三亞2019年6月28日 /美通社/ -- 2019年6月27日，由全球領(lǐng)先的移動歸因和營銷分析公司AppsFlyer舉辦的2019 MAMA 移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會（以下簡稱MAMA）在三亞盛大啟幕，活動匯聚100位移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌舵人、移動互聯(lián)網(wǎng)與移動新經(jīng)濟領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖及資深媒體人，共同聚焦移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為移動領(lǐng)域帶來獨特、前沿的洞察觀點。
隨著全球進入數(shù)據(jù)化和智能化的新時代，移動企業(yè)應(yīng)該相互協(xié)作探索更多發(fā)展動向。2019 MAMA的成功召開，正是AppsFlyer基于深耕市場的優(yōu)勢而打造出極具商業(yè)價值的交流平臺，同時也是履行其在中國市場作為移動營銷領(lǐng)導(dǎo)者的責任。
大咖論道，為移動互聯(lián)網(wǎng)注入多元文化
2019 MAMA主辦方AppsFlyer的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Oren Kaniel在活動開幕之際致辭歡迎所有參會嘉賓，并以“關(guān)鍵數(shù)據(jù)平臺選擇的思考與決策”為主題發(fā)表精彩演講，峰會同時邀請到經(jīng)濟學(xué)界知名意見領(lǐng)袖薛兆豐教授、快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙對不同領(lǐng)域進行解讀。
薛兆豐教授從“技術(shù)進步與商業(yè)轉(zhuǎn)化”角度分享五大觀察，他認為從科技進步到商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，時間單位以十年計，雖然價值轉(zhuǎn)化過程緩慢，仍需要持有耐心，發(fā)展的趨勢也是從點到面逐漸鋪開。技術(shù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化方向要顧及人性、政策、利益和道德的約束，但可以利用技術(shù)去解決關(guān)于人性的問題。薛博士也提到，未來技術(shù)真正發(fā)展取決于未知的因素，而不是那些已知的但未解決的因素，所以未來一切皆有可能。
結(jié)合自身的成功經(jīng)驗，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙談到了當下最熱門的短視頻平臺發(fā)展。過去，4G網(wǎng)絡(luò)普及、流量費用降低、用戶注意力分散和移動設(shè)備使用時間碎片化等因素推動了短視頻行業(yè)發(fā)展。短視頻從互聯(lián)網(wǎng)巨頭探索布局到多形態(tài)產(chǎn)品進場，迎來了2018年的爆發(fā)期。在2018年一年內(nèi)，短視頻行業(yè)貢獻了移動用戶月總使用時長增量的近4成，商業(yè)價值也得到充分肯定。但面臨移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模增長放緩的情況下，2019年之后短視頻應(yīng)該如何發(fā)展？“豐富內(nèi)容、打磨算法以及業(yè)態(tài)融合”是楊遠熙給出的答案。
AppsFlyer的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Oren Kaniel認為，移動新時代，營銷推廣需要利用數(shù)據(jù)支撐，在選擇任何關(guān)鍵數(shù)據(jù)平臺時都應(yīng)該將數(shù)據(jù)準確性、平臺功能豐富性、以客戶為中心的公平中立和數(shù)據(jù)隱私安全作為四大考核要素。依照四大要素使用關(guān)鍵數(shù)據(jù)平臺，才能保證移動營銷的有效和高回報，這是移動營銷現(xiàn)在和將來發(fā)展的必然趨勢。遵循四大要素原則， AppsFlyer在2018年第三季度已經(jīng)實現(xiàn)經(jīng)常性收入（ARR）超過1億美元 ，成為發(fā)展速度最快的SaaS公司之一。
綜合而論，當移動互聯(lián)網(wǎng)進入以智能化為代表的新一輪發(fā)展時期，敢于創(chuàng)新的創(chuàng)變者將帶領(lǐng)著移動產(chǎn)業(yè)開啟新的成長競賽。AppsFlyer組建了大規(guī)模的研發(fā)團隊來提升產(chǎn)品和服務(wù)的水平，人數(shù)高于行業(yè)2.3倍，期望從移動營銷智能化著手賦能移動產(chǎn)業(yè)升級。
前瞻洞察、共探移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
2019 MAMA邀請來自不同領(lǐng)域的8位一線行業(yè)前瞻者對移動市場話題進行兩場圓桌會談。嘉賓包括每日優(yōu)鮮首席增長官楊毓杰，喜馬拉雅商業(yè)智能中心副總裁孫甜，流利說聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術(shù)官、成人英語負責人胡哲人，界面新聞合伙人、副總編輯任雪松，攜程國際部副總裁屈蘊真，觸寶創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王佳梁，夢加首席執(zhí)行官張威，GGV紀源資本執(zhí)行董事于紅。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長放緩和市場格局固化等多重考驗，嘉賓們認為移動企業(yè)想要突出重圍需探索更多細分領(lǐng)域，利用技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化市場布局和產(chǎn)品架構(gòu)，滿足用戶精細化需求。除此之外，從用戶數(shù)量獲取到用戶價值獲取的轉(zhuǎn)變也是移動企業(yè)在后半程賽段制勝的重要路徑。激烈的市場競爭會讓移動企業(yè)優(yōu)勝劣汰，但也為新興移動企業(yè)提供更多發(fā)展機遇。
關(guān)于中國企業(yè)的全球化發(fā)展路徑，嘉賓們認為中國移動企業(yè)整體競爭力強勁，除了深耕國內(nèi)市場，視野應(yīng)該更加開闊和精準。但中國移動企業(yè)出海之路漫長復(fù)雜，除了在技術(shù)和文化上要更加適應(yīng)本地化的需求外，也應(yīng)該掌握全球移動市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，借助具有全球視野的數(shù)據(jù)服務(wù)商進行市場分析和決策優(yōu)化顯得格外重要。
在2019MAMA移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會上，100位移動互聯(lián)網(wǎng)精英們圍繞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏、國際化布局、生態(tài)體系建設(shè)、打擊流量作假等方面進行了分組討論，共商移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對策。
幫助全球移動企業(yè)成功，AppsFlyer持之以恒
作為全球領(lǐng)先的移動歸因和營銷分析公司，AppsFlyer全球市場份額超過72%，在中國的市場份額達65%。它為全球8.5萬個App的營銷人員提供服務(wù)，其技術(shù)已應(yīng)用于全球98％的智能手機。為了回饋移動企業(yè)客戶信任，也為了幫助更多移動企業(yè)通過智能營銷實現(xiàn)發(fā)展壯大，AppsFlyer堅持創(chuàng)新技術(shù)，完善服務(wù)，并定期為行業(yè)輸送具有參考價值的報告，包括了全球用戶獲取、移動企業(yè)現(xiàn)狀、國內(nèi)外行業(yè)洞察等。2019年6月27日，AppsFlyer舉辦了2019 MAMA移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會，為中國移動企業(yè)打造高品質(zhì)高價值交流平臺，促進移動生態(tài)良性發(fā)展。正如Oren在大會開始所言：“中國是AppsFlyer全球最重要的市場之一，我們將持續(xù)加大對中國市場的投資，促進中國移動市場和移動生態(tài)的健康發(fā)展。”
