北京2018年1月11日電 /美通社/ -- 1月9日，由中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院、速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起的“金牛角”營(yíng)銷盛典在中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)館舉行。BOSS直聘首席吐槽官直直憑借“直直三周歲嘉年華”整合營(yíng)銷方案榮獲金牛角—整合營(yíng)銷獎(jiǎng)。
本次“金牛角”營(yíng)銷盛典案例征集歷時(shí)一個(gè)月，“金牛角”報(bào)名案例236個(gè)，參評(píng)企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)等諸多行業(yè)。經(jīng)由人大商學(xué)院毛基業(yè)、王刊良、李東賢、徐京悅等教授領(lǐng)銜組成的專家評(píng)委分組初審，32個(gè)經(jīng)典案例脫穎而出。“直直三周歲嘉年華”便是其中之一。
BOSS直聘變革了在線招聘模式，直直IP的生日趴活動(dòng)則顛覆了傳統(tǒng)意義上的企業(yè)周年慶方式。“直直三周歲嘉年華”抓住7月招聘行業(yè)營(yíng)銷空窗期和職場(chǎng)倦怠期，升級(jí)了BOSS直聘品牌戰(zhàn)略IP形象“直直”的全面設(shè)定，在各維度人群中加大滲透，提升與客戶及合作媒體的關(guān)系粘性，進(jìn)而打造品牌人格的影響力。
在被問(wèn)及“什么氣質(zhì)或特點(diǎn)的做法，才算是新?tīng)I(yíng)銷？”時(shí)，“直直三周歲嘉年華”負(fù)責(zé)人，也是直直IP主理人在接受主辦方采訪時(shí)表示，“做有溫度的品牌，以品牌人格化的方式讓內(nèi)容活起來(lái)，讓粉絲上癮”。
本次“直直三周歲嘉年華”通過(guò)生日趴和公司三周年慶“一石二鳥(niǎo)”的方案設(shè)計(jì)，消解招聘業(yè)務(wù)本身的刻板面孔，補(bǔ)足品牌的人格屬性，以?shī)蕵?lè)的形式擴(kuò)大直直IP的公眾認(rèn)知度。本次整合營(yíng)銷在北京、上海、深圳、廣州、青島、成都、杭州七個(gè)城市聯(lián)動(dòng)，每個(gè)城市都舉辦了極具城市特色的線下活動(dòng)，例如上海的“老上海復(fù)古風(fēng)情夜”，廣州的“小蠻腰騎行大軍”等，直直IP全程與用戶和粉絲零距離親密互動(dòng)，充分闡釋BOSS直聘“直接、溝通、平等、尊重”的品牌價(jià)值觀，并將其人格化。
同時(shí)，活動(dòng)全面整合了線上線下的傳播資源，運(yùn)用多種創(chuàng)新社會(huì)營(yíng)銷手法，打破了渠道和地域的限制，發(fā)起了百家藍(lán)V微博互動(dòng)慶生、病毒H5、預(yù)熱病毒視頻等線上活動(dòng)，同時(shí)全國(guó)七個(gè)城市進(jìn)行線下聯(lián)動(dòng)，舉辦具有城市特色的嘉年華生日趴，顛覆了傳統(tǒng)意義上的企業(yè)周年慶方式，引領(lǐng)藍(lán)V互動(dòng)的新?tīng)I(yíng)銷方向，整個(gè)活動(dòng)曝光量達(dá)到2億。
近一年來(lái)，BOSS直聘在營(yíng)銷端頻頻發(fā)力，戰(zhàn)績(jī)斐然，聯(lián)合新世相產(chǎn)出了現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件“逃離北上廣”第二季、開(kāi)創(chuàng)了首個(gè)在線直播面試節(jié)目、推出了泛娛樂(lè)人才、應(yīng)屆生畢業(yè)就業(yè)力、高校應(yīng)屆生畢業(yè)就業(yè)榜單以及留學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)等表現(xiàn)社會(huì)人才市場(chǎng)狀況，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響的報(bào)告。未來(lái)，BOSS直聘還將會(huì)嘗試更多營(yíng)銷方式，多維度多方面的打造自身品牌形象，逐步建立有自己的品牌人格。
