印度孟買2019年11月20日 /美通社/ -- 100多年來，吉列(Gillette)一直致力于展現(xiàn)男人最好的一面。在這個(gè)過程中，該品牌不斷挑戰(zhàn)人們對男性的刻板印象，最近更發(fā)布#BarbershopGirls廣告。在#ShavingStereotypes的最新廣告中，吉列提出了一個(gè)問題：男人為什么不能流淚？該品牌挑戰(zhàn)了長期以來的刻板印象：男人被教導(dǎo)不要表現(xiàn)出自己的脆弱、不要顯露出自己的情緒、不要哭泣，因?yàn)檠蹨I會讓他們變得軟弱。
通過退役中校Manoj Kumar Sinha（獲得塞納獎(jiǎng)?wù)拢?/u>的感人故事，吉列及其第二版#ShavingStereotypes表示，男人可以哭。男人通過眼淚來表達(dá)自己的脆弱很勇敢(#ManEnough)。作為一個(gè)領(lǐng)先的男士品牌，吉列致力于為男人重新思考何為男子氣概和陽剛之氣鋪平道路。
通過一對父子在現(xiàn)實(shí)生活中遇到的磨難，該廣告講述了他們從被這種刻板印象所束縛，到打破這一印象，并認(rèn)可通過眼淚表現(xiàn)出自己的脆弱使他們變得更堅(jiān)強(qiáng)。他們的故事體現(xiàn)了吉列的主張：做最好的男人需要勇氣。
此外，吉列還提出了一個(gè)簡單的問題：“男人們最后一次哭是在什么時(shí)候？”。在流淚通常被視為軟弱表現(xiàn)的當(dāng)今社會，鼓勵(lì)男人談?wù)撍麄冏詈笠淮慰薜那闆r是為了打破這種刻板印象。通過#ManEnough，吉列還承諾通過Gillette Mach 3 Achiever's Academy向全國200多萬年輕男士傳達(dá)這一信息。
談到此次廣告，葛瑞集團(tuán)(Grey Group)首席創(chuàng)意官Sandipan Bhattacharyya表示：“作為一個(gè)領(lǐng)先的男士品牌和男性倡導(dǎo)者，吉列認(rèn)為需要發(fā)起對話，培養(yǎng)和激勵(lì)下一代男性。通過#ManEnough，我們希望男人能打破流淚會讓他們變得更軟弱的觀念，表現(xiàn)出自己的脆弱需要勇氣。”
寶潔Karthik Srivatsan印度次大陸地區(qū)品類負(fù)責(zé)人則表示：“退役中校Manoj Kumar和他的父親是真正的英雄，他們向我們展示了，當(dāng)我們打破束縛我們的刻板印象時(shí)，我們可以一起變得更加強(qiáng)大。吉列向他們的精神致敬，并且很自豪能有機(jī)會參與他們的故事。我們致力于讓吉列成為一股向善的力量，同時(shí)希望繼續(xù)帶來現(xiàn)實(shí)生活中正能量的男性故事，并且在影響文化方面發(fā)揮作用。我們需要針對今天的男孩如何成為明天的男人樹立正確的標(biāo)準(zhǔn)。”
