鄂爾多斯2018年9月3日電 /美通社/ -- 2018中國（鄂爾多斯）戶外大會于2018年8月30日-9月1日在鄂爾多斯市伊金霍洛旗成功舉辦，作為系列活動之一的2018天驕盛會暨中國（鄂爾多斯）全域旅游峰會在伊金霍洛旗大劇院隆重舉辦。本屆大會由鄂爾多斯市旅游發展委員會、伊金霍洛旗旅游局主辦，伊金霍洛旗文化局、伊金霍洛旗體育局、伊金霍洛旗旅投集團、勁旅集團承辦，薈萃文旅云平臺協辦。

伊金霍洛旗人民政府副旗長閆彩煜

閆彩煜：進一步提升伊金霍洛旗文化影響力和旅游知名度

伊金霍洛旗人民政府副旗長閆彩煜為大會致開幕詞，她表示，近年來，伊金霍洛旗牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，將旅游業作為深化供給側結構性改革、加快新舊動能轉換和推動經濟高質量發展的重要抓手，著力推動旅游+文化、旅游+體育、旅游+康養等產業融合發展，旅游業呈現出欣欣向榮、蓬勃發展態勢，先后榮膺全國“較佳生態旅游目的地”“中國美麗鄉村”和“休閑農牧業與鄉村旅游示范旗”等稱號。

鄂爾多斯市旅游發展委員會副主任劉洪興

劉洪興：2018年上半年全市接待游客近700萬人次，同比增長近20%

鄂爾多斯市旅游發展委員會副主任劉洪興在致辭中表示，近年來，鄂爾多斯市委、市政府在高質量推進經濟發展的同時，依托豐富的資源，將旅游業作為全市轉型發展的引領產業和富民強市的支柱產業，通過體制機制創新、政策資金扶持、項目引領帶動、強化綜合監管等措施，有力推動了旅游業的高質量發展。先后被確立為首批旅游業改革創新先行區和創建國家全域旅游示范區。目前，基本形成了“一區四帶”旅游發展格局和“天驕圣地、民族風情、大漠風光、休閑避暑”四大類旅游產品。建成國家5A級旅游景區2家、國家4A級旅游景區26家。今年上半年，全市接待游客近700萬人次，同比增長近20%;實現旅游收入205.5億元，同比增長21%。

王滿特嘎：蒙古那達慕文化的傳承與發展

中央民族大學蒙古學研究所所長、教授、博士生導師王滿特嘎在演講中表示，那達慕文化值得弘揚，蒙古族那達慕大會也在不斷與時俱進。我們希望那達慕不要局限在傳統文化的范圍內，還要創新性的將文化體育、歌舞比賽、文化展示等新鮮、優質的文化內容吸收進去，讓那達慕文化內涵更加充實，更加豐滿，從而讓那達慕文化能夠持久流傳下去。

黃斌：從資源角度探索全域旅游的新思路和新體制

國務院發展研究中心副研究員，東方文化與城市發展研究所副所長黃斌在演講中表示，資源型城市的轉型發展是新時代我國建設現代化經濟體系，實現高質量發展的迫切需要。資源到底是詛咒還是祝福，取決于發展的思路與機制。

鄂爾多斯包括伊金霍洛旗具有發展旅游的優異自然資源和人文條件，在以煤炭為代表的礦產資源幫助下又積累了較為豐富的資本，建成了良好城市、交通、景區等硬件基礎設施，為全域旅游發展奠定了很好的條件。

未來進一步發展全域旅游，并通過全域旅游發展帶動城市發展轉型，還應一方面補齊短板，進一步完善市場配置資源的體制機制，營造良好的社會環境、營商氛圍、安全意識和服務意識，推進規范化管理，加強人才吸引和培養;另一方面充分發揮自己的比較優勢，利用資本杠桿，創新旅游招商、運營模式，支持旅游業態創新，鼓勵高新技術在旅游行業應用，購買和獎勵創造文旅 IP，以探討出更適合自己的全域旅游發展路徑。

張帆：蒙元文化的歷史地位和特色

北京大學歷史學系主任、教授，中國元史研究會會長張帆在演講中分享到，元朝作為中國歷史上蒙古族建立的統一王朝，年頭不算太短，有很多業績，但是一般人對它了解比較少。張帆在演講中強調幾個要點：第一個要點，蒙元文化不等同于蒙古族文化。蒙元文化在時間上僅限于蒙元時期（蒙古帝國和元朝），而地域范圍則不以蒙古族地區為限。第二個要點，蒙元統治并未改變中國傳統文化主流 -- 漢文化的固有發展趨勢。這些不變的部分屬于蒙元文化范疇，但并非其特色所在。第三個要點，蒙元文化的特色，主要在于這一時期的蒙古族文化及其與其他文化互相交融的部分。

席偉航：中國旅游消費優化升級趨勢明顯 結構趨于年輕化

攜程集團副總裁、首席政府事務官席偉航在演講中表示，隨著居民收入增加，中國旅游人數與消費快速增長，中國旅游市場也正在經歷階段性轉變。與網絡熱議不同，中國旅游市場并未發生大家擔心的消費降級，而是日漸成熟，消費優化升級的趨勢明顯。從攜程數據來看，在2017年，有98%的中國人有旅游愿望，全年消費在1萬以上的游客占比已經達到73%。而從游客年齡結構來看，也已經趨于年輕化；理解年輕一代旅游偏好，有針對性開發旅游資源，對于帶動鄉村脫貧、減貧具有非常重要的意義。

魏長仁：用工匠精神助力文化旅游項目落地

勁旅集團總裁魏長仁在演講中表示，現在大家都講工匠精神，這次旅游大會也同期舉行了匠星大賽，希望通過媒體來推動，不管是行業正逼還是倒逼，把旅游行業的工匠精神呼喚起來，讓更多從業者踐行工匠精神。以前幾個成功的旅游項目，比如說烏鎮、長隆、迪士尼，大家都有工匠精神，帶領團隊做的很好。從迪士尼整個團隊來說，包括環衛工人以及餐飲人，大家都需要有一定的工匠精神，整個服務品質才能提升。最后要強調，要想做好文旅項目，落地才是硬道理，精細化才是根本。

安娜：文創產品和創意思維能夠為旅游目的地賦能

驢媽媽集團助理總裁、鯨魚文創總經理安娜在演講中表示，文創主要依托三種能力，第一種能力是旅游IP塑造能力；二是旅游商品原創設計能力；第三是文旅空間沉浸產品設計能力。從旅游 IP 形象落地到在地的文創商品，以及沉浸式體驗空間。那么為什么要做文創？是因為在消費升級時代，消費者消費的不僅是物質更是心智，人們對品質的要求更明確了，愿意為高品質付出更多，同時也更重視品牌所象征的商品特性，因此文創能夠幫助旅游目的地提升品質、豐富消費產品，滿足游客多元化消費需求，從而為旅游目的地進行賦能。

方言：全域旅游下的旅游投資趨勢

中景信旅游投資開發集團總經理助理方言在演講中表示，當下旅游政策環境利好，旅游消費市場也很火熱，伴隨著消費升級和高鐵自駕游的蓬勃發展，當前旅游投資出現了很好的機遇，需要業內人士把握住機會。不過也要注意到，旅游行業的政策體系還有待進一步完善，在金融信貸緊縮和經濟去杠桿的大環境下，地方政府與旅游投資開放商之間的博弈會越來越多，需要謹慎和認真對待。

李彬：重在運營、贏在整合

巔峰旅投總經理李彬在演講中表示，全域旅游的本質，就是全過程、全天候、全要素、全社會的共建共享共發展。在全域旅游理念下將景區升級為目的地的綜合開發，融合當地特色和游客個性化、多元化需要，才是吸引客源、留住客源的核心所在。所以，風情比風景重要，消費比門票重要，夜晚比白天更重要，好吃的比好看約重要，心動比走動重要，我們要通過各種方式打動游客的心。

全域旅游與產品服務升級

除了演講環節，本屆大會還組織了以全域旅游與產品服務升級為主題的嘉賓對話，由山姆爸比創始人CEO張忠山擔任嘉賓主持，中國旅游產業基金董事總經理萬宇、達晨創投文旅基金董事總經理何士祥、陜西十方舟商業運營管理有限公司董事長亢杰、途牛旅游網目的地營銷總經理冒新星、山水盛典文化產業股份有限公司副總裁王媛參與了對話。

鄂爾多斯伊金霍洛“凈心之旅”精品旅游線路產品發布

值得關注的是，在大會期間，鄂爾多斯伊金霍洛“凈心之旅”精品旅游線路產品正式發布。作為一款精品旅游產品，“凈心之旅”主打“凈化心靈、回歸靜謐”理念，讓都市人能夠在鄂爾多斯伊金霍洛找尋凈心、舒心和開心。

“凈心之旅”精品旅游線路產品的推出，是在中國消費升級大背景下，擁有豐富旅游資源的旅游目的地城市鄂爾多斯，秉持綠水青山就是金山銀山的理念，著力推進旅游業發展，與時俱進，推動鄂爾多斯旅游發展升級的創新舉措。

大會同期舉辦的2018中國文旅匠星大賽鄂爾多斯分賽區決賽、2018中國文旅投融資及 IP 內容落地合作洽商會鄂爾多斯站活動、2018京津冀房車自駕暢游伊金霍洛活動以及2018鄂爾多斯伊金霍洛凈心之旅體驗行等系列活動也廣受好評。

近年來，鄂爾多斯市委、市政府，伊金霍洛旗委、旗政府高度重視文化旅游產業發展，把文化旅游產業作為全市經濟社會轉型發展重點來抓，不斷加大支持力度，加強旅游資源開發、旅游品牌打造和旅游服務品質提升，通過開展本次活動，必將助推鄂爾多斯發展全域旅游的熱情，為鄂爾多斯引入更多好的文旅 IP 和投資機會，推動文化旅游業精品化發展，加快建設品質景區，提升地區旅游知名度和美譽度，助力全域旅游示范創建，打造國內外知名旅游目的地貢獻創新力量。

本屆戶外大會是繼2017年6月18日同樣是在鄂爾多斯伊金霍洛旗成功舉辦第一屆的基礎上，由勁旅集團參與主辦的第二屆聚焦戶外旅游發展的大型活動。在第一屆成功舉辦的基礎上，勁旅集團創新舉辦活動思維，因地制宜，重點在營造活動特色化方面，品牌宣傳推廣方面，活動流程精細化上，過程服務精細化上，便于游客參與等多方面下功夫，有效引流集客至舉辦地，搭建學習、交流、展示、合作、交易、體驗、傳播的綜合平臺。

勁旅集團總裁魏長仁表示：“勁旅人多年來堅持與創新者同行，秉承‘落地才是硬道理’的理念，以‘做文化旅游行業創新發展助推器和經營管理提升加速器’為使命，堅持為各類文化旅游機構創新發展提供全方位服務。深度服務行業、深度提供價值是勁旅人不變的追求，期待與文化旅游業界攜手洞察行業走勢，聚焦行業熱點，創新思維、務實爭先，共同贏在文化旅游發展黃金機遇期?！?/p>