北京2009年12月30日電 /美通社亞洲/ -- 自從電影《唐山大地震》開拍以來，就很少見到馮小剛在公開場合的身影。新年將至，馮導在趕拍《唐山大地震》后期制作，眼看著今年的賀歲檔上再難出現馮小剛的片子，不免令廣大影迷倍感遺憾。但日前有消息傳出，馮小剛執導黃曉明主演的百事賀歲 TVC 廣告短片有望于近期面世，該片將率先通過土豆網與網友見面，一周后才將在電視熒屏上呈現。

對于百事這樣的跨國巨頭來講，每年的元旦春節都是旗下產品的電視賀歲廣告面世的日子。與往年賀歲廣告必定率先登陸電視媒體不同，今年百事公司將百事可樂的賀歲廣告率先投放在土豆網上，彰顯了土豆網作為媒體所具備的領導性的內容影響力，也對廣告主自身品牌實現了較佳增值。在剛剛落幕的“2009土豆網視頻營銷頒獎盛典”上，憑借創新的營銷模式和良好的社會反響，百事“蓋世群音”系列推廣活動榮膺娛樂選秀類大獎，成為當年視頻營銷領域內的經典案例。而此次百事賀歲TVC在土豆網的首播更是雙方合作的又一次重要體現。

一項針對中國46個城市收視觸達率的統計報告顯示，每晚六點到十一點以及周末和假期，曾經的電視黃金時段，已經是以土豆網為代表的視頻網站的黃金時段。CR-Nielsen 在最近的一項調查指出，網絡視頻媒體用戶平均每周消磨在土豆網的時間比看電視的時間大概多6個小時。但是深入分析會發現，視頻網站的觀眾與電視觀眾具有明顯的差異。今年土豆網與諾基亞聯合舉辦的《互聯網百萬富翁》節目創造了國內真人秀節目的報名記錄，以52萬的報名人數三倍于湖南衛視今年主打的《快樂女聲》，并刷新了互聯網歷史上播放量新的紀錄，至決賽結束當天，“互聯網百萬富翁”相關視頻累計在線播放次數超過4900萬人次。而在與中國最為知名的電視選秀節目橫向比較中，網絡視頻的獨特優勢得以全面顯現。在受眾對放映平臺的正確回憶率的比較中，《互聯網百萬富翁》的正確回憶率超過知名電視選秀節目平均水平約14個百分點，顯著高于《絕對唱響》、《名師高徒》、《中國紅歌會》，幾乎趕超《舞林大會》。在實際參與節目的意愿比例中，《互聯網百萬富翁》更是優勢明顯，其受眾實際參與節目的意愿比例達到了76%，超過了知名電視選秀節目平均水平的2倍多，遠遠領先于30-40%之間的《快樂女聲》、《舞林大會》、《絕對唱響》等節目。

造成視頻網站與電視臺在廣告效果上分化互補的根本原因在于，兩者主流用戶群的差異。15-35歲的群體組成了土豆網的主流用戶，他們被稱之為“上升社會中的上升人群”。不同于年齡成熟化的電視觀眾，他們整體的知識層次較高，樂于接受新觀點、新事物，要求自己與飛速發展的社會同步前進。比起父母守著電視熒屏的習慣，他們收視習慣的隨意性更大，更適合于土豆網的即點即看模式。可見，對任何想打動年輕消費者的品牌來說，視頻廣告都已經成為其營銷組合中的必選項。

百事可樂大中華區市場副總裁董本洪對土豆網的娛樂互動營銷模式給予了充分肯定：百事將緊緊抓住視頻網站的受眾特點，把傳統的賀歲 TVC 放在土豆網上率先亮相，這也將極大的提升對于年輕受眾們的沖擊力，真正將“祝你百事可樂”的快樂理念傳達給廣大用戶。