上海2019年5月27日 /美通社/ -- 麥當(dāng)勞與口碑綜藝《上新了·故宮》跨界合作，打造富有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的兒童節(jié)體驗(yàn)。六一期間，麥當(dāng)勞推出“十公主童頑故宮”系列產(chǎn)品，并特別打造兩款“故宮桶”套餐，用經(jīng)典美味和寓教于樂的玩具陪伴孩子們歡度兒童節(jié)。
麥當(dāng)勞中國(guó)首席市場(chǎng)官須聰表示：“麥當(dāng)勞致力于推動(dòng)一代又一代兒童更健康更快樂地成長(zhǎng)。故宮文化傳承千年，玩具則附載著無限的愛，我們希望將兩者結(jié)合，為每個(gè)在兒童節(jié)來到麥當(dāng)勞的家庭帶來難忘的體驗(yàn)。”
5月22日起，全國(guó)麥當(dāng)勞餐廳推出以乾隆和十公主為靈感的故宮系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中引人注目的是“故宮毯”。毯面圖案為故宮全景地圖，包括乾清宮、御花園、延禧宮等。“故宮毯”可作為親子互動(dòng)棋盤或墻面裝飾，其材質(zhì)為防水牛津布，還可作為野餐墊。它延續(xù)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的精致風(fēng)格，特別設(shè)計(jì)的拎手方便收納。“故宮毯”附贈(zèng)可折疊的故宮桶桶頂一份和八枚棋子折紙，分別是皇帝、公主、阿哥、嬤嬤四位人物，以及甪端、駱駝、大象和獅子。
麥當(dāng)勞的“金拱門桶”在六一期間也將變身“故宮桶”，以傳統(tǒng)文化包裝經(jīng)典美味。“故宮桶”以紅色宮墻和金黃色琉璃瓦為設(shè)計(jì)創(chuàng)意，桶身飾以乾隆和十公主在各個(gè)年齡的階段的卡通形象，活潑可愛充滿童趣，適合親子分享。桶內(nèi)匯集了麥當(dāng)勞經(jīng)典小食，分為兩款： A款不辣，包含椒鹽金脆雞翅7塊和金黃脆薯格；B款搭配辣和不辣的兩款雞翅，含有椒鹽金脆雞翅4塊、麥辣雞翅3塊和金黃脆薯格。同期，麥當(dāng)勞還推出Yē Yé Yě Yè椰飲和草莓牛奶口味華夫筒，讓六一更甜蜜。
今年六一，輕松小熊也加入到麥當(dāng)勞的兒童節(jié)體驗(yàn)。購買開心樂園餐，即可免費(fèi)獲得輕松小熊玩具一款；麥當(dāng)勞還特別推出輕松小熊親子包，一大一小兩款，讓家長(zhǎng)和孩子開心搭配、時(shí)尚出行。
關(guān)于麥當(dāng)勞中國(guó)
麥當(dāng)勞是全球知名的餐飲品牌，超過37,000家餐廳遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。麥當(dāng)勞于1990年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。目前，中國(guó)是麥當(dāng)勞全球第二大市場(chǎng)、美國(guó)以外全球最大的特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，以及全球發(fā)展較快的市場(chǎng)。2017年7月，麥當(dāng)勞與中信股份、中信資本、凱雷達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同運(yùn)營(yíng)和管理麥當(dāng)勞在中國(guó)內(nèi)地和香港的業(yè)務(wù)。截至2019年1月，中國(guó)內(nèi)地有近3,100家麥當(dāng)勞餐廳，員工人數(shù)超過17萬。2018年，麥當(dāng)勞中國(guó)服務(wù)顧客超過13億人次。
麥當(dāng)勞中國(guó)致力于讓每位顧客輕松享受美味時(shí)刻，為中國(guó)消費(fèi)者提供美味、安心、高品質(zhì)的漢堡、小食、甜品等各類美食，并且持續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，包括甜品站（1994年）、McCafé（2001年）、24小時(shí)營(yíng)業(yè)餐廳（2005年）、得來速汽車餐廳（2005年）、麥樂送送餐服務(wù)（2007年）、未來餐廳體驗(yàn)（2016）。在快速拓展的同時(shí)，麥當(dāng)勞致力于實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，通過2018年推出的“我們的一小步，世界的一大步”行動(dòng)計(jì)劃持續(xù)深化“綠色包裝”和“綠色餐廳”等環(huán)保舉措。麥當(dāng)勞還通過“麥當(dāng)勞叔叔之家“公益項(xiàng)目積極回饋社會(huì)。
關(guān)于《上新了·故宮》
《上新了·故宮》是首檔聚焦故宮博物院的文化創(chuàng)新類真人秀節(jié)目。每期節(jié)目中，嘉賓作為新品開發(fā)官跟隨故宮專家進(jìn)宮識(shí)寶，探尋故宮歷史文化，并與頂尖跨界設(shè)計(jì)師聯(lián)手高校設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，每期誕生一個(gè)引領(lǐng)熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，打造“創(chuàng)新”與“故宮”相結(jié)合的制作模式。
