成都2018年3月19日電 /美通社/ -- 近日，2018全國春季糖酒會在四川成都隆重舉行。被業(yè)內(nèi)人士稱為中國食品行業(yè)“晴雨表”的糖酒會，今年吸引了超過4000家相關(guān)企業(yè)參與，共同探討酒類和食品行業(yè)的發(fā)展趨勢。
3月19日下午，東鵬特飲在成都成功舉辦“第二屆中國功能飲品趨勢峰會”。會上，東鵬特飲向各界展示了東鵬飲料集團2017年豐碩的經(jīng)營成果，并正式推出戰(zhàn)略新品 -- 陳皮特飲。同時世界足球先生路易斯·菲戈受邀出席會議，宣布2018年東鵬特飲與葡萄牙國家足球隊正式建立合作關(guān)系，成為葡萄牙國家隊官方能量飲品。這一系列大動作讓東鵬特飲成為本屆春糖炙手可熱的明星品牌。
東鵬特飲2017再創(chuàng)行業(yè)新奇跡
在東鵬特飲金罐上市一周年之際，東鵬特飲在本屆峰會上對外公布了金罐東鵬特飲2017年經(jīng)營成績。國家中輕食品工業(yè)管理中心副主任劉有千表示，“新的時代，食品行業(yè)正在發(fā)生巨大的變革，從品類到產(chǎn)品，再到渠道、傳播、品牌、價格、關(guān)系都在發(fā)生重構(gòu)。東鵬特飲給大家做了一個好榜樣！從東鵬北上，到品牌年輕化，再到依托IP熱劇進(jìn)行品牌營銷和消費者溝通，東鵬特飲走出了一條飲品年輕化的成功之路。”
同時華糖云商針對功能飲料行業(yè)發(fā)布了《2017-2018年度中國功能飲品品類趨勢發(fā)展報告》。糖煙酒周刊雜志社副總編梁劍先生根據(jù)報告指出：預(yù)計到2020年，我國功能飲料零售額將達(dá)到1635.28億元，市場潛力巨大。隨著功能飲料市場的不斷擴容，東鵬特飲憑借創(chuàng)新化的產(chǎn)品經(jīng)營，敏銳的市場洞察力，以飛速崛起之勢掘金市場。而注重新品研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量、擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、積極創(chuàng)新的營銷方式是東鵬特飲快速發(fā)展的重要原因。
多年來，東鵬特飲穩(wěn)扎穩(wěn)打開拓市場。去年強勢推出了金罐新包裝，并以品牌年輕化為主要戰(zhàn)略，深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，多維度搶占年輕人群市場，樹立年輕化娛樂化品牌形象。在會上，東鵬飲料集團副總經(jīng)理胡亞軍匯報了東鵬飲料同戰(zhàn)略合伙人在2017年的經(jīng)營成果。早在去年8月份，東鵬飲料就提前完成全年銷售任務(wù)，全年增幅更是高達(dá)40%。這得益于品牌年輕化戰(zhàn)略的成功和戰(zhàn)略合伙人的共同努力。
會上，東鵬飲料集團常務(wù)副總裁林木港先生為20位樣板經(jīng)銷商頒發(fā)“金鵬獎”，并向來自全國各地的經(jīng)銷商對東鵬特飲的支持和信任表示感謝。經(jīng)銷商代表發(fā)表獲獎感言，表示有市場、渠道、品牌力等多重利好加持，未來希望繼續(xù)與東鵬特飲共同成長合作共贏。
新品發(fā)布開啟產(chǎn)品戰(zhàn)略新布局，開拓年輕市場新領(lǐng)域
今年東鵬飲料率先洞悉市場風(fēng)向，全新推出打磨了十年的戰(zhàn)略新品 -- 陳皮特飲。并在會上聯(lián)合京東舉行了陳皮特飲京東首發(fā)儀式，這標(biāo)志著陳皮特飲正式步入市場。
東鵬飲料集團副總經(jīng)理蔣薇薇女士在會議上就陳皮特飲這一戰(zhàn)略新品的特性、功效、制作工藝、產(chǎn)品定位等方面進(jìn)行了簡單的介紹。陳皮特飲中的原料九制陳皮，采用優(yōu)質(zhì)的陳年柑橘皮，經(jīng)過撿皮、浸漂、腌制等九道工序，始成正式產(chǎn)品。因其天然的稀缺性、炮制的復(fù)雜性而在該品類里一枝獨秀，面向傷喉和吃貨族群，多喝多潤的陳皮特飲有助于年輕人愛護(hù)咽喉享受美食。
未來，陳皮特飲將成為東鵬飲料集團在風(fēng)云萬變的行業(yè)變局中脫穎而出的又一大法寶。
重金布局體育營銷，品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步升級
近年來，東鵬特飲以品牌年輕化為主要戰(zhàn)略。搶占熱門流量IP，以及大量綜藝大劇植入等舉措，深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，多維度搶占年輕人群市場，樹立年輕化娛樂化品牌形象，收獲了一定的品牌知名度。同時，東鵬特飲也在探索更多創(chuàng)新營銷方式，以進(jìn)一步提升品牌形象和品牌美譽度。
本次會議上東鵬飲料集團副總經(jīng)理蔣薇薇女士還對東鵬特飲2018年體育營銷策略進(jìn)行了簡單的闡述。她表示：“自2017年東鵬特飲試水ICC國際冠軍杯等體育賽事后，更加深切地感受到體育營銷的魅力，未來將全面升級和開展體育營銷戰(zhàn)略布局。”
2018年，東鵬特飲牽手中超，成為中超聯(lián)賽官方能量飲料，并斥巨資成為 CCTV.2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播贊助商。本次趨勢峰會東鵬特飲更是邀請世界足球先生路易斯·菲戈和葡萄牙國家足球隊官員代表來到現(xiàn)場舉行簽約儀式。這也是今年葡萄牙國家足球隊首次來華出席合作儀式，他們也非常重視本次合作。會上，雙方領(lǐng)導(dǎo)就本次合作進(jìn)行了講話，并宣布東鵬特飲正式成為葡萄牙國家隊官方能量飲品。
自品牌誕生起，東鵬特飲始終專注于功能飲料領(lǐng)域，深植于品牌血脈中的“醒著拼”基因與體育運動的拼搏精神異曲同工。而近年來，東鵬特飲逐步進(jìn)軍體育領(lǐng)域，尤其是在2018體育大年應(yīng)勢而出，大動作頻頻，再一次證明了東鵬特飲的行業(yè)遠(yuǎn)見。東鵬特飲重金布局體育營銷將大大提升功能飲料在泛運動人群中的辨識度，改變運動飲料獨霸體育營銷市場的局面，突破現(xiàn)有營銷領(lǐng)域，成為功能性飲料在體育營銷中的領(lǐng)頭羊。
東鵬特飲將持續(xù)發(fā)力，洗牌未來行業(yè)格局
面對競爭愈加白熱化的功能飲料市場，東鵬特飲勇于突破原有的營銷方式，及時洞悉市場風(fēng)向推陳出新，多次在市場上搶得先機。此外，東鵬特飲目前已積累7000萬的消費者畫像與相應(yīng)數(shù)據(jù)，官方微信公眾號粉絲數(shù)近1000萬。通過新技術(shù)手段應(yīng)用，東鵬特飲2018年的目標(biāo)將做到跟一百萬個銷售終端直接溝通，實現(xiàn)跟消費者之間更好、更多的互動。
未來，東鵬特飲將繼續(xù)集中資源優(yōu)勢，堅定地把現(xiàn)有產(chǎn)品作為企業(yè)發(fā)展的拳頭產(chǎn)品，繼續(xù)做大做強！同時，東鵬特飲還將把體育營銷作為品牌戰(zhàn)略升級的重要手段，不斷深化體育營銷的戰(zhàn)略布局。借助體育賽事的澎湃力量，東鵬特飲的國際化引擎將繼續(xù)加速！
