上海2019年9月12日 /美通社/ -- 隨著生活水平的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，“顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代”已經(jīng)悄悄到來(lái)，人們對(duì)自身的要求、對(duì)美的需求、對(duì)美容產(chǎn)品的渴求也日益提升。口服類美容產(chǎn)品正逐漸成為各年齡層的新消費(fèi)趨勢(shì)，作為健康產(chǎn)業(yè)與化妝品行業(yè)的交叉地帶，口服美容產(chǎn)業(yè)也是相關(guān)類型企業(yè)借助大健康發(fā)展勢(shì)頭實(shí)現(xiàn)自身升級(jí)的一個(gè)良機(jī)。
隨著美麗升級(jí)，“可以吃”的美容產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，口服美容食品受到了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的重視。那么，功能化妝品和美容食品的主流方向如何？如何利用天然功能原料助力美麗產(chǎn)業(yè)？9月6日下午，由植提橋和 CIBE 中國(guó)國(guó)際美博會(huì)聯(lián)合主辦、誠(chéng)一大健康集團(tuán)等功能營(yíng)養(yǎng)型食品行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)協(xié)辦的“天然原料發(fā)力美麗產(chǎn)業(yè)”論壇在廣州拉開(kāi)帷幕，將從天然功能原料在美容領(lǐng)域應(yīng)用為切入點(diǎn)，為大家呈現(xiàn)一場(chǎng)內(nèi)容豐富的論壇。
“爆發(fā)式”增長(zhǎng) 口服美容新藍(lán)海市場(chǎng)被撬動(dòng)
近日，F(xiàn)uture Market Insights 公開(kāi)的《天然美容產(chǎn)品市場(chǎng)：2013-2017年全球行業(yè)分析及2018年-2027年機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)》報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，全球天然美容產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將較去年增長(zhǎng)4.8%，2027年將增長(zhǎng)至超540億美元。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，相較于歐美、日本等成熟國(guó)家，中國(guó)的口服美容市場(chǎng)仍處于“萌芽”階段。據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示和相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)口服美容市場(chǎng)將步入高速發(fā)展期，2022年市場(chǎng)值將達(dá)238億元。
今年，天貓國(guó)際口服美容類產(chǎn)品618期間成交額暴漲2266%，憑借強(qiáng)悍的表現(xiàn)成為美顏類產(chǎn)品的新熱點(diǎn)。同時(shí)，天貓發(fā)布的《口服美容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》揭示了口服美容品行業(yè)的巨大潛力。據(jù)報(bào)告，43%口服美容類產(chǎn)品的購(gòu)買人群是90后年輕消費(fèi)者，并且購(gòu)買人群的年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。與此同時(shí)，還有相當(dāng)一部分男性消費(fèi)者也開(kāi)始購(gòu)買口服美容類產(chǎn)品。
由外而內(nèi)攝取美容成分的“口服美容”關(guān)注度正日益高漲，口服美容類產(chǎn)品蘊(yùn)藏著巨大的潛力。面對(duì)“進(jìn)階”的美容消費(fèi)需求，該如何抓住該品類機(jī)會(huì)突出重圍？
誠(chéng)一大健康集團(tuán)產(chǎn)品總監(jiān)張影霞表示：“消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下，美容已逐漸進(jìn)入了‘口服+護(hù)膚’雙管齊下的階段。口服美容作為介于普通護(hù)膚和專業(yè)醫(yī)美之間的新方式，順應(yīng)了我國(guó)消費(fèi)者以內(nèi)養(yǎng)外的傳統(tǒng)觀念，讓消費(fèi)者‘吃’著就能體驗(yàn)美容護(hù)膚。人們不再滿足于基礎(chǔ)的皮膚保養(yǎng)，而傾向于高度專業(yè)化的美容產(chǎn)品和‘預(yù)防性美容’，逐漸認(rèn)同口服美容產(chǎn)品與護(hù)膚品一樣必不可少。”
值得一提的是，越來(lái)越多的消費(fèi)者崇尚天然健康，口服美容產(chǎn)品在安全、健康、天然上頗具優(yōu)勢(shì)，也符合消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下中高端愛(ài)美人群追求生活品質(zhì)的消費(fèi)趨勢(shì)，高顏值和高產(chǎn)品值并存的口服美容產(chǎn)品將會(huì)受到更多青睞。同時(shí)，在口服美容品的選擇上，根據(jù)年齡不同消費(fèi)者訴求也不盡相同，因此口服美容產(chǎn)品逐漸趨向細(xì)分、多元化，不斷涌現(xiàn)出新類目。
誠(chéng)一大健康集團(tuán)從事功能食品原料業(yè)務(wù)已經(jīng)超過(guò)17年，在全球消費(fèi)者需要通過(guò)口服美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品來(lái)保護(hù)和改善外表狀況的大市場(chǎng)背景下，公司希望嘗試不同的創(chuàng)新，開(kāi)拓更寬的領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者不斷高漲的訴求。
食物作為天然的美容原料趨勢(shì)日漸變得明顯
誠(chéng)一大健康集團(tuán)產(chǎn)品總監(jiān)張影霞認(rèn)為：“近年來(lái)消費(fèi)者健康意識(shí)和科學(xué)素養(yǎng)也大幅提高，在購(gòu)買的同時(shí)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品標(biāo)簽的場(chǎng)景時(shí)常可見(jiàn)。越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)主動(dòng)形成了詢問(wèn)‘我吃的是什么’的意識(shí)，而不是被動(dòng)被灌輸一堆‘奇奇怪怪的成分’。在美容產(chǎn)品方面，消費(fèi)者對(duì)于在其身體各部位上應(yīng)用的成分也越來(lái)越在意，會(huì)主動(dòng)去學(xué)習(xí)相關(guān)生物化學(xué)知識(shí)。近年來(lái)，各種跡象顯示，消費(fèi)者對(duì)清潔、天然配方的美容產(chǎn)品的需求大增，而合成化學(xué)成分則逐漸遭到冷遇。在這樣的風(fēng)潮下，一些純天然的食物也順理成章地作為原材料，進(jìn)入了美容業(yè)。”
原料研發(fā)作為美容產(chǎn)品上游供應(yīng)鏈條中的初始點(diǎn)，在很大程度上反映著當(dāng)前美容產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)革新水平，決定著未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)美容產(chǎn)品的流行趨勢(shì)。此次論壇上，以誠(chéng)一大健康集團(tuán)為代表的上游企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，在原料端的革新上兼具技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳捕捉，總結(jié)出以下美容產(chǎn)品原料研發(fā)及應(yīng)用的兩大趨勢(shì)：
1. 天然綠色原料是不變主題
目前市面上的美容產(chǎn)品總體上以合成原料為主，合成原料功效明顯且穩(wěn)定性高，但不可避免地會(huì)對(duì)皮膚、毛發(fā)造成一定程度的損傷。此前，天然功能食品原料的科學(xué)證據(jù)和產(chǎn)品穩(wěn)定性等都尚不足，而隨著科學(xué)研究的積累以及配方的發(fā)展和工藝的進(jìn)步，許多天然原料和產(chǎn)品的穩(wěn)定性得到極大的提高，產(chǎn)品的效果也有發(fā)表論文得到證實(shí)，美容產(chǎn)品原料向天然化方面發(fā)展將是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
2. 跨界新原料呈井噴態(tài)勢(shì)
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和融合越來(lái)越頻繁。在此背景下，美容產(chǎn)品、保健品和功能營(yíng)養(yǎng)品的跨界正成為市場(chǎng)潮流，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)原料端三者之間的聯(lián)合研發(fā)也趨于常態(tài)化。
據(jù)2019年8月20日天貓國(guó)際聯(lián)合 CBNData 發(fā)布的《2019口服美容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，近三年來(lái)，口服美容消費(fèi)中最受關(guān)注的四大熱門功能分別是“美白、抗老、補(bǔ)水、防脫”。
熱度最高的當(dāng)屬美白，每10人中平均有4.7人會(huì)選擇購(gòu)買美白相關(guān)口服美容產(chǎn)品。其中，香瓜提取物、橄欖提取物、紅石榴提取物等“褪黑、提亮”小能手受到大眾喜愛(ài)。抗衰老、抗初老的熱度也居高不下。CBNData《報(bào)告》顯示，近一年來(lái)，口服抗老的概念呈現(xiàn)日益細(xì)分的趨勢(shì)，已經(jīng)延伸出了“抗糖”、“抗皺”、“抗氧化”等眾多概念。其中，“抗糖化”這個(gè)概念關(guān)注度最高，紅石榴提取物等抗糖化原料也隨之走俏。與此同時(shí)，膠原蛋白作為傳統(tǒng)抗衰老美容原料，依舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)最高的消費(fèi)比例。“補(bǔ)水”是美容的基礎(chǔ)，如今僅僅喝水已不能滿足廣大愛(ài)美人士的需求，其中，含有玻尿酸成分的口服補(bǔ)水產(chǎn)品在市場(chǎng)上的消費(fèi)規(guī)模占比逐年增長(zhǎng)。防脫發(fā)作為年輕“熬夜工作，修仙娛樂(lè)”一代面臨的新挑戰(zhàn)，熱度正在迅速攀升。根據(jù) CBNData《報(bào)告》，口服防脫產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及品牌數(shù)量近年來(lái)增長(zhǎng)顯著，劑型也越來(lái)越豐富。并且，女性對(duì)于防脫的關(guān)注和焦慮度遠(yuǎn)高于男性。
誠(chéng)一大健康集團(tuán)6大美容解決方案助力美容行業(yè)再升級(jí)
“誠(chéng)一”是一家從事功能性食品研究和相關(guān)供應(yīng)鏈垂直整合的大健康集團(tuán)企業(yè)。誠(chéng)一大健康集團(tuán)與12個(gè)國(guó)家的30多個(gè)國(guó)際知名功能食品原料品牌建立合作關(guān)系，致力于開(kāi)發(fā)基于科學(xué)的健康產(chǎn)品，并為商業(yè)伙伴提供健康解決方案和相關(guān)供應(yīng)鏈解決方案 。誠(chéng)一健康研究院依托母公司相關(guān)資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)中心的技術(shù)儲(chǔ)備和研發(fā)能力，擁有一支由醫(yī)學(xué)生物科學(xué)家領(lǐng)銜，藥學(xué)制劑、食品科學(xué)與工程等專業(yè)人員組成的博碩16人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專注于天然提取物應(yīng)用和功能性食品的研究與開(kāi)發(fā)已超過(guò)17年，研究范圍涵蓋口服美容、抗初老、體重管理、運(yùn)動(dòng)健康、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等內(nèi)服調(diào)理領(lǐng)域。目前企業(yè)正與國(guó)內(nèi)外的研究所和科研院校、大型制藥集團(tuán)合作，實(shí)現(xiàn)研發(fā)的跨越式升級(jí)。
在內(nèi)服美容回歸“天然”理念的大背景下，誠(chéng)一健康研究院再度創(chuàng)新，在行業(yè)內(nèi)率先提出美容方向的抗初老內(nèi)服美容、多維控重內(nèi)服纖體、內(nèi)服美白抗糖美容、內(nèi)服運(yùn)動(dòng)關(guān)節(jié)健康、內(nèi)服頭皮養(yǎng)護(hù)生發(fā)、女性內(nèi)服私密健康6大整體解決方案，結(jié)合含有多項(xiàng)專利技術(shù)的天然提取物有益成分，創(chuàng)造出健康所需的機(jī)體營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)益系統(tǒng)，通過(guò)內(nèi)調(diào)外養(yǎng)“安全、健康、天然”的體驗(yàn)方式，實(shí)現(xiàn)求美者由心到行的美麗蛻變。
