廣州2018年6月13日電 /美通社/ -- 以“新時代 新寶潔”為主題，第五屆“寶潔之家”今日在廣州開啟。今年恰逢寶潔進(jìn)入中國30周年，在這別具意義的時間節(jié)點，此次“寶潔之家”從聚焦年輕一代的全新消費者洞察、創(chuàng)新升級的產(chǎn)品以及重塑的數(shù)字化供應(yīng)鏈多角度切入，通過眾多資深專家和研發(fā)人員生動有趣的專題演講以及豐富立體的現(xiàn)場展示，將一個應(yīng)新消費時代而生、面向未來的“新寶潔”首次全方位呈現(xiàn)。
新洞察 擁抱年輕消費者
面對消費者需求迭代升級，90/00后作為未來消費主力粉墨登場的新時代，來自寶潔消費者洞察和媒體運營部的何亞彬用“好看的皮囊，有趣的靈魂”來總結(jié)新一代消費者對于產(chǎn)品的個性化、多元化需求。為了滿足這一需求，寶潔基于大數(shù)據(jù)研究，依托其180年來累積的產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新方面的實力，從高顏值、黑科技、新語言、強(qiáng)觸達(dá)等多維度發(fā)力，主動擁抱年輕消費者，繼而打造有性格、有人設(shè)、年輕化、能與消費者產(chǎn)生共鳴的品牌。
與年輕消費者產(chǎn)生共鳴，較好的例子莫過于不久前的母親節(jié)期間，寶潔與京東合作的特別企劃#愛在日常，才不尋常#的走心視頻短片。該短片揭示了當(dāng)下年輕人熱衷于網(wǎng)絡(luò)社交卻往往忽略了現(xiàn)實生活中親情交流的現(xiàn)狀。簡潔而有力的一句“愛在日常，才不尋常”，直抵人心。在體驗至上的今天，寶潔通過走心的情感洞察，得以深入把握年輕消費者的情感訴求，并以正向的方式與之建立起情感交流和親密鏈接。
新產(chǎn)品 引領(lǐng)個性化需求
以“好看的皮囊，有趣的靈魂”這一全新消費者洞察為基礎(chǔ)，為新一代消費者帶來直達(dá)痛點的個性化創(chuàng)新產(chǎn)品也成為“新寶潔”贏得未來的基礎(chǔ)所在。“寶潔之家”活動現(xiàn)場，寶潔旗下一眾品牌攜各種炫酷黑科技新品齊齊亮相，組團(tuán)展示了寶潔在產(chǎn)品創(chuàng)新上的強(qiáng)大實力。
去年年底莆一上市即成為“網(wǎng)紅”爆款的Downy護(hù)衣留香珠，在傳統(tǒng)的衣物洗護(hù)產(chǎn)品之外另辟蹊徑創(chuàng)新產(chǎn)品類別，以“衣服香水”的全新概念滿足年輕女性對于衣物留香的需求。簡單而不會帶來負(fù)擔(dān)的使用方式更契合了年輕一代的生活態(tài)度。新引進(jìn)的佳潔士美牙儀也同樣迎合了日常生活中“時髦黑科技”當(dāng)?shù)赖内厔荨＿@一目前佳潔士較高端的牙齒美白產(chǎn)品，采用美國專業(yè)牙醫(yī)診所的冷光美白技術(shù)，能迅速解除牙漬，顯著美白牙齒。不用跑去牙科診所，居家就能享受醫(yī)美級牙齒美白，這一波操作毫無意外地俘獲了不少熱衷于將愛美之心“武裝到牙齒”的年輕消費者。而沙宣帶來的云吻泡沫護(hù)發(fā)素在不久前上市時憑著云朵般的“高顏值”圈粉無數(shù)。而這一國內(nèi)首款高端無硅油泡沫護(hù)發(fā)素背后還暗藏氧氣墊黑科技，妥妥的顏值與實力兼具，對于妹子們來說當(dāng)然毫無抵抗力。
活動現(xiàn)場最為搶眼的“新品”則要數(shù)寶潔自主研發(fā)的數(shù)字化智能貨架。當(dāng)消費者經(jīng)過時，智能貨架會迅速對消費者進(jìn)行畫像，把個性化的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)在消費者面前。與此同時，它也能為消費者帶來虛擬美容顧問的貼心體驗，消費者甚至可以通過掃碼的方式進(jìn)行肌齡自測，得到自己專屬的肌膚年齡報告，享受品牌一對一的個性化服務(wù)。在現(xiàn)場工作人員的演示之下，智能貨架生動地展示了寶潔在全渠道戰(zhàn)略下，通過先進(jìn)的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，打通線上線下，實現(xiàn)人、貨、場景三體合一的“強(qiáng)觸達(dá)”革命性突破。
新體驗 供應(yīng)鏈創(chuàng)新大有可為
進(jìn)入新零售時代，消費這一行為，早已打破了時間和空間的局限。而數(shù)字顯示，超過93%的用戶在超過3重零售業(yè)態(tài)購物。這也意味著品牌只有線上線下融合打通，全渠道同步為消費者提供流暢的多場景的消費體驗，才有可能在未來牢牢抓住消費者。正是認(rèn)準(zhǔn)了全渠道的趨勢，在過去幾年中，寶潔著力開啟與合作伙伴在全鏈路協(xié)作共贏，重塑數(shù)字時代供應(yīng)鏈的變革。活動現(xiàn)場，來自寶潔中華區(qū)供應(yīng)鏈的專家現(xiàn)場分享了寶潔先進(jìn)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)及解決方案，包括數(shù)據(jù)與算法驅(qū)動智慧供應(yīng)，全鏈路無界協(xié)同更快更精準(zhǔn)響應(yīng)消費者需求，動態(tài)優(yōu)化個性化供應(yīng)……這一系統(tǒng)不僅重建零售業(yè)和供應(yīng)商之間的關(guān)系，更重要的是全方位提升了消費者的消費體驗。
把握不同時代的社會趨勢變化，敏銳洞察新興消費者的個性需求是寶潔在過去180年來持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的秘訣所在。從全新消費者洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新升級、供應(yīng)鏈重塑等方面多管齊下打造的“新寶潔”將繼續(xù)伴隨著中國社會發(fā)展及消費者的變化不斷成長和升級，通過持續(xù)的創(chuàng)新和領(lǐng)先的品牌，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新與變革，推動中國消費者生活美好指數(shù)不斷提升。
