廣州2018年9月11日電 /美通社/ -- 9月7日，由廣東省網商協會主辦，極米傳媒、廣州大麥、粵港澳大灣區互聯網新商業專家委員會聯合主辦的 2018IEBE 新零售之解痛峰會在廣州花園酒店成功召開。
本次峰會上，粵港澳大灣區互聯網新商業專家委員會 (BINBEC) 再次亮相。粵港澳大灣區互聯網新商業專家委員會成立于2018年6月，由廣東省網商協會發起，集合了20多位國內在互聯網、新商業領域具備戰略眼光和多年實戰經驗的專家或從業者代表，旨在立足大灣區，服務傳統企業完成互聯網轉型升級。8月 BINBEC 專家首次亮相澳門 MFE，與我會共同舉辦了“中國澳門新零售智慧論壇”。“新零售之解痛峰會”BINBEC 專家再度亮相，預示著專家委員會將深耕粵港澳大灣區互聯網新商業領域，匯聚各方資源，為企業加速發展造勢和賦能。
粵港澳大灣區互聯網新商業專家委員會方志華、楊帆、黃旭東、熊卓文、唐俊翟、陳勁佟、曾民等人集體亮相峰會。
峰會上，行業專家就新零售如何構建極致產品，打造新型供應鏈以及內容營銷等行業熱點展開了熱烈討論，峰會場面熱烈，參與者十分踴躍，在電商行業普遍已進入雙11備戰期的緊張氣氛中，本次峰會得到追捧，也表明了電商行業對新零售帶來的新與變的焦慮和渴望。
傳統工藝借力新零售
在 2018IEBE 新零售之解痛峰會上，還舉行了從江·造民藝傳承與時尚產業互聯網新商業合作簽約儀式。未來，從江民族工藝將通過新零售途徑打開更大市場，業內專家認為，這為民族工藝、傳統文化的傳承探索了一條新路徑。訪問時 BINBEC 專家委員會們表示也將積極為其助力。
新零售下要重構“人·貨·場”
本屆解痛峰會由協會主辦，極米傳媒、廣州大麥聯合主辦，專為解決新零售時代商家的痛點而舉辦。廣東省網商協會會長黃子榮表示：“新零售時代，商家的痛點在于貨品差異化競爭力的打造，供應鏈效率的提升和對營銷方式的變革。”
阿里巴巴零售通事業部華南大區總經理柯榮超認為，新零售時代，商家應該積極構智能的分銷網絡。據其介紹阿里正通過“零售通”這一分銷平臺連接散落在各個社區、街道的零售小店，并希望借此打造出300米范圍生活圈。截止9月3日，覆蓋零售通的小店數量已突破100萬家。
線上線下渠道眾多，對于商家而言，首先要做的是回歸根本，打造有競爭力的產品。格嵐貝拉創始人黃志紅認為，在電商產品日益趨同的背景下，商家要尋找差異化的競爭點，其次是要構建高效的供應鏈。聚水潭 ERP+ 事業部負責人蘆粟表示，采用 SaaS+ 的模式可以有效助力商家供應鏈效率的提升。
在新零售時代，除了極致商品和高效供應鏈的打造，營銷的升級更是題中之義。阿里文娛智能營銷平臺廣州營銷中心營銷副總劉虹表示，電商網站內部、外部營銷渠道日益豐富，商家需要根據自身需求打造成本最優、效果較好的營銷渠道組合。BINBEC 專家、極米傳媒 CEO 黃旭東認為，營銷除了渠道的組合，還需要內容的提升，打造內容 IP 能夠助力品牌營銷效果的提升。BINBEC 專家、廣州大麥 CEO 楊帆表示，傳統企業需要直面零售業的挑戰，重構零售要素“人·貨·場”之間的關系，利用大數據分析洞察消費者，數據運用貫穿零售全過程，制定品牌發展戰略實現品牌數字化、智能化管理。
下午閉門A學堂
下午場的閉門學堂更是干貨十足，A學堂邀請了在通過內容獲取用戶方面有豐富實戰經驗的行業大咖，解答如何構建企業自身的“內容獲取用戶”能力，實現在新零售時代的彎道超車。
騰訊內容渠道中心 Leader 毛懌華老師認為營銷傳播需要通過內容深層次觸達用戶，利用“cap 騰訊專屬內容營銷平臺”聚合海量 CP 資源、精選數據畫像、精選優質資源分發的形式來服務更多企業產出優質內容和高質量短視頻，挖掘更多潛在用戶。美麗云負責人樊建彪老師也提出流量重構：地段為王、流量為王、粉絲為王的觀點，認為未來形式一定是線上和線下相互融合的機遇。
黑域文化合伙人黑水老師在現場直接分享了內容玩法：維護老粉絲、吸引大量新粉絲、做互動內容，表示只有產出優質內容庫才會提高品牌曝光量。極米聯合創始人黎珞老師提出所有企業找準自身品牌屬性是適合做內容營銷的，不同品類產品，獲取直播用戶邏輯不同，線上線下渠道選擇本質都是選擇滿足不同用戶需求，一定要有趣、有利、有價值的內容點吸引受眾。
下午閉門B學堂
下午場B學堂邀請了大數據及用戶運營雙料專家，給傳統企業解答如何構建企業自身的“數據化用戶運營”能力。
芳琪公司副總經理吳青老師提出新零售時代、新營銷逐步升級，品牌運營重點早已不是流量、而是用戶運營。找到品牌超級用戶，了解超級用戶，通過超級用戶拉動品牌與消費者的粘性，擴張品牌粉絲群體，從而在獲取新營銷時代的中堅力量。歐粒 CTO Victor 老師說人工智能發展到今天已經不再是空想，通過 AI 量化人群價值，洞察消費者人群，實現超級用戶的 AIPL 模型構建，將消費者行為數據鏈路可視化，指導營銷策略制定。科學匹配人貨場，以最小投入進行最優投放。
廣州大麥營銷總經理 Anna 老師提到品牌全域營銷，本質聚焦在消費者與內容運營，在于如何高效傳達產品信息。數據驅動營銷變革，打通營銷孤島，消費場景無處不在，品牌需要緊抓時機，開啟數據化時代。茉莉傳媒 CMO Danny 老師說出互聯網的下半場，我們可以從新用戶搶奪，轉變成為了用戶時間的搶奪。每個浪潮來臨的時候，未來注重人性的洞察，注重數據運營，注重創新的企業，會更有機會。
圓桌主題：《談談品牌的新零售、新營銷的那些事》
各位老師總結出隨著“新零售”“新營銷”模式的逐步落地，線上和線下將從原來的相對獨立、相互沖突逐漸轉化為互為促進、彼此融合，數據打通營銷孤島，擊破品牌傳播邊界，未來，掌握數據與創新的企業，才可立與不敗之地。
從江·造用匠心的精神打造極致的產品
從江縣位于貴州省黔東南州，95%的人口是苗族、侗族、壯族等少數民族人口，在擁有秀美的自然風光的同時，也孕育了豐富的手工藝文化。其中侗布、苗繡、馬尾繡等均被列入非遺名錄。
傳統手工藝如何被更多人認知和認可？格嵐貝拉與從江縣展開合作，打造了水族馬尾繡高跟鞋、苗族織錦高跟鞋、侗布手包、侗族手織回紋布定制高端時尚女裝等既提現傳統手工藝文化特色，又充滿時尚和現代感的商品。未來，從江縣民族工藝將通過新零售方式打開更大市場，實現民族工藝文化的傳承和創新。
尾聲
峰會的帷幕已落下，未來，廣東省網商協會將助力廣東制造品牌及產品進入國際市場，助力傳統企業發展智慧商業。未來已來，值得期待。
在此感謝聯合主辦單位、協辦單位和各會員朋友們的大力支持得以讓此次峰會成功召開。未來廣東省網商協會將會舉辦更多活動，還請多多關注。
