上海2018年12月1日電 /美通社/ -- 11月30日，由中國旅游研究院學術指導，驢媽媽、景域集團主辦的第三屆中國旅游IP高峰論壇在上海外灘W酒店舉行。來自政府、行業協會、科研院所、文旅融合標桿、網紅景區、流量影視、鄉村振興等各領域的IP意見領袖、工匠典范，以及近千名旅游行業嘉賓參會，圍繞旅游業需要什么樣的IP、如何實現這些IP進行了深入探討。
上海市**陳群，全國工商聯副主席、上海市政協副主席王志雄，上海市文化和旅游局局長于秀芬出席本屆論壇。
陳群**在論壇開幕致辭中表示，上海傳統景區景點和旅游產品需要新的IP賦能。用旅游IP連接品牌、連接客戶、連接數據，只有做好“旅游+IP”，走融合發展、創新發展的道路，才能推動上海旅游立于新時代的潮頭。
驢媽媽創始人、景域集團董事長洪清華表示，上海市政府領導的支持讓驢媽媽和上海旅游業更有信心。對于怎么樣創造更多的旅游IP？他認為，旅游IP更多在于傳承和創造，要用驢媽媽類似的互聯網公司的大數據去分析市場的需求，能夠通過旅游IP產業化的思維進行再造，所以我們應該將旅游IP推動成旅游產業發展的原動力，然后讓IP真正可持續發展。
多方支持 驢媽媽先游后付誠信聯盟啟動
作為本屆論壇核心內容之一，驢媽媽重磅發布了“先游后付”新品牌，提供“先出游、后付款”的創新旅游體驗。驢媽媽集團副總裁黃春香、中旅銀行行長游翔、供應商代表一起在會上參與了驢媽媽“先游后付誠信聯盟”發布儀式。全國工商聯副主席、上海市政協副主席王志雄，中國旅游研究院院長戴斌，驢媽媽創始人、景域集團董事長洪清華共同上臺見證。
驢媽媽集團副總裁黃春香介紹，“先游后付”不僅是一種支付方式，而且是產品革新、服務革新、流程再造的過程。驢媽媽通過精選合作伙伴、嚴選整體爆款、優選旅游導服標準，3個“選”來做產品，確保游客獲得更有保障、更安心的旅游整體體驗。
洪清華認為，“先游后付”創建了一個旅游生態命運共同體，在共同體成員之間彼此信任、相互監督、協同發展的基礎上參照游客意愿去提升供應鏈及導游服務質量。“只要設計合理、執行到位、各方支持，就一定會讓游客的旅行更愉悅、更有保障，旅游產業鏈上的各企業一定會生意越來越好，政府也一定會更省心更放心，這是惠民、利企、報國的好事。”
大咖齊聚 共話旅游IP
出席論壇并發表演講的嘉賓還有中國旅游研究院院長戴斌，中央新影集團國際傳媒公司董事長楊書華，場景實驗室創始人、《超級IP》作者吳聲，黃山旅游發展股份有限公司董事長、總裁章德輝，橫店集團影視行業資深副總裁殷旭，洪崖洞景區創始人何永智，浙江安吉魯家村黨委書記朱仁斌，東陽歡娛影視王學鋒，日本三麗鷗彩虹樂園館長小卷亞矢。關于IP如何賦能旅游的探討非常熱烈，會場掌聲不斷。
戴斌院長指出：旅游IP要關注短期的流量，更要關注長期的價值，以人的連接為導向，才能成就最好的旅游。
對于IP怎么賦能旅游目的地，章德輝總結為三個必須：必須重視戰略引領的重要作用；必須要重視“文旅融合、科技賦能、資本驅動”三個重要手段；必須重視產品端、服務端、營銷端的三個重要環節。
殷旭表示：影視為表，旅游為里，文化為魂。旅游要與文化及其他產業廣泛融合，文化和旅游的融合是一種天性，旅游如果脫離文化其實是不存在的。
洪崖洞景區創始人何永智表示，每個地方造出來的都不可能是洪崖洞，因為洪崖洞現代的橋、輕軌、吊腳樓都是獨一無二的，我的吊腳樓是完全創新的，我把屋頂變成了屋頂花園。
發力旅游大數據 景區和IP大數據聯合實驗室成立
值得關注的是，本屆論壇上驢媽媽與中國旅游研究院共同揭牌成立了景區和IP大數據聯合實驗室。聯合實驗室將在大數據基礎上，為中國景區提供數據分析與報告研究服務。
會上，發布了景區和IP大數據聯合實驗室的研究成果 -- 《中國旅游產業IP發展年度報告2018》，報告還公布了年度美景IP、美宿IP、美行IP、美購IP排行榜。
本屆論壇以“IP賦能，向美而行”為主題，圍繞如何打造IP、連接IP、借勢IP，以及IP如何成為旅游行業發展的新引擎等方面進行了廣泛交流。驢媽媽、景域集團主辦的中國旅游IP高峰論壇也已成為旅游行業一年一度的盛會。
