素，主推黑金菜籃子、黑金M手包兩個限量單品，并搭配限時款黑金系列美食，以打造具有標志性的品牌體驗新場景。而在天貓預售當日，該聯名系列也受到了火熱追捧，儼然一副時尚大牌新品狂歡的勢頭。
作為餐飲文化和現代文化的構建者之一，麥當勞早已不滿足于食物本身的創新。玩法層出不窮的背后，都是麥當勞匠心獨運的品牌巧思。不管是此前不同的跨界試水，還是推出各種自有周邊，麥當勞不斷用更潮、更酷、更令人耳目一新的方式，在年輕人心中刷新存在感，實現品牌年輕化的又一輪回。此次選擇與以突破常規、自由不羈聞名的國際知名時尚品牌合作，強化突顯了麥當勞與生俱來的時尚基因，用時尚的萬花筒顛覆了消費者心中對麥當勞的刻板印象。當特立獨行的黑加持麥當勞歡樂的金，歡樂享受美食和表達時尚態度罕見地無縫結合成一個共同體，為大家帶來充滿時尚態度的美味驚喜。在這個越來越紛擾的時代，麥當勞這種好玩有趣又單純美好的時尚創意，放大了享受美食這一刻的快樂時光，讓人感受到麥當勞式的愉悅美好。
為了讓獨特“黑金”潮流席卷全網，麥當勞早已暗暗發力。在官宣前，吸引眼球的噱頭就已出現 -- 從合作拍攝的潮流媒體HYPEBEAST“無意”透露花絮，到歐陽娜娜、李晨nic等二十多位明星集體街拍發博，數百位達人的助推下，網友不禁對兩個時尚單品產生了強烈的興趣。緊接著，品牌官方正式宣布跨界的微博，更是吸引了全網注意力：多個時尚大V、潮流媒體乃至主流商業媒體均發文報道，#麥當勞居然賣包了#更是直接沖上微博熱搜，收獲8554萬閱讀量，引發全民關注。官宣到預售期間，關鍵消費者帶起的預訂討論讓話題熱度步步攀升，兩個單品的售罄速度也是以秒計算。在這一波又一波的討論聲中，麥當勞還邀請了國內Top時尚博主gogoboi創作優質內容，從專業時尚角度詮釋產品背后的設計合作理念，吸引更多圈外人目光。所以，此次聯名再三掀起線上線下消費者的熱議哄搶，也就在情理之中了。
在淘系生態圈中，天貓挑選出的“淘寶穹頂”、“天貓小黑盒優選”和“天貓超級品牌日”三大利器，也無一不為麥當勞帶來了事倍功半的品牌增益效應。傳播前期，“淘寶搜索#明星菜籃子#”作為主要行動口號，被各層級達人和媒體高頻提及，將懸念轉移到天貓平臺對應活動頁面，承接社交討論熱度。而全球最大的時尚新品首發陣地 -- “天貓小黑盒優選新品”標簽，也是對聯名款時尚影響力的二次背書。天貓超品日線下時尚派對，則是本次雙方合作的點“金”之筆。阿里大數據精準觸達了麥當勞想主攻的用戶群 -- 年輕、消費能力進階、對時尚充滿消費欲望的中產群體；天貓直播技術則聯動了麥當勞品牌影響力和明星帶貨力，呈現全新有趣的麥當勞消費體驗的同時，也幫助麥當勞打造爆款，進一步實現品效合一。
超級品牌的共同愿景：不斷創造潮流 探索更多共贏
聯名，其實就是品牌打破已知形象，為消費者創造更多新鮮感的過程。如今，聯名已不僅僅是制造聲量，吸引眼球的宣傳手段，更是讓品牌試水產品研發，傳達品牌故事，重塑品牌形象的商業創新途徑。麥當勞此次的聯名能在網絡上口口相傳，不僅是因為合作方的獨特創意和時尚單品的社交屬性，同時也離不開麥當勞這個國民級大IP本身所具有的吸睛度。
“麥當勞一直致力于為顧客帶來與眾不同的用餐體驗。”麥當勞中國首席市場官須聰(Christine Xu)表示，“今年我們特別與alexanderwang品牌合作，推出剛好可以放下黑金桶和可樂、當作野餐籃使用的黑金籃子，及靈感源自麥當勞紙袋的黑金M手包。從美食到時尚單品，在年末為中國消費者帶來一場獨具個性的‘黑金’體驗。”
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，已成為品牌輸出品牌精神的強力渠道，麥當勞是全球最為知名的餐飲連鎖品牌，此次合作天貓超級品牌日聯手阿里巴巴本地生活行業提供了強大的營銷、大數據和流量支持，這幫助麥當勞能更快地連接全國海量消費者，用年輕人更熟悉的姿勢與他們溝通，以此加強麥當勞在中國市場的的內容創作力和營銷競爭力。未來，麥當勞和天貓及阿里巴巴本地生活會有更多合作，不斷開創潮流，持續贏得更多消費者的喜愛，獲得更輝煌的成績。
