中國(guó)首個(gè)全球時(shí)尚IP資源合作平臺(tái)“尚交所”與老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展
上海2018年9月7日電 /美通社/ -- 近年來(lái)，老字號(hào)品牌欲有回春之勢(shì)，不少老字號(hào)重獲年輕消費(fèi)者追捧，以“爆款網(wǎng)紅”成為了潮流的象征。但仍有各行業(yè)的老字號(hào)品牌在時(shí)代的進(jìn)步中受到各方面的挑戰(zhàn)。重振老字號(hào)品牌，發(fā)展中國(guó)品牌文化成為政府關(guān)注重點(diǎn)，并在近年推出系列政策推動(dòng)國(guó)潮回歸與復(fù)興。9月6日，在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)指導(dǎo)下，上海老字號(hào)協(xié)會(huì)、上海鳳凰與迅馳時(shí)尚旗下的全球時(shí)尚IP資源合作平臺(tái)尚交所一起，在中國(guó)金融信息中心成功承辦了第二屆“中國(guó)紅·中國(guó)鳳”中華老字號(hào)文化節(jié)。此次文化節(jié)意在搭建平臺(tái)助力老字號(hào)品牌發(fā)展，全力響應(yīng)打造“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌。通過(guò)尚交所全球時(shí)尚、娛樂(lè)、藝術(shù)等IP資源，為老字號(hào)發(fā)展帶來(lái)“IP賦能品牌”的新契機(jī)，加速老字號(hào)品牌創(chuàng)新發(fā)展，聚集年輕一代消費(fèi)者對(duì)于老字號(hào)品牌的關(guān)注。
百家老字號(hào)發(fā)出共同倡議宣言 “重振計(jì)劃”啟動(dòng)奠定老字號(hào)新發(fā)展的重要里程碑
自2006年商務(wù)部提出并實(shí)施“振興老字號(hào)”工程至2017年設(shè)立“國(guó)家品牌日”，政府支持老字號(hào)的發(fā)展計(jì)劃已如火如荼展開(kāi)。上海政府更是推出“四大品牌”戰(zhàn)略，推動(dòng)國(guó)潮復(fù)興。為響應(yīng)國(guó)家政府的政策與號(hào)召，此次文化節(jié)以上海鳳凰為發(fā)起單位，由光明乳業(yè)、上海三槍、老鳳祥、上海豫園、立豐食品、杏花樓、回力、紅雙喜、恒源祥、上海錦江飯店、上海開(kāi)開(kāi)、上海白貓、上海表業(yè)、上海綠波廊、上海中華、第一百貨代表220家中華本土老字號(hào)企業(yè)在文化節(jié)聯(lián)名發(fā)出共同倡議，開(kāi)啟“老字號(hào)重振計(jì)劃”。百家老字號(hào)品牌以謀求創(chuàng)新之路，力求突破重圍的企業(yè)決心，宣言承諾“發(fā)揚(yáng)老字號(hào)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，傳承老字號(hào)企業(yè)的工匠精神，擦亮老字號(hào)企業(yè)的品牌名片，挖掘老字號(hào)企業(yè)的傳統(tǒng)文化”。這正是以企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)，創(chuàng)響上海市委市政府提出的上海“四大品牌”行動(dòng)。
上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏女士、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室副主任強(qiáng)熒先生和中國(guó)金融信息中心黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)葉國(guó)標(biāo)先生分別為此次活動(dòng)致辭。劉敏女士指出：“今天上海鳳凰與太平鳥(niǎo)的聯(lián)名新品展示已經(jīng)讓我們看到老字號(hào)傳承的記憶與時(shí)代發(fā)展中新的元素做了完美的結(jié)合。我們老字號(hào)協(xié)會(huì)攜手會(huì)員企業(yè)共同推動(dòng)老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展，呼應(yīng)上海‘打響四大品牌’，特別是打響上海購(gòu)物品牌，以大家的實(shí)際行動(dòng)來(lái)積極響應(yīng)全市的三個(gè)行動(dòng)計(jì)劃。老字號(hào)承載著優(yōu)秀的中華民族文化，如何在新時(shí)代環(huán)境中更好地展現(xiàn)老字號(hào)品牌的文化，優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)造更多社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值，是我們的核心目標(biāo)。”為了老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展，上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)與全球時(shí)尚IP資源合作平臺(tái)尚交所在文化節(jié)中簽署戰(zhàn)略合作，共同創(chuàng)立“重振老字號(hào)品牌辦公室”，打造體現(xiàn)申城文化特點(diǎn)的老字號(hào)品牌發(fā)展道路。上海市老領(lǐng)導(dǎo)，上海市文化發(fā)展基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)，原上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)周慕堯先生在致辭中特別表示了對(duì)尚交所寄予的厚望，他指出尚交所必將為老字號(hào)企業(yè)帶來(lái)新的活力。與此同時(shí)，以上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)都市產(chǎn)業(yè)處副處長(zhǎng)徐銘先生、上海企業(yè)文化與品牌研究所周元祝先生為主的政府代表，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院黨委書(shū)記余明陽(yáng)先生、華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)何佳訊先生為主的高校代表，上海鳳凰自行車(chē)有限公司總裁王朝陽(yáng)先生為主的老字號(hào)品牌，與迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤先生齊聚一堂，從老字號(hào)文化的傳承與創(chuàng)新以及老字號(hào)的重振與未來(lái)等多方面，聚焦行業(yè)觀點(diǎn)，探討了老字號(hào)回潮復(fù)興的現(xiàn)狀與發(fā)展。
時(shí)尚IP賦能新商業(yè)，為老字號(hào)激發(fā)品牌新活力
我們可以看到，不論是成功承辦此次老字號(hào)文化節(jié)，還是為老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展賦能助力，尚交所都在其中扮演了至關(guān)重要的角色。尚交所是迅馳時(shí)尚和美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA在2017年共同發(fā)起的全球首個(gè)專(zhuān)注于時(shí)尚、娛樂(lè)、藝術(shù)領(lǐng)域的IP資源合作平臺(tái)。
迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤先生在發(fā)言中提到：“真正的IP是可以歷久彌新的。在中國(guó)中產(chǎn)崛起，消費(fèi)升級(jí)的大背景下，老字號(hào)品牌有巨大發(fā)展前景，在保證產(chǎn)品質(zhì)量前提下，品牌轉(zhuǎn)型國(guó)際時(shí)尚化發(fā)展打破消費(fèi)者對(duì)品牌固有印象已日漸成為趨勢(shì)。然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，老字號(hào)品牌所需要的正是全球多元化的資源和創(chuàng)新發(fā)展思路。我們希望，老字號(hào)品牌在尚交所的全球時(shí)尚IP資源的賦能下，在新零售的環(huán)境中，能夠?qū)崿F(xiàn)‘人’、‘貨’、‘場(chǎng)’三大升級(jí)，打破機(jī)制老化、消費(fèi)群老化等發(fā)展壁壘，走向品牌年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化、IP化，重?zé)ㄆ渌休d的中華文化新活力。”
值得關(guān)注的是，此次文化節(jié)展示的上海鳳凰老字號(hào)與年輕時(shí)尚品牌太平鳥(niǎo)聯(lián)名合作新品，正是尚交所時(shí)尚IP賦能品牌的優(yōu)質(zhì)成果。2018年，上海鳳凰老字號(hào)品牌通過(guò)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)尚交所，進(jìn)入尚交所IP管理平臺(tái)，成功完成了首次與國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量領(lǐng)先的年輕時(shí)裝品牌太平鳥(niǎo)的跨界，并已在8月30日推出了一系列女裝、配飾及限量合作款自行車(chē)的產(chǎn)品。上海鳳凰自行車(chē)有限公司總裁王朝陽(yáng)先生表示：“鳳凰自行車(chē)經(jīng)過(guò)改制和八年的調(diào)整提升，也面臨著品牌年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的轉(zhuǎn)型問(wèn)題。正值市委市政府推出‘四大品牌’，我們順應(yīng)這個(gè)大勢(shì)，在這個(gè)時(shí)候與尚交所進(jìn)行合作，打出老字號(hào)企業(yè)的重振計(jì)劃。”此次合作不僅僅是鳳凰自行車(chē)品牌潮流化的信號(hào)，更是老字號(hào)品牌邁向年輕化、時(shí)尚化的第一步。此外，全球最潮大叔Nick Wooster與馬克華菲合作的NICK WOOSTER x FJ系列，是中國(guó)時(shí)尚品牌與全球時(shí)尚名人跨界合作的首例，開(kāi)啟了中國(guó)品牌與全球時(shí)尚名人合作推出聯(lián)名系列的先河，具有“符號(hào)化”的意義。美國(guó)著名設(shè)計(jì)師買(mǎi)手店、潮流品牌OPENING CEREMONY與DAPHNE合作的新系列，同樣也是在尚交所的平臺(tái)下所實(shí)現(xiàn)的成功跨界案例。
此次文化節(jié)在高峰論壇多方行業(yè)代表交流互動(dòng)、思想碰撞中圓滿(mǎn)落幕。它見(jiàn)證著老字號(hào)品牌發(fā)展未來(lái)的新藍(lán)圖，同時(shí)也見(jiàn)證了這些老字號(hào)品牌以實(shí)際行動(dòng)，依隨市委市政府關(guān)于“上海購(gòu)物”、“重振50個(gè)老字號(hào)”等政策文件的指引，落實(shí)創(chuàng)響上海“四大品牌”行動(dòng)，為打造上海“全球新品首發(fā)地”的城市形象而添磚加瓦。
而老字號(hào)文化節(jié)的舉辦、上海鳳凰跨界合作謀求新機(jī)的背后，是老字號(hào)意欲重新“翻紅”的品牌期待，更是中華老字號(hào)的集體升級(jí)。百年品牌如何面對(duì)新的市場(chǎng)并煥發(fā)新的生命力，此次文化節(jié)中尚交所的出現(xiàn)或?qū)槠放茙?lái)新的活力。民族的才是世界的，這正與尚交所“用‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)’的方式加速中國(guó)產(chǎn)業(yè)‘走出去’”的創(chuàng)立初衷不謀而合。唯有傳承傳統(tǒng)精華，發(fā)揚(yáng)民族文化，同時(shí)不忘改革創(chuàng)新，才是通往實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的道路。依托尚交所的全球時(shí)尚資源，通過(guò)時(shí)尚IP賦能品牌，這些老字號(hào)品牌已然開(kāi)啟創(chuàng)新翻紅之路。
關(guān)于迅馳時(shí)尚（Suntchi）
迅馳時(shí)尚（證券代碼:839318）是一家中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚、生活方式和娛樂(lè)公司。是美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）在中國(guó)的戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)也是紐約時(shí)裝周的官方合作伙伴。公司創(chuàng)辦于2008年，主要業(yè)務(wù)包括時(shí)尚品管理、時(shí)尚娛樂(lè)IP資源整合（ SUPER IP+）、全球時(shí)尚活動(dòng)。目前，公司在上海、東京、紐約設(shè)立有辦公室。
關(guān)于尚交所（Fashion Exchange）
尚交所是中國(guó)首家專(zhuān)注于時(shí)尚、娛樂(lè)、藝術(shù)領(lǐng)域的IP資源合作平臺(tái)，2017年，由美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA和迅馳時(shí)尚共同發(fā)起創(chuàng)立。在中國(guó)中產(chǎn)崛起，消費(fèi)級(jí)的大背景下，這是一個(gè)面向數(shù)以千計(jì)的時(shí)尚和生活方式產(chǎn)業(yè)的企業(yè)開(kāi)展設(shè)計(jì)合作、品牌聯(lián)名、IP授權(quán)、分銷(xiāo)零售、投資并購(gòu)等業(yè)務(wù)的平臺(tái)化機(jī)構(gòu)。
