上海2018年3月7日電 /美通社/ -- 2018年3月4日，被譽(yù)為“美妝屆奧斯卡”的天貓金妝獎在上海揭幕，以大數(shù)據(jù)解讀品類運(yùn)營法則，發(fā)布2018年度時尚潮流趨勢，洞察美妝行業(yè)年輕化消費(fèi)新趨勢為主要內(nèi)容。本屆金妝獎上，天貓不僅全面展示了新零售成果，更是攜手林清軒、卡詩、屈臣氏、嬌蘭、阿芙五大品牌共同舉行2018“新零售簽約儀式”，將天貓金妝獎打造成了天貓新零售的博覽會。
探索新零售，林清軒簽約天貓新零售戰(zhàn)略
作為時尚美妝界一年一度的“大事件”，天貓金妝獎自2015年舉辦以來，每年都會公布一系列備受行業(yè)關(guān)注的“人氣品牌”、“人氣單品”和“熱議話題產(chǎn)品”等權(quán)威榜單，無論是獎項評選的公信力，還是在明星、達(dá)人、粉絲間的影響力都不容小覷，該榜單也得到了消費(fèi)者和品牌的廣泛關(guān)注。2017年天貓已成為品牌運(yùn)營主陣地和新品首發(fā)平臺，同時天貓新零售也在持續(xù)推動著品牌賦能及品牌升級。
在“2018年天貓金妝獎奇妙夜”頒獎典禮前，天貓新零售戰(zhàn)略合作發(fā)布會盛大啟動，天貓與林清軒、卡詩、屈臣氏、嬌蘭、阿芙五大品牌正式簽約，未來將基于場景和需求共同探索新零售模式創(chuàng)新之路。
此次新零售簽約儀式并不是林清軒首次涉足新零售領(lǐng)域，也不是林清軒與天貓新零售的初次合作。2018年2月7日，在杭州舉行的“天貓新零售公開課”上，林清軒創(chuàng)始人孫來春作為主講嘉賓，就同與會的天貓商家分享了林清軒探索新零售的實戰(zhàn)經(jīng)驗和心得。
“新零售成為大趨勢，所有品牌商家都希望站在風(fēng)口，我們不能被動迎戰(zhàn)，要主動出擊，做好選擇。”孫來春也曾多次表示，林清軒探索新零售的目標(biāo)是35億，要達(dá)到這個目標(biāo)唯有抓住新零售的機(jī)遇，運(yùn)用大數(shù)據(jù)做好服務(wù)，這樣才有資格與國際大品牌角逐競爭。
多年來，林清軒一直堅持以直營的方式打造國內(nèi)購物中心第一護(hù)膚品牌，整合線上線下資源，以智慧門店為基石探索新零售模式，為消費(fèi)者打造無縫銜接的購物體驗。去年10月，林清軒更是成立新零售部門，運(yùn)用新技術(shù)對線上流量進(jìn)行引流，同時與阿里、騰訊等平臺進(jìn)行整合協(xié)作，將線上商城和線下門店相結(jié)合，通過線上線下的大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)對潛在顧客精準(zhǔn)的識別、觸達(dá)與營銷。最終，在去年雙十二期間，林清軒憑借在新零售領(lǐng)域的變革探索，順利實現(xiàn)了門店銷售業(yè)績同比去年同期爆增220%的輝煌戰(zhàn)績。
消費(fèi)升級背景下的品牌發(fā)展機(jī)遇 -- 林清軒2018期待再創(chuàng)佳績
在剛剛過去的2017年，林清軒山茶花潤膚油憑借其神奇的滋養(yǎng)力和良好的口碑，不但頻頻摘得時尚美妝和護(hù)膚領(lǐng)域的各項大獎，更是得到了眾多時尚明星和美妝達(dá)人的寵愛。自2008年林清軒在上海中山公園龍之夢開出首家購物中心門店以來，林清軒始終以“綠色”、“健康”的品牌形象示人，開啟了全直營購物中心門店之路；2011年4月，上海太平洋百貨專柜開業(yè)，林清軒全國直營店達(dá)到100家；在渠道布局上，林清軒未來將逐漸撤掉三線以下城市的門店，增加至1100家門店，堅定在核心城市高端品牌的定位。
作為已有近15年歷史的護(hù)膚品牌，林清軒在2017年正式開啟品牌定位升級戰(zhàn)略，在天然植物化妝品基礎(chǔ)上定位聚焦山茶花潤膚油。“消費(fèi)升級是一個趨勢，各行各業(yè)都涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的中國品牌，”孫來春認(rèn)為，改革開放三十年已經(jīng)具備了打造優(yōu)質(zhì)中國品脾的機(jī)會，而林清軒也將在此浪潮中把握機(jī)遇，變革升級，再創(chuàng)佳績。
據(jù)介紹，品牌全新升級后的林清軒將在2018年凈增門店100家，并在一線及新一線城市開設(shè)6.0版本新概念店；同時，繼2017年門店全新升級后，林清軒還將邀請臺灣和日本兩地的設(shè)計師團(tuán)隊對門店進(jìn)行全新設(shè)計，向消費(fèi)者呈現(xiàn)門店新貌。與此同時，林清軒在產(chǎn)品研發(fā)及外包裝等方面也將繼續(xù)進(jìn)行升級。
如今，發(fā)力新零售已初見成效的林清軒，未來將繼續(xù)深耕和探索新零售模式，將線上與線下緊密結(jié)合，全面實現(xiàn)門店數(shù)字化，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析全面滿足顧客需求，提升用戶體驗，再創(chuàng)品牌升級后新的里程碑。
