廣州2019年6月3日 /美通社/ -- 流量經濟的時代，當IP營銷成為越來越多品牌商的選擇。除了圍繞IP本身的周邊定制，是不是還有新的玩法和可能？

5月20日，全球快消巨頭寶潔聯合聚劃算啟動“以公主之名，為美成團”大型營銷活動。打破想象力的邊界，讓我們看到了品牌和IP共同造夢的新可能。當迪士尼授權的11位公主形象，通過組團“出道”的形式，為寶潔系列品牌“代言”，以開創行業的IP匯聚營銷的全新模式，在泛粉絲圈層引發了一波公主熱潮。不僅直接提升了寶潔全系列產品在活動期間的銷量表現，更輕松俘獲了眾多年輕女性消費者的心。

造夢：迪士尼X寶潔共同造夢，用女團人設點燃少女心

白雪公主、灰姑娘、睡美人，貝爾公主，冰雪女王，小美人魚……這些各具魅力和個性的經典公主IP，是80年來迪士尼為每位女孩帶來的陪伴，也是每位女性對理想中更好自己的投射。

當公主們以女團的形式，出現在她們眼前，無疑將再次點燃她們的少女心。對于一家敢于造夢的公司，就沒有什么不可能。寶潔開創性地將所有迪士尼公主IP集結成團，并根據不同公主的形象及標志性特征，與旗下OLAY、汰漬、當妮、AUSSIE、飄柔、海飛絲、沙宣、潘婷、歐樂-B、Hair recipe等品牌尋找契合度，讓它們超脫產品本身，賦予其女團人設，打造了一支極具吸粉能力的限定天團。

讓公主們以另一種更貼近生活的形式，來到消費者身邊，激活了她們對于公主IP的集體回憶，為她們打造了一個可以人人參與的公主夢。迪士尼限定天團也迅速在線上引發了眾多討論熱議，微博話題 #迪士尼11公主成團# 的閱讀量為1.8億，討論數達73.2萬。讓公主+女團的多元化形式和品牌碰撞了出了新的火花。

迪士尼授權的11位“公主”

圓夢：公主化身流量擔當，線上線下集結“成團”

5月20日告白日當天，P&G限時天團也為所有女孩們帶來了一份專屬的禮物。11位迪士尼公主宣告正式成團，讓這個夢正式來到了我們身邊。

隨之關于PICK誰，誰站C位等關于人設摩擦出的話題，也迅速在網上引發熱議。通過公主C位投票活動，打破飯圈和迪士尼公主的粉絲圈層，讓公主團收割了一波滿滿關注。

寶潔多品牌的“公主”海報

同時，寶潔還為每個公主量身定制了產品的限定禮盒，利用粉絲經濟的玩法，真正讓IP為產品帶貨，由KOL開箱視頻助陣，迅速掀起一股買買買的熱潮，成為粉圈秀曬炫的硬通貨。

公主形象的產品禮盒

而23日，在上海大悅城中心夢幻的舞臺上，人氣明星王一博和公主女團的首次線下公演，當“王子”與公主站在同一個舞臺上，以公主之名炸翻全場，也讓這個夢真正圓滿。

人氣明星王一博和“公主女團”的首次在上海公演

做夢：愛做夢的人背后，都有一顆勇敢嘗試的心

在她經濟的驅動下，圍繞年輕女性消費者的營銷層出不窮，作為社會消費的一個特定群體，她們是愛幻想，敢于做夢的一群人，相信生活中總有美夢發生。

而寶潔本次聯合聚劃算舉行#以公主之名為美成團#營銷活動，就為她們營造了一個可以參與，互動，沉浸其中的夢。借力公主IP和女團這些夢幻元素，滿足年輕女性對于美好生活的期待和想象，激發了她們的拔草欲望。這是一次借勢IP的大膽模式創新，也是寶潔在IP營銷上持續探索和嘗試的重要一步。

作為此次營銷活動的合作方，聚劃算今年升級為“阿里集團品質惠經濟戰略窗口，全球消費者品質惠生活首選購物平臺”，并啟動新的品牌主張“聚品質惠生活”。聚劃算將整合阿里巴巴全集團資源，為用戶提供優質優價的產品，讓用戶實現可靠品質和實惠價格的兼得；并以阿里巴巴堅實的技術能力，依托龐大的用戶基礎和豐富的商業場景，推動供給側的真正變革；全面打通淘寶、天貓的消費和運營場景，無論淘寶商家還是天貓品牌，都能夠從升級的聚劃算體系中找到自己的位置，從而給品牌、商家和消費者創造更大價值。