上海2019年3月20日 /美通社/ -- 2019年3月5日，來自全球各地的創意精英、品牌高層、傳媒巨頭及行業領袖共聚上海國際廣告節（以下簡稱廣告節）。作為中國廣告業的年度風向標，本屆廣告節以高峰論壇、專業展覽及頒獎典禮三大版塊組成，邀請與會嘉賓與觀眾共同探討新經濟形勢下中國市場的開放與全球競爭。3月6日，在廣告節的中英品牌和創意交流論壇環節中，西窗科技CEO劉振宇發表了關于跨境營銷趨勢的主題演講。
演講中，劉振宇先生通過梳理過去一年里中國跨境營銷的大事件，剖析海外企業和品牌在中國市場頻頻“碰釘子”的根源所在。他認為，海外企業和品牌在中國的營銷應立足于對文化及消費者行為差異的理解和應對。同時，中國企業在推廣海外品牌宣傳、市場推廣合作、投資并購等跨境業務時，尊重文化差異、選擇本土化傳播渠道、運用先進的營銷科技將直接影響企業“走出去”的效果和效率。針對國外企業在中國跨境營銷領域“水土不服”以及中國企業出海品牌溢價不高的現象，劉振宇認為，跨境營銷企業應該借助一體化的整合營銷方案及先進的營銷科技促進企業在組織結構、運營策略、品牌建設等方面的本土化落地。
當前，“一帶一路”、“中國制造2025”等國家戰略開始從政策層面促進外貿的轉型升級，賦能中國品牌的全球化戰略。在這一大環境下，中國企業將迎來嶄新的發展機遇。然而，機遇與挑戰并存，在信息化的時代，隨著社交網絡的崛起、多樣化傳播渠道的誕生以及人工智能等新技術在營銷領域的廣泛應用，如何選擇合適的傳播渠道、利用大數據精準觸達用戶、挖掘新的增長點等均是跨境營銷行業面臨的新課題。
自MSN（中國）時代起，近二十年跨境服務經驗，讓西窗科技見證了中國品牌出海的趨勢變革。劉振宇先生在此次演講中結合實例，以及2018年聯合權威調研機構發布的《中國跨境消費研究項目報告》，分析了不同歷史階段下品牌跨境營銷的不同訴求，并分享了西窗科技作為本土企業在順應這一潮流，為境內外品牌主提供效果營銷、品牌建設、一站式整合營銷以及科技營銷等服務方面的經驗。劉振宇先生表示，2019年，西窗科技將在跨境營銷領域持續發力，雙向并舉，不僅要幫助中國品牌“走出去”，還要牽引海外企業進入中國市場，把優秀的海外企業“引進來”。
劉振宇先生的發言引發了現場相關專家及企業代表的廣泛認同。論壇結束后，由Promote UK Chair及IPA營銷戰略總監Janet Hull OBE和廣告協會首席執行官Stephen Woodford帶領的英國廣告公司及品牌代表團一同訪了西窗科技位于上海的辦公室，并與西窗科技核心團隊就進一步合作展開了深入交流。
中英品牌和創意交流論壇作為首屆中國進口博覽會簽約項目，由廣告節組委會和英國廣告協會、英國廣告從業者協會共同主辦，邀請并組織了20余家英國創意公司及品牌從海外赴會，為中國品牌共謀出海藍圖的同時，拉近了中英兩國在廣告、創意上的交流。西窗科技的亮相表明：作為跨境營銷浪潮中的重要實踐者、科技營銷領域的代表，本土企業在推動中國品牌的國際化進程中發揮著越來越重要的作用。而上海國際廣告節這類國際交流平臺，也為境內外廣告及營銷類公司提供了平等對話的機會，賦予雙方更多合作可能。
