北京2019年5月30日 /美通社/ -- 5月17日，Discovery北京首家太空主題新門店“月球店”正式進(jìn)駐合生匯購(gòu)物中心，并舉辦了隆重的開業(yè)儀式。這是2019年Discovery終端營(yíng)銷計(jì)劃“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”的第一站，也是Discovery面向全國(guó)的合作伙伴和消費(fèi)者展現(xiàn)品牌新形象的第一步。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，作為生活必需品的服裝業(yè)正在悄然改變。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣，電商對(duì)實(shí)體門店形成巨大沖擊。消費(fèi)主力也轉(zhuǎn)移到了90后、00后這個(gè)新興消費(fèi)群體，其首要需求不再是吃飽穿暖，崇尚個(gè)性、喜歡嘗鮮、追逐潮流熱點(diǎn)的他們更愿意為自己的興趣愛好買單，但也不放棄對(duì)品質(zhì)的追求。市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)需求就是品牌策略的風(fēng)向標(biāo)，想要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，贏得年輕消費(fèi)者們的青睞，各大品牌的出路之一就是轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2019年Discovery品牌的升級(jí)之路
作為打破傳統(tǒng)界限、探尋發(fā)現(xiàn)潮流元素的時(shí)尚戶外品牌，Discovery Expedition（簡(jiǎn)稱Discovery）在過去兩年里以“聯(lián)名款”、“明星款”、“音樂節(jié)”等新穎的形式與消費(fèi)者溝通，開啟了品牌升級(jí)進(jìn)化之路。2019年，Discovery將從產(chǎn)品、渠道、終端營(yíng)銷層面繼續(xù)發(fā)力，并啟動(dòng)“Go discover”和“宇宙”全新的品牌推廣主題。產(chǎn)品上，以宇宙和科技為設(shè)計(jì)主題，結(jié)合潮流藝術(shù)，為消費(fèi)者提供時(shí)尚舒適的產(chǎn)品。渠道上，增資2.5億用于銷售渠道建設(shè)，打造一系列太空主題的“星”店，進(jìn)駐全國(guó)高端商圈及國(guó)內(nèi)核心機(jī)場(chǎng)，改變和提升品牌的終端形象。在終端營(yíng)銷方面，以主題為“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”的品牌秀將“星”店計(jì)劃落地到全國(guó)各大商業(yè)體和機(jī)場(chǎng)，近距離和商業(yè)體的消費(fèi)者互動(dòng)，帶來“星”級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。
太空主題“星”店計(jì)劃
1969年7月20日，尼爾·阿姆斯特朗與巴茲·奧爾德林成為了首次踏上月球的人類，為人類在太空領(lǐng)域的探索做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。50年后的今天，浩瀚的太空依舊激發(fā)著人類探索的激情。無論聚焦商業(yè)前沿的“載人登月計(jì)劃”，還是科幻電影，或是時(shí)尚前沿的各行業(yè)品牌，太空主題已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)，刺激著追求個(gè)性的時(shí)尚消費(fèi)者的感官世界。
作為主張“探索未知，發(fā)現(xiàn)自我”的品牌，Discovery的理念與人類探索太空的夢(mèng)想不謀而合。在人類登月成功的50年周年之際，為了致敬這一偉大成就，Discovery以 “發(fā)現(xiàn)另一顆星球”為主題的“星”店計(jì)劃啟動(dòng)了全新的太空探索之旅。在一系列太空主題“星”店中，Discovery將以宇宙中各大星球的名字為店鋪命名，代表了Discovery對(duì)人類太空探索壯舉的致敬，以及Discovery自我革新的探索。
發(fā)現(xiàn)另一顆星球 -- 月球店
最潮的商圈、最具潮流氣質(zhì)的商場(chǎng)，從來都是年輕人扎堆的炫酷場(chǎng)所。在考慮北京首家太空主題門店的定位時(shí)，Discovery把目光投向了北京CBD商圈的的地標(biāo)性購(gòu)物中心 -- 朝陽(yáng)合生匯。作為集商業(yè)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流等優(yōu)質(zhì)品味融為一體的“高顏值”場(chǎng)地空間，合生匯坐擁時(shí)尚、潮流及白領(lǐng)家庭的客群，自開業(yè)后就成為了北京的網(wǎng)紅潮流打卡圣地。在這里，Discovery將與潮流達(dá)人們零距離對(duì)話，了解他們的需求，探索潮流元素，并打造兼具時(shí)尚、科技的產(chǎn)品。
為了吸引這群個(gè)性又挑剔的年輕潮流人士，月球店的設(shè)計(jì)采用了全新升級(jí)后的第三代新形象，店內(nèi)氛圍迎合了太空及科技主題，星球燈飾、太空主題海報(bào)、太空人擺件、太空主題視頻等元素隨處可見，打造一個(gè)充滿星際感的消費(fèi)空間，增添了購(gòu)物過程中的沉浸感。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，Discovery2019春夏新品以外太空為靈感進(jìn)行全面創(chuàng)新升級(jí)，用特立獨(dú)行和獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者打造視覺上的超強(qiáng)未來感，從宇宙的角度“Go discover”神秘的氣息。
同時(shí)，、設(shè)計(jì)Discovery精心的策劃了一場(chǎng)兼具個(gè)性化性、趣味性、話題性的開業(yè)活動(dòng)。一方面，以酷炫的太空舞表演來模擬演繹宇航員從地球飛往另一個(gè)星球的探索過程 -- 旅程啟動(dòng)、遨游太空、登陸“星店”，緊緊貼合“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”的核心理念。另一方面，邀請(qǐng)微博網(wǎng)紅主播直播分享開業(yè)活動(dòng)，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行話題互動(dòng)，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌文化的感受。
接下來，Discovery將陸續(xù)聯(lián)合全國(guó)高端商圈及國(guó)內(nèi)核心機(jī)場(chǎng)一步步落實(shí)“星”店計(jì)劃，并通過創(chuàng)新性的開業(yè)儀式將其介紹給全國(guó)各地的消費(fèi)者，以個(gè)性有趣的方式去“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”。并且，全新的門店設(shè)計(jì)與系列產(chǎn)品，將進(jìn)一步年輕化產(chǎn)品形象，與年輕消費(fèi)者拉進(jìn)距離，并將植根在品牌基因中的“探索未知，發(fā)現(xiàn)自我”的精神展現(xiàn)給廣大中國(guó)消費(fèi)者。
