杭州2018年3月23日電 /美通社/ -- 只要打開(kāi)app，就能在桌面上或任意地方生成AR抓娃娃機(jī)，點(diǎn)擊投幣抓玩偶，抓到還可獲得不同的優(yōu)惠券或?qū)嵨铼?jiǎng)品。3月19日-3月22日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在三周年慶之際，將AR娃娃機(jī)“搬進(jìn)”了用戶的手機(jī)里，讓大家隨時(shí)隨地抓考拉玩偶。網(wǎng)易人工智能旗下的網(wǎng)易洞見(jiàn)作為獨(dú)家AR合作伙伴，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與互動(dòng)手段，幫助網(wǎng)易考拉海購(gòu)從營(yíng)銷思路同質(zhì)化嚴(yán)重的消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出。
網(wǎng)易洞見(jiàn)AR營(yíng)銷：帶來(lái)新鮮感和活躍度
較于簡(jiǎn)單直接的優(yōu)惠券發(fā)放方式，AR娃娃機(jī)的玩法顯得別具一格。結(jié)合AR技術(shù)的營(yíng)銷活動(dòng)，或許更能贏得市場(chǎng)好感。可愛(ài)的考拉玩偶融入酷炫的黑科技元素，給足了用戶新鮮感，也能有效地提高用戶活躍度。有用戶表示：“如此軟萌可愛(ài)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，請(qǐng)多來(lái)幾個(gè)！”
據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)三周年活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在設(shè)計(jì)這次活動(dòng)時(shí)，他們依舊考慮保持“給用戶帶來(lái)更好生活”的初衷，在營(yíng)銷方式上則希望更為創(chuàng)新，因此選擇了與網(wǎng)易洞見(jiàn)合作。
網(wǎng)易洞見(jiàn)構(gòu)造精美AR場(chǎng)景的能力，與網(wǎng)易考拉海購(gòu)的品牌核心值理念不謀而合。精湛巧妙的AR技術(shù)加上精心設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓品牌理念得以被用戶感知和認(rèn)同，也為活動(dòng)賺得流量。最終，AR抓娃娃機(jī)成為網(wǎng)易考拉海購(gòu)這次活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆。
網(wǎng)易洞見(jiàn)：前沿技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并重
同質(zhì)化廣告內(nèi)容泛濫的今天，AR技術(shù)已成為一些品牌突出重圍的“制勝秘訣”。比如在美妝領(lǐng)域，有商家利用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“線上試妝”，讓用戶輕松試遍口紅，不僅降低了決策難度，也不啻為一次觸達(dá)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
前沿技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并重，是網(wǎng)易洞見(jiàn)打造爆款營(yíng)銷案例的核心。早在AR娃娃機(jī)之前，洞見(jiàn)團(tuán)隊(duì)就打造過(guò)一系列經(jīng)典營(yíng)銷案例：網(wǎng)易云音樂(lè)x農(nóng)夫山泉“樂(lè)瓶”、網(wǎng)易云音樂(lè)“AR心燈”、摩拜單車AR“云擼貓”、肯德基AR餐廳等營(yíng)銷事件，都曾引起過(guò)廣泛關(guān)注。
目前，網(wǎng)易洞見(jiàn)已經(jīng)在游戲、互聯(lián)網(wǎng)、快消、娛樂(lè)以及教育等行業(yè)內(nèi)與多個(gè)頭部企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系，洞見(jiàn)SDK也已經(jīng)憑借著領(lǐng)先的技術(shù)成功接入多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
