與中國區旅游形象大使李現一同開啟探索之旅
澳大利亞墨爾本2018年3月13日電 /美通社/ -- 近日，澳大利亞維多利亞州旅游局攜手中國新生代男演員李現發布中國區品牌“墨爾本，我本特立獨行”，宣布其中國區戰略推廣進入全新階段。此次品牌發布著重于呈現一系列維多利亞州旅游產品與體驗，匯聚人文、美食、佳釀、節慶、時尚、自然等多元特色，多維度呈現墨爾本與眾不同的旅行體驗。
維多利亞州旅游局密切關注中國出境游市場趨勢，隨著中國出境旅游市場的迅猛發展，中國游客已不滿足于常規單一的旅游方式，更具個性的體驗式旅行已成新趨勢。維多利亞州旅游局致力于定位中國菁英自由行人群，推廣定制化的個性旅游體驗產品，不斷加強與在線旅游服務商的廣泛深入合作，利用多媒體渠道全方位觸及目標人群，將維多利亞州豐富多彩的旅游資源以更為全面、生動的方式帶給中國消費者，期待更多中國游客以自己喜愛的旅行方式深度體驗不一樣的墨爾本。
對于此次品牌發布活動，維多利亞州州長丹尼爾安德魯閣下表示：“這是維多利亞旅游局在近六年內首次針對中國市場量身定制的品牌宣傳，我們想借此向中國游客展示墨爾本能夠連續七年成為全世界最宜居城市的理由。”
維多利亞州旅游部長約翰·艾倫議員閣下表示，此次品牌活動會進一步增強生活在維多利亞州的華人與海外華人之間的交流與聯系。部長稱：“我們一直為維多利亞州與中國的親密關系而驕傲，也為墨爾本持續增長的，多元多彩的華人社區而驕傲。”
在品牌發布會現場，維多利亞州旅游局首席執行官秉吉明先生表示：“維多利亞州旅游局全新的品牌發布將會展示一系列多樣而互動性極強的旅游體驗，這些體驗都是為了贏取中國旅游者的喜愛而特意打造。此次品牌發布旨在向中國日趨成熟的旅行者展示墨爾本是一個獨特并能給游客帶來靈感啟發的目的地。通過這次品牌營銷，我們希望加強中國游客到訪維多利亞州的意愿，深度探索這座七度蟬聯全球最宜居城市的多元魅力，發現與眾不同的驚喜。中國是維多利亞州目前較大的國際游客來源國。從人數，游客過夜晚數和消費指數上都位居所有國際市場之首。我們有熱情與信心讓墨爾本成為中國游客在澳洲旅行的必選之地。”
據維多利亞州旅游局最新官方游客數據顯示，截至2017年9月，維多利亞州已接待超過598,200名來自中國的游客，同比增長5.7%，消費支出增加了17.1%，中國游客消費水平占國際游客在維州總旅行消費支出的34.9%，在維多利亞州入境的國際游客中排名第一，中國是維多利亞州較大的國際游客來源市場。中國市場在未來仍有巨大的發展潛力，預計2020年到訪維州的中國游客有望攀升至90萬人次。
隨著中國區品牌的發布與逐步深化，維多利亞州旅游局將在中國市場通過傳統戶外媒體、線上視頻平臺、一站式定制化旅游攻略平臺以及在線社交類媒體平臺進行多渠道推廣，不斷開拓和中國旅游業者的合作，與線上線下旅游服務商共同開發以自駕游、美酒美食、節慶賽事以及文化藝術為主題的體驗式旅游線路和產品，將推廣重點逐步轉向滿足菁英自由行游客的旅游定制類產品。
維多利亞州旅游局大中華區總監張曉晨先生說：“我們非常高興地任命李現先生擔任維多利亞州旅游局中國區旅游形象大使，李現先生獨具活力的親和氣質與維多利亞州活力人文與震撼人心的自然風光不謀而合，是中國區品牌豐富內涵的較佳詮釋。我們將借此機會打造墨爾本更深入人心的目的地形象，吸引更多中國游客將墨爾本作為出境旅游的首選目的地。”
全新的品牌宣傳片別具一格地以記錄李現墨爾本旅行故事的嶄新視角，更鮮活地展現出墨爾本別樣魅力和多元化體驗,身臨其境地領略維多利亞州絕美風光，從聯邦廣場穿過弗林德斯火車站；走進霍希爾涂鴉小巷與街頭藝術不期而遇；在巴拉瑞特野生動物園與可愛的小動物親密接觸；從直升機俯瞰十二門徒巖，體驗大自然的鬼斧神工；于晨曦登上熱氣球，飛躍亞拉河谷的原野、湖泊、葡萄園，以獨特的視角發現不容錯過的驚喜，一切美好盡收眼底。
維多利亞州旅游局中國區旅游形象大使李現表示：“我很榮幸能成為維多利亞州旅游局中國區旅游形象大使。在拍攝期間，墨爾本帶給了我難忘深刻的美好回憶，我期待將精彩的旅行故事與更多中國游客分享，也希望鼓勵更多喜愛個性旅行的中國游客以自己喜歡的方式，感受不一樣的墨爾本。
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關于澳大利亞維多利亞州旅游局
澳大利亞維多利亞州旅游局負責發展和開拓國內外旅游市場，致力于推廣維州成為澳大利亞國內和國際游客眼中最向往和推崇的旅游目的地。
維州集文化藝術、體育賽事、節慶活動、美食美酒、自然風光和時尚都市風貌于一身，擁有豐富的旅游資源。作為市場營銷的主導者,維州旅游局借助創新和行之有效的經營策略以及各種推廣活動, 成功地提高了維州作為澳大利亞主要旅游目的地的知名度，并每年吸引幾十萬中國游客到維州旅游。維州旅游局將繼續不懈努力與中國旅游業界伙伴開展合作，豐富旅游產品內容，提升服務質量，讓中國旅客享受高品質的旅游體驗。
維州旅游局將致力于實現以下四大目標：
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