北京2018年8月21日電 /美通社/ -- 近日，國家統計局發布數據顯示：2018年1-7月份，全國網上零售額同比增長29.3%。其中，實物商品網上零售額同比增長29.1%，占社會消費品零售總額的比重為17.3%，線下零售業仍有大片市場留待開發。

京東掌柜寶超級品牌日：24小時全平臺戰略資源投入  銷售爆發式增長

京東超級品牌日

從2018年2月起，京東新通路在京東掌柜寶 APP 開啟了首個“超級品牌日”、“超級單品日”，5月開啟了“超級品類日”，匯聚京東掌柜寶與品牌方線上線下優勢資源，搭建品牌商與中小門店、消費者的B2B2C 的營銷平臺。

其中，京東掌柜寶“超級品牌日”是為品牌提升核心競爭力量身定制的一整套營銷方案。通過前期預熱，并以品牌日當天為爆點，為品牌實現線上線下分銷。在“超級品牌日”當天，京東新通路將為品牌提供24小時的全平臺戰略資源投入，通過線上強曝光實現用戶觸達，吸引掌柜寶用戶深度互動；通過在終端門店的地推動銷，讓超級福利直達消費者，加強品牌的用戶認知，直接促進銷售的高效轉化。

今年共有聯合利華、寶潔、億滋、百事食品、統一、旺仔、恒安、洽洽、喜力、銳澳、洋河等國內外著名品牌廠商開展了京東掌柜寶超級品牌日，帶動品牌實現高速增長。

今年4月，作為首個參與京東掌柜寶超級品牌日的非食品牌，聯合利華利用奧妙形象代言人趙麗穎和知名網紅視頻對掌柜寶用戶進行提前預告。在預熱期積蓄的勢能之下，活動當天以直播形式全面引爆了品牌與掌柜寶用戶的互動，通過專業的產品試驗、教授店主選品下單、交流如何引導消費者購買，實現拉動銷售、品牌教育的一箭雙雕。短短1小時的直播吸引了30多萬店主在線觀看，當日銷量爆發式增長27倍，幾乎賣掉整月庫存。

8月，聯合利華在京東掌柜寶繼續開展超級品牌日

藍月亮也在京東掌柜寶超級品牌日中大獲全勝。除了京東掌柜寶的線上推廣曝光，在線下，從6月1日起，藍月亮就與京東新通路就集結了各自優勢終端團隊成員，在全國范圍內共同為線下門店提供專業服務，開展地推服務新模式的深度合作。此外，京東新通路為藍月亮的高端新品機洗至尊搭配了常規產品，以套裝形式放到小店做動銷，由專業的促銷人員親自到店，現場講解產品性能與優勢，不僅并對店主進行了產品教育，也加深了消費者對藍月亮整個產品系列的認知。

藍月亮在京東掌柜寶開展超級品牌日

6月10日，藍月亮在京東掌柜寶超級品牌日活動中創下紀錄，旗下四大產品線日均銷量全面暴漲，其中衣物清潔同比增長5500%、個人清潔（洗手液）同比增長7300%、家庭清潔同比增長8500%、衣物護理同比增長6300%。

京東掌柜寶超級品類日：眾品牌聯動 幫助門店實現同品類商品一站式購齊

單一品牌能在“超級品牌日”中點燃銷售的戰火，眾品牌聯動“拾柴”能有什么樣的玩法，讓營銷的火焰更高？京東掌柜寶的“超級品類日”提供了思路。

以每月19日的酒水超級品類日為例，京東掌柜寶會結合世界杯、父親節、端午節、畢業季等不同時間節點中，幫助店主實現酒類商品一站式購齊。場景化的內容營銷不僅促進了門店粘性，也是一個通過品牌的組合，有效帶動二三線品牌的曝光過程。

京東掌柜寶酒水超級品類日

在今年7月份的京東啤酒節，京東新通路和京東酒業首次采用跨部門聯合促銷活動，將奧丁格、凱爾特人、雪花、百加得、智美、喜力、寶樂氏、燕京等中外幾十家啤酒界大牌，通過京東掌柜寶 App 覆蓋到全國核心城市的線下便利店。同時，線上“聽啤制噪街”主題的全站營銷資源推位，多城主題酒吧活動的多場景貫通，讓品牌的銷售渠道大大拓展，最終參與此次大促的品牌銷量取得幾何倍數增長。

京東啤酒節在京東便利店投放收銀機廣告，線上店鋪貫通線上線下營銷

京東掌柜寶超級單品日：大數據助力精準營銷 打造暢銷爆品

如果說“超級品牌日”、“超級品類日”是京東新通路在品牌營銷層面的戰略級功課，那“超級單品日”就是細致入微到品牌細胞層面的戰術鉆研。尤其是當品牌商對新品、爆品和京東掌柜寶獨家商品有動銷需求時，超級單品日就是一記良方。

今年7月，億滋旗下炫邁品牌新品 S 架無糖薄荷糖在京東掌柜寶平臺首發。炫邁通過與京東新通路合作深挖數據，了解到中國消費者喜歡“吃什么”、“逛什么”和“看什么”，這些數據基于真實的消費購買行為和反饋，讓炫邁新品的營銷計劃做到有備而來。

活動當天，京東掌柜寶開展線上 APP 頁面預熱、上線炫邁 S 架皮膚，營造吸睛效果。同時，行者動銷平臺上面的“包店”活動也在線下露出了炫邁 S 架的海報、價簽等營銷物料，吸睛效果延伸至線下。最有針對性的是，炫邁品牌代言人王大陸親自來到京東便利店，在京東掌柜寶平臺開展了直播活動，與店主及消費者互動，幫助品牌快速“圈粉”。

通過線上線下聯動，“超級單品日”讓新品不僅快速賣進小店，還在店內實現強勢露出，進而實現“賣出去”。炫邁無糖薄荷糖 S 架3天內快速鋪店超萬家，帶動炫邁品牌單日銷售額達到平日同等營銷力度的17倍。

基于大數據對用戶需求進行分析，結合各平臺戰略資源和精準化營銷，商品銷售線上線下集中爆發，京東掌柜寶為品牌廠商的爆款打造、新品鋪市提供了極大的流量支持。除此之外，從單品維度出發，掌柜寶同時還有很多特色的單品活動版塊，比如每日早8點開始的“超級爆款”、每天晚8點的“瘋狂夜市”、每周日的“瘋狂星期天”等均能引起用戶搶購狂潮。

億滋旗下新品炫邁薄荷糖S架在京東掌柜寶平臺首發

目前，京東新通路的掌柜寶業務已經基本覆蓋全國。在線上，借助掌柜寶平臺的資源優勢、流量優勢、技術優勢，以及任務獎勵、直播等豐富的營銷玩法、跨京東集團內業務部門的聯動等，京東新通路為品牌開啟了多元化的營銷合作形式。在線下，通過京東新通路陳列地推活動、地勤團隊強大的執行力，實現銷售的高效轉化。

業內人士分析認為，隨著國民消費不斷升級，年輕化、品質化、個性化的消費趨勢越來越明顯，也為各大品牌商迎來了新的發展契機，誰能搶占流量入口誰就能贏得市場。京東新通路正以“三超”營銷模式幫助品牌獲得大曝光，并將流量實現高轉化，讓品牌商真正享受到消費升級的紅利。