深圳2019年12月6日 /美通社/ -- 山姆會員商店與富邑葡萄酒集團宣布達成戰(zhàn)略升級合作，雙方將共同引入更多獨家、限量版葡萄酒系列，增加山姆會員專享的葡萄酒體驗互動，滿足會員對葡萄酒多樣化、日常化和獨家限量裝的需求。作為戰(zhàn)略合作的一部分，山姆成為Penfolds奔富珍藏系列葡萄酒Bin 23中國區(qū)獨家銷售渠道。
Penfolds奔富Bin 23之名來源于黑皮諾葡萄酒熟化的地點 -- 瑪格爾莊園第23號酒窖，這款創(chuàng)新佳釀的2018年份更是集合了多個涼爽氣候產(chǎn)區(qū)的特色，口感偏法式的風格，并保留產(chǎn)區(qū)特色，展現(xiàn)各種黑皮諾葡萄復雜的特征。此款葡萄酒由Penfolds奔富釀酒團隊逐桶甄選，中國區(qū)僅供山姆獨家銷售。
山姆會員商店中國首席采購官張青表示：“作為中國首個付費會員制品牌，山姆始終堅持服務于中高收入家庭，為會員提供高品質(zhì)、具有突破性會員價值的差異化商品。富邑集團是我們值得信賴的重要合作伙伴，與山姆一樣對品質(zhì)有著嚴苛的標準和追求。此次戰(zhàn)略合作能夠讓雙方更好地服務于中高端葡萄酒市場核心消費人群，從商品選擇、服務體驗等各方面，進一步提升我們的優(yōu)勢。”
富邑葡萄酒集團中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰表示：“山姆會員商店在中國市場有著豐富的經(jīng)營經(jīng)驗和市場根基，其對于市場的投入以及對高端客戶的影響力為我們的合作以及將來的成功奠定了堅實的基礎。澳洲葡萄酒近年來增長迅速并且擁有強勁的發(fā)展趨勢，Penfolds奔富是中國消費者喜愛的進口葡萄酒品牌，我們熱忱地希望與山姆的零售行業(yè)領軍者更進一步深化合作關系，讓山姆會員可以買到外面沒有的獨家商品，提升品牌在零售終端與消費者之間的緊密聯(lián)系。”
獨家、直采合作、自有品牌高速發(fā)展
山姆一直秉承為會員提供高會員價值商品的原則，葡萄酒品類通過從海外直接采購等方式，保證品質(zhì)的同時還可省掉中間環(huán)節(jié)的成本。山姆葡萄酒一直是深受會員信賴的品類之一，近年保持著雙位數(shù)增長。
會員對高端生活方式的追求，在近幾年凸顯出更多元化的需求，例如，收藏愛好者對高端限量款需求保持穩(wěn)定增長的同時，會員對配餐葡萄酒需求更加“日常化”，意味著會員嘗試各類產(chǎn)區(qū)酒種的意愿更高。山姆從2018年開始將自有品牌Member’s Mark葡萄酒引入中國，由于是直接與酒莊合作，自有品牌系列具有更高性價比，目前6款葡萄酒全部來自經(jīng)典產(chǎn)區(qū)，如法國波爾多和夏布利產(chǎn)區(qū)，由經(jīng)典葡萄品種釀造，成為會員嘗試這些產(chǎn)區(qū)經(jīng)典風格的必選入門級商品，未來山姆將繼續(xù)擴大自有品牌葡萄酒的種類，豐富會員選擇。
圍繞葡萄酒展開生活方式體驗
山姆一直有著精準的會員畫像–追求高品質(zhì)生活的中高端收入家庭。相對降價促銷，山姆會員更關注商品品質(zhì)，以及如何提高生活的品質(zhì)。為了讓會員能夠深入了解葡萄酒相關的知識，山姆特別在店內(nèi)設立了品酒區(qū)，由專業(yè)的資深品鑒師坐鎮(zhèn)，根據(jù)會員家庭飲食習慣和喜好推薦適合他們的酒，或者相關的菜肴，如牛肉、海鮮等。
