上海2019年3月13日 /美通社/ --
大中華區摘要
2018年大中華區增長情況
全球摘要
2019年全球展望：
大中華區表現
剔除匯率因素，2018年全年，阿迪達斯大中華區銷售額實現雙位數增長，提升23%。
“2018年，阿迪達斯再創佳績，大中華區全年銷售額繼續錄得雙位數增長。這一亮眼成績，再一次印證了阿迪達斯備受中國消費者的青睞。”阿迪達斯亞太區董事總經理（Colin Currie）先生表示，“今年年初，我們順利入駐位于上海的全新亞太及大中華區總部，在適應了新的工作環境后，2019我們將聚焦數字化等領域，進一步提升品牌商業價值，同時以消費者為中心，通過為消費者提供激動人心的產品、富有靈感的品牌活動和優質的零售體驗，更好地滿足消費者的需求，贏得消費者對品牌的熱愛。我們將繼續在‘立新’戰略的指導下，全力以赴，向著成為世界較佳運動品牌的目標大步邁進。”
剔除匯率因素，阿迪達斯2018年全球銷售增長8%
2018年，阿迪達斯再創佳績，營收增長十分顯著。剔除匯率因素，公司全球銷售增長8%。阿迪達斯品牌增長9%，成為其中的一大助力。“運動靈感”系列銷售額實現雙位數增長，“運動表現”系列銷售實現較高的個位數增長。其中，“運動表現”系列的銷售增長得益于訓練品類和跑步品類的雙位數銷售增長。剔除匯率因素，銳步品牌銷售額較上一年下滑3%，而運動系列銷售下滑，抵消了經典系列的雙位數銷售增長。就渠道來看，公司的營收增長主要得益于直銷收入的雙位數增長，尤其是電商給予的大力支持，2018年直銷收入增長36%，達到20億歐元以上。按歐元計算，公司總收入增長3%，至219.15億歐元（2017年：212.18億歐元），說明匯率帶來的負面影響很大。
阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）先生表示：“2018年公司的銷售和利潤都創下新高，凈收入也實現強勁增長，再次譜寫了輝煌的篇章。我們取得了很大的進步，我們堅信，阿迪達斯能夠實現2020年偉大的財務目標。作為我們的戰略增長因素，阿迪達斯北美和中國市場，以及電商領域再次實現雙位數增長。2019年，我們將繼續貫徹‘立新’戰略，爭取再創理想的營收增長和顯著的利潤增長。”
北美和亞太地區均實現雙位數增長
從市場細分來看，阿迪達斯2018年的營收增長，得益于公司戰略增長領域穩定的發展勢頭。其中，阿迪達斯和銳步兩個品牌在北美和亞太地區都保持強勁增長，增長率均為15%；銳步品牌的增長源自大中華區的增長（增長率23%）。由于世界杯對銷售的拉動，抵消了大量門店關閉的負面影響。剔除匯率因素，拉丁美洲地區收入增長6%，俄羅斯/獨聯體地區的銷售額增長1%。歐洲地區銷售額較上一年略顯平淡，新興市場收入下滑3%。
2018年第四季度財務表現
亞太市場實現雙位數增長
剔除匯率因素，阿迪達斯和銳步品牌的總銷售額在亞太地區繼續保持雙位數增長（+ 11％），在大中華區增長了13％。在阿迪達斯品牌持續雙位數增長的推動下，北美的銷售額相較于去年同期的31%，增長了9%。拉丁美洲（-1％）和俄羅斯/獨聯體（-2％）的營收收入以低數值個位數下降，而新興市場（-5％）和歐洲（-6％）的銷售額則以中等數值個位數下降。
2019年展望
阿迪達斯預計2019年收入的最高增長率將在5%到8%之間
剔除匯率因素，公司預計，2019年銷售額將以5%至8%的速度增長。盡管中檔服裝需求的強勁增長，但是由于供應鏈短缺，阿迪達斯將無法立即完全滿足這一需求。因此，預計收入增長，尤其是今年上半年北美市場的預計收入增長，將受此負面影響。預計在2019年，其對公司全年增長率的總體影響將在1至2個百分點之間。阿迪達斯預計2019年上半年的增長率在3%至4%之間，在隨后的下半年里持續加速，因為公司將能夠隨著時間的推移，針對這一需求，逐步擴大供應量。
剔除匯率因素，所有細分市場的收入均將獲得增長
剔除匯率因素，亞太地區的收入預計將以兩位數的速度增長，而北美和新興市場的收入則預計將以高數值個位數增長。拉丁美洲和俄羅斯/獨聯體的收入預計將以低數值個位數增長。公司預計今年歐洲市場將恢復增長，并預計全年營收收入將略有增加。
保持至少兩位數的增長百分比
公司毛利率預計將增長至52.0%左右（2018年：51.8%），營業毛利率預計將同比增長0.5%到0.7%，提高至11.3%-11.5%（2018年為10.8%）。不僅如此，公司的營收收入也將保持至少兩位數的增長百分比。公司持續經營業務的凈收入將預計增長至18.80億歐元到19.50億歐元之間，與去年同期的17.09億歐元相比，預計提升10％至14％ 。[1]
若想了解阿迪達斯2018年全年的財務業績，請訪問我們的官方網站：www.adidas-group.com.
| [1] 此部分數據不包括《國際財務報告準則第16號》造成的影響。若根據2019年1月1日發布的新租賃合同進行結算，由于新租賃合同造成租賃義務方面的變動，公司持續經營帶來的凈收入將降低約3500萬歐元。若考慮到新準則造成的影響，持續經營的凈收入將預計增長至18.45億歐元到19.15億歐元之間，與去年同期的17.09億歐元相比，增長率為8％至12％。 |
