上海2018年1月12日電 /美通社/ -- 近日，旅業(yè)老將洪清華推出最新力作 -- 《旅游，得IP者得天下》。作為景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人，洪清華在書(shū)中提到，“這么多年走過(guò)來(lái)，我發(fā)現(xiàn)自己所有的理性思考和感性審美都可以歸結(jié)為一個(gè)詞，那就是IP。”
馬化騰在 “烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)”上說(shuō)，“稀缺性是流量的入口，IP登場(chǎng)了，它不是一個(gè)被吹大的泡沫，一切才剛剛開(kāi)始”；在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2016工作報(bào)告會(huì)上，王健林坦言稱，IP是萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)的短板，也是必須要補(bǔ)的短板。“怎么補(bǔ)IP短板？還是兩條腿走路，自己研發(fā)和并購(gòu)都要搞。”
“IP+”的時(shí)代已然來(lái)臨。
作為“中國(guó)旅游IP第一人”和“IP榜樣領(lǐng)袖”，洪清華本人首次系統(tǒng)地將他的IP理論與實(shí)戰(zhàn)智慧整理成書(shū)，讀者可以在書(shū)中一窺到底什么才是IP，如何打造IP，如何將IP成功應(yīng)用在主題公園、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、目的地酒店、景區(qū)、旅游商品、美食、美行等各種旅游業(yè)態(tài)，帶讀者進(jìn)入由IP主導(dǎo)秩序的旅游新世界。
以下為《旅游，得IP者得天下》的部分節(jié)選：
縱觀旅游業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)河，總有人能夠穿過(guò)紛繁的表象，
看透事物的本質(zhì)，引領(lǐng)出一代潮流。
人和人較大的差距之一，便是認(rèn)知的不同。
越能夠認(rèn)知本質(zhì)，越能夠領(lǐng)悟其中的“道”，
越容易在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)籌帷幄、如魚(yú)得水。
中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)近來(lái)二十年的發(fā)展歷程，從最開(kāi)始的景區(qū)規(guī)劃、景區(qū)營(yíng)銷，到旅游電子商務(wù)，再到旅游文創(chuàng)商品，最后到旅游目的地投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，哪些是不斷在變化的？哪些又是始終不變的“本質(zhì)”？
失控的世界誰(shuí)是新的商業(yè)定義者？
非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的紛繁程度是可控的，渠道是中心化的，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的紛繁程度幾乎到了不可控的階段，人們稱之為失控的世界。在失控的世界里，一切商業(yè)內(nèi)容和場(chǎng)景的分發(fā)都是去中心化的。受眾都已經(jīng)被分割在了不同的部落和社群里，取而代之的是一種主動(dòng)的、低成本的（甚至可以達(dá)到負(fù)成本）、帶著社群情感的商業(yè)內(nèi)容和場(chǎng)景分發(fā)機(jī)制。
中國(guó)商業(yè)本質(zhì)正從“物以類聚”切換到“人以群分”。原來(lái)社會(huì)結(jié)構(gòu)按“物品”歸類，未來(lái)社會(huì)按“人群”歸類。相同愛(ài)好、志向的人很容易匯聚到一起。這時(shí)候，誰(shuí)是消費(fèi)者價(jià)值觀、社群情感的集合體，誰(shuí)就具有了命名商業(yè)和定義商業(yè)的至高權(quán)力。
人工智能不斷向我們走來(lái)的當(dāng)下，人類如何保持競(jìng)爭(zhēng)力，只有一條路可以走，那就是生態(tài)化的技術(shù)融合。因?yàn)橹挥腥祟惸軌蛲ㄟ^(guò)自身的情感和思想將不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的融合，而機(jī)器在這一點(diǎn)上永遠(yuǎn)都無(wú)法超越人類，“心智創(chuàng)造”將催生未來(lái)的超級(jí)職業(yè) -- 超級(jí)IP幻想工程師。
超級(jí)IP掘金文旅市場(chǎng) 新時(shí)代 新旅游 新方向
旅游是一個(gè)非常特殊的產(chǎn)業(yè)，也有人認(rèn)為旅游不是產(chǎn)業(yè)，而是一種生活方式。然而，無(wú)論怎樣復(fù)雜的解釋，旅游在本質(zhì)上都應(yīng)該是根植于文化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和生活形態(tài)。其本質(zhì)就是文化。人類歷史上的很多文化之所以消失，就是因?yàn)闆](méi)有變成超級(jí)IP，之所以那些文化沒(méi)有變成超級(jí)IP，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的社群組織條件和技術(shù)條件不成熟。
在組織條件和技術(shù)條件成熟之后，超級(jí)IP 沿著“消費(fèi)反饋 -- 內(nèi)容端響應(yīng) -- 產(chǎn)品端響應(yīng)”的路徑應(yīng)運(yùn)而生了。所以，超級(jí)IP 的根源在于人類的情感和價(jià)值判斷。情感和價(jià)值判斷上升為社群意志之后，就是文化。而一切旅游的業(yè)態(tài)在本質(zhì)上也是文化的表現(xiàn)。由此看來(lái)，超級(jí)IP與旅游都來(lái)自文化。可謂同根同源。
在今天這個(gè)時(shí)代里，一切文化都可以變成超級(jí)IP，從文化到超級(jí)IP，可以將文化的內(nèi)涵進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，賦予文化永續(xù)存在發(fā)展的根基。
