南京2019年7月31日 /美通社/ -- 作為南京江北的商業標桿,歡樂港一經開業便引發了區域轟動,迅速壟斷了六合的時尚消費圈,為幾十萬家庭帶來了全新的生活方式,引領了整個江北的商業格局。去年11月開業之時,引入了首次登陸南京的小豬佩奇嘉年華,通過“小豬佩奇”在小朋友心中的超高影響力,將消費者牢牢的聚集于此,創造了開業首日客流逾25萬,兩天總銷售額超3000萬的優異成績。
玩轉IP,不斷創新
而在這個7月,暑假大幕剛剛拉開,歡樂港再度發力 IP,潮流人氣大咖 B.Duck 空降江北,又一次刷爆了朋友圈,成為了南京商業圈的熱門話題。
B.Duck 歡樂港探險奇遇記以叢林為背景,展現了 B.Duck 在不同場景的探險故事,圍繞著 B.Duck 主題打造的主題展遍及戶外廣場以及整個項目,層層有場景、處處可打卡,為消費者帶來了極為歡愉和驚喜的購物體驗。在商場負一樓,更是設置了免費的兒童游樂區,增加主題展的互動性,吸引更多的小朋友接近 B.Duck,自然而然的延長消費者的停留時間,創造更多的消費可能性。
資源整合,吸納新客
B.Duck 主題展在1樓中庭預留了一個巨大的舞臺,一到周末,這里就成了孩子們的另一處課堂。十幾名小朋友圍著舞臺而坐,認真學習著手工課程,把自己做好的 B.Duck 帶回家。為了讓主題展更豐富有趣,除了各家店鋪布置好的相關氛圍,歡樂港還引入了外部資源,在每周末舉辦親子活動,場場爆滿,極受歡迎。一方面,手工課堂完美契合了家庭客群的需求,提升了歡樂港的影響力和美譽度;一方面,外部資源的進入帶來了不少新客流,消費者通過外部渠道接觸歡樂港,因為活動了解歡樂港,并轉化為忠實會員。8月歡樂港將引入市集,進一步豐富場內業態,提高商場的可逛性和可玩性,在IP展的主線下開創更多活動。
SP(促銷)升級,助力消費
在 B.Duck 歡樂港探險奇遇記開展的首個周末,歡樂港的促銷玩法也隨之升級。滿額抽獎、滿額換購、整點秒殺…豐富的返利活動大大刺激了消費者的購買欲,線上線下活動同步啟動,客服臺也一直排著長隊。“驚喜禮物鴨”抽取 B.Duck 正版周邊、“扮靚美美鴨”、“繽紛活力鴨”…這些突出了 B.Duck 的活動名稱在吸引消費者興趣的同時,又加深了對 B.Duck 歡樂港探險奇遇記的印象。IP 造勢、多點聯動、全面出擊,B.Duck 歡樂港探險奇遇記開展首周末客流、銷售額雙雙提升15%以上。
實力商管,全心打造
歡樂港購物中心地處江北新區 -- 六合區核心區位,緊鄰江北大道快速路,地鐵 S8號線4號口直達,周邊高端住宅聚集,處于六合新老城區交界處,為政府重點打造區域。歡樂港體量超20萬方,由南京歡樂港商業管理有限公司全心打造,項目成功引進了200余家高質量品牌,萬達影城、迪卡儂、優衣庫、絲芙蘭、puma、New Balance、meland 兒童樂園、西貝莜面村等更是首入六合。歡樂港商管目前已成功運營了六合歡樂港、九龍湖保樂薈、浦口慕斯薈、大廠慕斯薈4個項目。
今年下半年,緊鄰歡樂港的六合慕斯薈即將開業,約8萬方的體量集生活配套、餐飲等業態于一體,與歡樂港補充錯位經營,勢必會再次讓南京矚目,為江北市民乃至江北市民帶來更新鮮有趣、更時尚潮流的生活方式。