北京2019年1月8日電 /美通社/ -- 2019年1月7日，2018體育大生意年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行。在年度峰會(huì)上，參加主旨演講及互動(dòng)論壇的近三十名嘉賓各自呈現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及體育營(yíng)銷的真知灼見(jiàn)。峰會(huì)由體育大生意主辦，朝向集團(tuán)聯(lián)合主辦，東風(fēng)日產(chǎn)作為首席官方合作伙伴給予峰會(huì)大力支持。中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家體育總局群體司副司長(zhǎng)張棟應(yīng)邀出席并致辭。
體育大生意創(chuàng)始人李濤在致開(kāi)幕詞時(shí)提到，2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在大賽賽場(chǎng)、資本市場(chǎng)、版權(quán)領(lǐng)域以及其他營(yíng)銷戰(zhàn)線繼續(xù)“處處開(kāi)花”，令產(chǎn)業(yè)人對(duì)2019的新發(fā)展繼續(xù)充滿信心。“年度評(píng)選在今年有更大的意義，在看上去產(chǎn)業(yè)遇冷的時(shí)刻，我們能從超過(guò)1600個(gè)案例中感受到中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的活力，讓我們堅(jiān)定信心，2019年我們可以做得更好。”李濤說(shuō)。
八大演講呼應(yīng)精彩2018
自2015年度評(píng)選開(kāi)始，體育大生意開(kāi)創(chuàng)“峰會(huì)+頒獎(jiǎng)”的模式，在正式公布年度評(píng)選優(yōu)勝者的當(dāng)天邀請(qǐng)業(yè)界內(nèi)外的知名專家，暢論中國(guó)體育發(fā)展。今年各家大型公司、品牌、賽事方代表參與峰會(huì)，分享2018年深耕體育產(chǎn)業(yè)的成就，展望2019年發(fā)展的最新戰(zhàn)略。峰會(huì)共設(shè)八大演講與三場(chǎng)論壇。
2018年，冬奧會(huì)正式進(jìn)入北京周期，2022北京冬奧會(huì)的籌辦工作也進(jìn)入到了前所未有的高速度。北京國(guó)資公司副總裁、國(guó)家速滑館公司董事長(zhǎng)武曉南以《做好冰絲帶建設(shè)、冰立方改造，全力保障北京冬奧會(huì)》為題，談到北京冬奧的籌備工作。他表示：“2022年冬奧會(huì)強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保以及可持續(xù)發(fā)展，因此在整個(gè)冰絲帶的建設(shè)過(guò)程中，非常注重場(chǎng)館的運(yùn)用性，尤其是賽后如何長(zhǎng)期可持續(xù)。未來(lái)體育場(chǎng)館一定不是非要買票才去的地方，鳥(niǎo)巢、水立方和未來(lái)的冰絲帶我們都希望能成為體育為基礎(chǔ)的城市綜合體：體育賽事、群眾健身、有關(guān)訓(xùn)練、展覽和展示五位一體。”
在《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的投資策略》的主題演講中，曜為資本共同創(chuàng)始人兼CEO韓大為肯定了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的潛力：“2012-2017年，馬拉松比賽每年參與人數(shù)遞增58%，健身人數(shù)遞增18%，滑雪參與人數(shù)遞增17%。總體宏觀環(huán)境下很難找到另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)有雙倍數(shù)字的持續(xù)增長(zhǎng)，因此，體育總體來(lái)講是一個(gè)快速成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。另外，現(xiàn)在全球未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，但體育產(chǎn)業(yè)有反周期特性，所以從投資的角度是非常好的。2018年體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資總額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的200億。”韓大為還分享了三個(gè)有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，即培訓(xùn)、電競(jìng)和健身，以及提到體育投資的其他機(jī)遇。“消費(fèi)升級(jí)是趨勢(shì)，也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間成長(zhǎng)的重要因素。所以對(duì)于消費(fèi)類與體育相結(jié)合，即‘體育+’存在大量好的機(jī)會(huì)。”
PP體育在足球賽事版權(quán)領(lǐng)域扮演著龍頭老大的角色，對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、球迷服務(wù)均頗有心得。PP體育常務(wù)副總裁曾鋼在《2019，體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大劇怎么演？》的主題演講中表示：“體育媒體內(nèi)容目前還是體育產(chǎn)業(yè)和用戶之間接觸最高頻的媒介，我們利用高頻觸點(diǎn)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)服務(wù)進(jìn)行向下滲透。在內(nèi)容層面，我們需要立足用戶的四個(gè)需求：碎片、社交、文化、場(chǎng)景，讓他們進(jìn)入到體育最低參與門檻里。作為一個(gè)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，我們希望能夠用趣味創(chuàng)造廣度，用專業(yè)實(shí)現(xiàn)深度，盡較大范圍覆蓋用戶在內(nèi)容消費(fèi)的一個(gè)場(chǎng)景，爭(zhēng)取讓整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的用戶時(shí)間延長(zhǎng)，這是我們作為數(shù)字體育最終要達(dá)到的一個(gè)目標(biāo)。”
2018年恰逢新浪體育20周年。2015年起，新浪體育成功轉(zhuǎn)型為體育產(chǎn)業(yè)公司，至今打造了9項(xiàng)頂級(jí)自主賽事IP。新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷圍繞《體育IP賽事價(jià)值論》，談及他們是如何依托媒體及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓自主IP賽事價(jià)值較大化，從而比肩頭部職業(yè)賽事。“新浪體育以規(guī)模效應(yīng)模式、平臺(tái)價(jià)值鏈模式、高端小眾賽事模式打造9大自主IP賽事，其中3X3黃金聯(lián)賽已發(fā)展為全球較大三人籃球賽事，5X5足金聯(lián)賽、青少年冰球聯(lián)賽、高山滑雪公開(kāi)賽、未來(lái)之星馬術(shù)大賽等分別成為了各自領(lǐng)域的全國(guó)較大賽事。”魏江雷說(shuō)。
在5G等科技、技術(shù)的蓬勃發(fā)展下，體育賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)全新升級(jí)。咪咕公司業(yè)務(wù)發(fā)展事業(yè)群EVP李軍在《當(dāng)5G遇上體育新挑戰(zhàn)?新機(jī)遇》的演講中表示，5G時(shí)代，超高清賽事直播出現(xiàn)將帶來(lái)體育商業(yè)模式創(chuàng)新。他講道：“5G時(shí)代下面多維度的觀賽體驗(yàn)，我們理解為是非凡畫(huà)質(zhì)，真正做到身臨其境。讓它的場(chǎng)景更多維，體驗(yàn)更智慧。我們從內(nèi)容上傳，網(wǎng)絡(luò)連接、內(nèi)容分發(fā)，到終端呈現(xiàn)，形成閉環(huán)。4G如果是高速公路，5G就是高鐵干線，未來(lái)的5G將會(huì)像高鐵一樣在不同軌道運(yùn)行，解決速率不夠的問(wèn)題，解決帶寬不夠的問(wèn)題，解決4G時(shí)代碰到的所有問(wèn)題，給大家提供更高、更美的畫(huà)面。5G+4K必將推動(dòng)體育升級(jí)，我們攜手共建超高清體育視聽(tīng)。”
ONE冠軍賽是亞洲較大格斗公司，目前擁有104位格斗、巴西柔術(shù)、泰拳世界冠軍，目前已經(jīng)在15個(gè)城市成功舉辦了超過(guò)83場(chǎng)比賽。ONE冠軍賽首席財(cái)務(wù)官、大中華區(qū)主席鄭華峰以《格斗獨(dú)角獸成長(zhǎng)之路》為主題，分享了2018年的比賽數(shù)據(jù)：“我們共舉辦了22場(chǎng)比賽，轉(zhuǎn)播輻射138個(gè)國(guó)家，覆蓋17億觀眾，電視轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5787小時(shí)，目前融資總額超過(guò)2.5億美元，并完成格斗歷史上第一筆選手交易。”另外，他還分享了ONE冠軍賽的七條成功經(jīng)驗(yàn)，即賽事運(yùn)營(yíng)國(guó)際化、平臺(tái)轉(zhuǎn)播多樣化、運(yùn)動(dòng)員頂級(jí)化、內(nèi)容制作優(yōu)質(zhì)化、管理團(tuán)隊(duì)精英化、傳播數(shù)字化移動(dòng)化，最后則是賽事以人為本。
361°集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席市場(chǎng)官朱敏捷以《Think Small》為題，特別提到“用小企業(yè)的純樸來(lái)經(jīng)營(yíng)大企業(yè)”，因?yàn)椤皵?shù)字不是目標(biāo)，而是結(jié)果。如果數(shù)字成為追求，那走捷徑和突破底線就成為了必然的事，而這個(gè)在我們現(xiàn)在的商業(yè)社會(huì)每天都能看到。”朱敏捷提到，希望361°能做推動(dòng)消費(fèi)者開(kāi)始參與運(yùn)動(dòng)的品牌：“目前轉(zhuǎn)播行業(yè)以及IP產(chǎn)業(yè)非常比較好，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者跟運(yùn)動(dòng)之間最主要的關(guān)系是看，而不是參與。我們希望能夠驅(qū)動(dòng)人們因?yàn)轶w育而更好地感受生活、熱愛(ài)生活。”
珠海大橫琴投資有限公司成功舉辦中拉杯國(guó)際足球邀請(qǐng)賽、英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯電子競(jìng)技賽、珠海市足球聯(lián)賽等賽事活動(dòng)，冠名舉辦SOCCEREX全國(guó)足球產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、鉆石贊助珠海WTA超級(jí)精英賽等多項(xiàng)大型國(guó)際盛事，在推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面不懈努力。珠海大橫琴投資有限公司副總經(jīng)理祝杰以《體育助力國(guó)際休閑旅游島建設(shè)》為題，分享了大橫琴在國(guó)家布局中的四個(gè)獨(dú)特地位以及重要價(jià)值：“首先是獨(dú)特的地位。橫琴是中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略聚焦點(diǎn)，還是粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)，并且正在申報(bào)和打造國(guó)際休閑旅游島；其次是獨(dú)特的區(qū)位。橫琴是國(guó)內(nèi)唯一香港澳門路橋相聯(lián)的自貿(mào)區(qū)，橫琴和澳門一河之隔，一橋相聯(lián)；再者是獨(dú)特的政策。2017年橫琴新區(qū)對(duì)重點(diǎn)休閑旅游項(xiàng)目、重大賽事補(bǔ)貼超過(guò)7000萬(wàn)元人民幣；最后是獨(dú)特的環(huán)境。基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)質(zhì)，政務(wù)環(huán)境高效，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，配套設(shè)施完善。”
三場(chǎng)論壇瞄準(zhǔn)2019熱點(diǎn)
主旨演講與互動(dòng)論壇彼此穿插，形成熱烈的峰會(huì)氣氛，主題同樣圍繞“回顧”與“展望”展開(kāi)。由睿澤體育總經(jīng)理李良東主持，盛開(kāi)體育CEO馮濤 、鉑立營(yíng)銷CEO何映紅、久事體育副總經(jīng)理谷際慶、弘金地CEO劉豐寧出席“2018體育營(yíng)銷的成功之道”論壇，介紹2018年各大體育賽場(chǎng)背后意味深長(zhǎng)的營(yíng)銷故事。
第二場(chǎng)論壇具體關(guān)注到“培訓(xùn)市場(chǎng)”這一年度熱點(diǎn)。這場(chǎng)名為“如何掘金火爆的培訓(xùn)市場(chǎng)”的論壇由體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)主持，討論嘉賓則均奮斗在體育培訓(xùn)界一線。嘉賓分別是巨石達(dá)陣聯(lián)合創(chuàng)始人李克、聶衛(wèi)平圍棋道場(chǎng)CEO趙哲倫、龐清佟健冰上藝術(shù)中心創(chuàng)始人佟健、優(yōu)肯籃球創(chuàng)始人兼CEO丁仁海、東方啟明星創(chuàng)始人靳星。
全日最后一個(gè)環(huán)節(jié)則把關(guān)注投向2019的大賽 -- FIBA男籃世界杯。男籃世界杯將于2019年8-9月在中國(guó)八大城市打響。在著名主持人劉語(yǔ)熙主持的“籃球大時(shí)代下的中國(guó)元素”論壇中，盈方中國(guó)總經(jīng)理趙峰、優(yōu)酷副總裁鄭蔚、國(guó)際籃聯(lián)中國(guó)區(qū)主任殷好、安踏品牌營(yíng)銷副總裁朱晨曄各抒高見(jiàn)，分析“籃球營(yíng)銷”將如何成為2019年體育營(yíng)銷界中的一大關(guān)鍵詞。
