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北京2018年4月19日電 /美通社/ -- 近日，杏樹林首席商業官、資深營銷專家毛及受邀出席第三屆中華醫學事務年會，并在年會上圍繞構建高效可靠的醫生學術“交互圈”闡述了自己的觀點。如下是主要內容：
隨著“互聯網+”技術的不斷發展，海量知識在網絡中不斷產生、傳播、積累。對于受眾來說，接觸信息、學習知識，是一個不斷自我教育和提高的過程。而大數據驅動背景下，想要從數量級的信息中，獲取有效內容，進而提高醫生的執業能力和診療水平，卻并非易事。
“廣而泛”的線上學習平臺難以滿足醫生的精準需求
醫療行業信息更新速度快、信息量大，無論是醫生個人醫術的提高，還是促進整個行業的進步，都有高效整合利用信息的需求。有需求就有市場，就像互聯網中海量的信息一樣，眾多針對醫生的互聯網學習平臺也充斥著整個網絡。
同時，基于移動互聯網技術的發展，越來越多的醫生開始使用移動設備，為自己充電，掌握前沿學術資訊，更新自己的知識庫。但擁抱互聯網之后，隨著移動技術的不斷成熟，以及大眾共享意識的教育成熟，信息共享也變得低成本化，所以，很多前沿的資訊和技術一旦產生，便會通過網絡的加持，出現在各個平臺。最終，大部分線上學習平臺普遍呈現出目標受眾較“廣”，內容形式較“泛”的平臺特征。
平臺同類化，并不能夠滿足醫生對精準學術內容的訴求。所以，醫生并不是某一平臺的忠實用戶，醫生只是忠于可靠的信息和專業的知識。
比如，線上平臺通過PC端和移動端的矩陣式布局，在互聯網醫療中營造出了一種“無處不在”的媒體環境，憑借其專業及時的醫療信息，以及高度原創性，吸引了大批醫生用戶。對醫生來說，該線上平臺是一個不錯的學習路徑，但也僅僅停留在學術層面，更多的是對學術知識的學習和交流。是否能夠真正影響指導醫生的臨床行為，卻未可知。
構建“交互圈”杏樹林擁有醫生教育的先天優勢
根據杏樹林2017年醫生行為大數據顯示，醫生職稱越高，所在醫院級別越高，那么，他們記錄病歷、患者隨訪和科研協作的行為也越高頻，關注度也越高。杏樹林病歷夾APP，通過前期用戶的積累期、中期的沉淀期，中高年資醫生成為病歷夾APP的主流用戶，并且，大部分中高年資的醫生，通過病歷夾建立了屬于自己的云端病房和數據庫。
利用這些數據，醫生可以更好地開展工作：單病種領域的醫生之間可以進行病歷分享討論、學術前沿分享、醫學信息傳遞，形成醫學信息交互。醫學信息交互的過程，也是醫生不斷學習、提高、豐富云端數據庫的過程。信息交互的積累，逐漸在病歷夾線上平臺匯聚了一批臨床和科研經驗豐富的KOL。
基于龐大活躍的醫生群體，加之多種多樣的互動方式，醫生用戶及其數據庫資源一旦被激發，便會形成一個能量巨大的學術陣地群。根據不同疾病的不同適應癥以及醫生的需求，同領域內的醫生又自發形成一個個小型的學術交互圈。
線上學術圈的意義不僅能夠實現學術知識的溝通與切磋，還能夠定向產生新的醫學內容。例如腫瘤、內分泌、心血管、抗感染、CNS等領域的產品最新文獻咨詢及臨床研究進展的整理和傳遞。
以某藥企剛上市的新藥為例，為了加強與用戶溝通，獲取更多醫生反饋，該藥企基于杏樹林平臺的學術陣地，開展了一系列的學術討論活動。
某KOL還做了關于藥物療效在不同的生活環境中的觀察研究，定期分享自己關于疾病認知、病例分析、藥品療效的解讀，擴大了醫生對于新藥的認知，并引發了同行的討論，在討論過程中提升了醫生相關學術認知。隨后企業在杏樹林線上平臺組織了小型學術會議，配合線上平臺定制的運營服務，半年時間，該群體醫生產生了50篇關于新藥品的研究文章和報告，并進行了20場中小型線上學術會議。
從這個角度來看，病歷夾其實是一個由大數據驅動的專業醫生教育平臺。交互圈更加貼近臨床場景，從而確保了醫生教育的轉化率，在幫助醫生實現了自我學習和教育的同時，也影響到了醫生的臨床行為和執業理念。
