北京2018年5月18日電 /美通社/ -- 2018年5月16日，2018IAI國際創享節暨第18屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京CBD舉辦第2天活動。延續前一日幾十位企業大咖、行業精英的營銷觀點與創意分享，鳳凰網、一點資訊、美團點評、美圖、騰訊新聞、知乎、騰訊體育、媽媽網、蘑菇街、高誠美恒等多家知名企業與妮飄、亖空、LEXISCREATIVE、視覺中國等嘉賓對移動營銷、新聞與財經營銷、女性營銷、公益營銷、體育營銷、廣告創意等話題深入研討，并于當日舉辦了第18屆IAI國際廣告獎頒獎盛典。
移動營銷專場
一點資訊團隊招商策略總監梁星宇、內容營銷總監熊艷、策劃總監胡蝶、招商策劃經理刁璐、內容策劃經理杜一鵬以及高級策劃經理任志昊共同發表了關于《傾人之力—移動互聯網時代下的人工價值》的討論，探討了AI時代媒體的價值觀問題 -- 通過AI格林童話等案例分享，提出“技術不能代替人工的存在”這一觀點。
美團點評專場中，美團品牌廣告營銷中心總經理徐林發表了《生活方式賦能品牌跨界共贏》的演講。新零售背景下，OMO成為大勢所趨，所謂OMO就是線上線下融合，通過流量覆蓋全場景，通過技術與數據做整個人群劃分。所以在OMO生態下數據資產更有價值，會加快去中心化，這時內容營銷就變得更重要。徐林與中國農業銀行總行企業文化部副總經理劉蓓、群邑智慧戰略計劃總經理黃平、奧金智策創始人&CEO姬慶飛在圓桌論壇環節探討了消費升級背景下如何打動消費者。
知乎營銷市場總經理陳欣在移動營銷板塊發表了《知乎，廣而告之到廣而認知》的演講。陳欣希望通過知識營銷一起賦能品牌價值，通過這種方式影響用戶的認知，能夠和大家一同向世界發問。品牌主在知乎不僅可以不斷打破事件營銷的想像力，而且可以撬動內容營銷的想像力。她表示，“我們希望營銷始于知乎，但不止于知乎”。
新聞與財經專場
騰訊新聞商業化中心總監邵蔚芳在《吸引有價值的注意力》的演講中分析了時下的媒體環境，提出了新聞媒體所需要的三大能力 -- 媒體公信力、社會影響力、內容生產力，并承諾：“現在的新媒體時代，內容營銷方式越來越被大家認可，騰訊新聞一直會為大家提供一個更好的全新的平臺。”隨后邵蔚芳與騰訊國際新聞主編、首席記者何潤鋒、騰訊新聞市場總監洪成、旗幟（上海）數字傳媒有限公司總經理王燕以“匯聚主流價值”為主題進行了圓桌討論。
體育營銷專場
今年是體育大年，2018屆IAI國際創享節體育營銷專場，以“新環境下的體育營銷勢能”為主題的圓桌論壇中，資深消費者行為與趨勢專家肖明超、騰訊體育副總經理、騰訊網絡媒體事業群內容商業化中心副總經理丁明銳以及微博副總經理&社會責任總監董文俊、匹克體育品牌總監劉翔展開了激烈討論。丁明銳認為，體育營銷要靠近體育的本質，一是運動，二是賽事，三是無腳本。現今娛樂當道，信息紛雜，體育直播能夠提供沒有腳本、結局無法預測的情景，十分珍貴。
女性半邊天
在女性垂直領域中，媽媽網副總裁宋喵發表了題為《以媽媽人群為核心的垂直場景營銷實踐》的主題演講。媽媽網針對新生代媽媽升級了營銷策略，針對媽媽們“所見即所得”的便利性購物需求，在 2017年與京東母嬰達成了“金媽戰略”，通過這樣“金媽戰略”的場景，為品牌提供一站式的品效聯動媒體服務。
美圖商業化副總裁付爽受邀帶來了題為《向美進發 -- 解密美圖公司在女性消費時代的深度分布》的主題演講。美圖近期升級了品牌LOGO，突出了“遇見真我”的主題。接下來，美圖將致力于構建新型的美圖社區，將以女性為目標消費者的廣告主提供一些比較高效的營銷利器。IAI還邀請主持人曾瀞漪主持，付爽、優朋普樂首席品牌官沈虹、盤龍云海總裁余斌、維達女性護理部總監張健參與女性圓桌論壇“女性消費時代的場景化升級營銷”。深入討論了不同品牌在女性營銷中的方式和趨勢。
IAI也邀請到蘑菇街品牌副總裁范懿銘發表主題演講 -- 《女生教我的三件事》。蘑菇街至今已經服務超過2億女性。在這一過程中蘑菇街領悟到三件事：一是女人較大的事業心是愛美之心；二是會談戀愛的女生一定是購物高手；三是購買力大小=穿搭靈感有多少。
公益營銷專場
鳳凰網一直致力于公益事業，鳳凰網專場中，全國營銷中心總經理郝煒發表《社會設計周 -- 創意升級》的演講。郝煒認為，社會設計沒有固定的范式，而是要多方面學習和借鑒。隨后，郝煒同Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動總經理池元圭，新加坡國立大學建筑設計系杰出青年、新加坡國學建筑學會social design發起人吳諾亞圍繞該主題進行了探討。
創意甲乙說
在當天最后的國際創意板塊，高誠美恒亞洲區客戶業務開發負責人Simon Ruparelia《創造力的關聯性》的演講，從案例、數據等方面解釋了我們該如何去定義品牌關聯度。Simon認為，每天有很多品牌要與消費者溝通，如果品牌發布的內容沒有得到關注，這將毫無意義。
由北京電通群執行創意總監吳旭東主持，日本理杏創意株式會社董事總經理藪內浩平、視覺中國集團副總裁王喜東、亖空創始人王海兵、妮飄市場部部長詹峻共同參與的“創意甲乙說”圓桌討論圍繞“甲乙方的角色轉換”這一話題進行了討論。該討論采用甲乙角色互換的形式，有趣而又深入地分析了甲乙雙方的合作關系。
在當日的18屆IAI國際廣告獎全場大獎案例類PK環節，特邀CCTV“發現之旅”主持人一倫主持本次ＰＫ大賽，5項案例類參賽作品參與了全場大獎較高獎項的現場激烈角逐，最終，由新浪微博報送的案例《ofo小黃人微博營銷》和滴滴出行科技公司報送的《滴滴快車二周年#想出發就出發#campaign》分別以524.5分和404.9分摘得了年度至高榮譽 -- 案例類全場大獎。IAI國際廣告獎官方微信隨后公布了所有獲獎名單。
作為國內知名廣告營銷獎項，IAI國際廣告獎每年在IAI國際創享節的最后一天都會舉辦品牌、營銷、創意的國際培訓活動，邀請全球各領域專家分享最新思想。5月17日，IAI 邀請到吉尼斯世界紀錄全球商務副總裁Blythe Fitzwiliam先生、中國廣告著名創意人朱偉幸（Polly）女士，Head of Client Development for Golin in Asia Mr. Simon Ruparelia，以及北京電通群執行創意總監吳旭東先生對營銷和創意做了深度培訓。
