上海2019年7月1日 /美通社/ -- 近日，由綜合資訊應用東方頭條發起的“關愛重癥兒童”公益專題項目正式在東方頭條上線。該項目以長沙蝴蝶之家機構的實地素材為原型，呈現了重癥兒童舒緩療護的日常，并介紹了該領域目前在國內的發展階段。項目上線一周內，APP內累積曝光次數達8000多萬，并獲得了一定比例用戶的站外圈層傳播，為“重癥兒童”這一公益領域帶來了規模性的推廣效應。
在“互聯網+公益”的浪潮下，有不少慈善機構已經積極攜手各大科技平臺，進行有效的線上傳播，并取得顯著的效果。而本次公益專題，則是東方頭條作為資訊平臺主動承擔的企業社會責任項目之一。早在過去幾年的運營中，東方頭條就多次參與、聯合發起公益類項目，如2018年其下自媒體平臺“東方號”上線2周年之際，就曾攜手公益機構發起“碼字捐”活動，為全國3000萬環衛工人籌集愛心紅手套。活動得到了入駐自媒體的積極響應和認可。本次主題公益項目，則是東方頭條的進一步公益嘗試：期望在現有的用戶規模和流量資源基礎上，傳遞小善大愛的理念，動員更多的個人用戶了解、參與到社會公益項目。
在合作對象的挑選過程中，東方頭條也經過有自己的考量，一方面是合作機構的可信度，另一方面是其從事領域的社會認知。現階段，國內對公益領域的整體關注有了大幅度提升，但由于公益領域正在朝更專業、細分的方向深入，因此獲得的媒體及社會關注也會有所不同，而平臺則希望挖掘出更多的角度來曝光不同群體的公益需求。
以本次的合作的蝴蝶之家機構為例，是由一對英國夫婦，于2010年前后，將“兒童臨終關懷”這一理念帶入國內，并成立的國內第一家為危重癥孤殘兒童提供專業的兒童舒緩護理服務的護理機構。
據世界衛生組織估算，在中國大約有450萬的孩子需要舒緩治療，然而內地可提供安寧舒緩療護的兒科醫院僅有3家。自2010年與長沙市第一社會福利院合作以來，長沙蝴蝶之家共接受了200多例重癥兒童，其中有30多例在療護下康復并被收養，還有更多的危重癥患兒及家庭需要幫助。因此，蝴蝶之家在維系長沙機構的日常運營的同時，也在大力推進“兒童舒緩療護”事業的整體發展。
在了解并與蝴蝶之家運營人員進行接洽后，東方頭條就確定了合作意向，并在實地走訪、采集、項目策劃等流程規劃下，在其APP新版本中將這一公益主題發布上線。為了給合作機構帶來多元化的支持，同時鼓勵用戶的參與，東方頭條還在項目中打通了金幣系統，鼓勵用戶以“金幣捐贈”的形式參與捐贈，項目期內的所有用戶金幣將由平臺兌換成等值人民幣，集中捐贈至機構，并以站內信形式實時同步給捐贈用戶，以增加活動透明度。
未來，東方頭條還將持續履行平臺CSR義務，積極探索多元化的公益互動推廣體驗，在為用戶提供激勵的同時，引導用戶創造、收獲“價值”。同時，有意與平臺進行專項公益合作的機構或項目，也可將項目信息發送至pr@021.com。
