廣州2018年1月26日電 /美通社/ -- 2018年1月10日，由廣東營銷學會主辦、廣州深度溝通企業管理咨詢有限公司協辦的“營銷新基石”2017廣東營銷年會在廣州中國大酒店召開。這是廣東營銷界一年一度的頂級盛典，本屆年會主題是：“新思維·新力量”。
年會邀請了業內知名營銷大咖、營銷產業上下游服務商、企業界領軍人物等500多人共襄盛舉；搭建集學界、業界、企業界的較高端圈層交流互動平臺，成為企業營銷需求與新營銷技術的資源共享平臺。年會共同圍繞數字經濟時代的營銷變革之道，針對移動營銷、體驗營銷、短視頻營銷、IP營銷等內容展開深入探討，賦能數字營銷，提升營銷效率，推動產業升級轉型。
會議伊始，廣東營銷學會楊洪會長致歡迎辭。他表示，廣東營銷年會一直為營銷理念和實踐搭建良好橋梁，提供更多營銷思維、案例以進行傳播，奠定新營銷基石。
華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東營銷學會副會長段淳林分享了《AI時代的智能化營銷變革》的主題演講，圍繞AI時代營銷模式變革、新零售智能化營銷探討、AI時代智能化營銷與體驗和AI時代智能化營銷趨勢四個方面，佐以豐富的前瞻性案例，進行了全面探討。
段淳林教授提出，新零售是中國制造業彎道超車的契機，其將助力實體經濟重新成為經濟重心，并進一步深化全球新一輪產業革命參與程度。相對傳統零售，新零售產業鏈縮短。同時，傳統的推式供應鏈變為拉式供應鏈，消費方式逆向牽引生產方式，供應鏈從一個線性的結構轉變為網狀型結構，產業全鏈路智能化。
關于新零售的未來，段淳林教授談到了五個重要趨勢：新零售將以創新為關鍵推力；向多場景深度融合；用新技術賦能傳統行業；發展以用戶為核心的精準營銷；走向人機共生，人工智能持續再造產業新形態。
科大訊飛股份有限公司品牌管理部總經理、華南公司副總裁吳駿華分享了《AI賦能，讓一切皆有可能》的主題演講。他分析了各行業的人工智能可替代率，提到今天的AI已經較好實現了人機交互，可以深耕專業領域，已經具備為各行業賦能的實力。
同時，他強調，比人類更強大的不是Al，而是掌握了AI的人類。在整合營銷中，企業與消費者是“漁夫與魚”的關系，當今的智能營銷就是幫助企業把消費者養在自己的池子里。AI營銷的關鍵所在，應是讓未來營銷與場景共生，讓智能連接品牌與用戶。
華揚聯眾數字技術股份有限公司副總經理王海龍發表了《為什么是新內容營銷》的主題演講。他介紹了華揚聯眾旗下的旗幟傳媒公司，剖析了公司在數字化、交互化、社交媒體化、大數據化、移動化和視頻化環境中的演進與變革。
他特別談到，視頻形態趨向功能化、資訊化、社交化。在當下，觀眾觀看視頻具有超越娛樂、超越時空、超越傳播的新特征，互聯網徹底改變了媒體的大眾傳播模式。他認為，好的節目能夠穿透媒體，優化人群，帶來溢價；好的內容成為品牌的資產，擁有在網絡中永久存在的品牌陣地。
接下來，由華南理工大學新聞與傳播學院段淳林教授主持主題為“AI時代營銷創新與企業轉型”的圓桌對話。廣東營銷學會會長楊洪，深圳市采納品牌營銷顧問有限公司總經理、廣東營銷學會副會長朱玉童，分眾傳媒合伙人、集團副總裁駱蘭，科大訊飛股份有限公司品牌管理部總經理、華南公司副總裁吳駿華，深圳大學管理學院副院長、廣東營銷學會副會長周志民，廣東領英科技有限公司董事長朱家勇參與討論。
朱玉童以內衣品牌都市麗人的困境為例，強調對人性的洞察是品牌營銷的核心。駱蘭就“如何抓住不變的”及“如何擁抱變化”發表看法，她認為企業對內要考慮如何提高生產效率，認清自身DNA；對外要塑造好品牌，增強客戶體驗。
周志民認為，要運用新的技術做營銷，落腳點仍是消費者本身。朱家勇認為，服裝企業要走向零庫存、零距離，去中心化，以用戶為中心。吳駿華以家居制造業為例，分析了圖像識別、語音交互如何賦能給冰箱，為用戶烹飪、采料等提供建議。
各位嘉賓總結自己對AI時代智能化營銷的看法，提到比人工智能更重要的是掌握人工智能的人類，而讓消費者幸福是營銷的本質，新的手段能有助于實現營銷目的。
華南理工大學工商管理學院教授、廣東營銷學會監事長雷鳴主持了題為“新一代品牌營銷怎么玩”的第二場圓桌對話。廣州深度溝通企業管理咨詢有限公司首席營銷官陸盛晞，華揚聯眾數字技術股份有限公司副總經理王海龍，廣州構國學圖品牌創意集群創始人傅彥斌，廣州知尖品牌顧問有限公司總經理何亞龍參與討論。
何亞龍談到，信息即內容，品牌公司應圍繞內容不斷升級和迭代，和優勢平臺進行連接。陸盛晞以品牌戰略、營銷企劃及品牌生活方式打造，以獨創＂價值共感＂品牌營銷理論，脫離產品利益點，將品牌納入文化及社會價值體系，為品牌構建全新的營銷系統。傅彥斌以“產品”、“鏈接”、“交易”為關鍵詞，分析了陶陶居是如何從老牌企業進行轉型的。王海龍以好的內容出品及內容創新商業化領域，讓品牌資產擁有在網絡中永久存在的品牌陣地。各位嘉賓總結了自身對于品牌營銷的觀點，產品如水，要做好內容以應對不同環境；要因地制宜，接受各種變化；要化解沖突，用品牌升級彌補各方焦慮。
此外，年會還舉行了廣東營銷學會第九屆理事會、監事會領導班子就職典禮。
