北京2017年12月7日電 /美通社/ -- 12月7日，美通社2017年新傳播年度論壇在北京成功舉辦。本屆論壇主題為“影響力再定義”，共有36位來自國際國內媒體、企業、公關傳播機構的行業專家，共同探討在當今媒體格局不斷演變的背景下，公關傳播行業的應對策略與傳播創新，發現影響力的新趨勢、新路徑。超過1000位企業高管與行業人士出席了此次活動。
在上午主論壇中，美通社亞太區高級副總裁陳玉劼致辭，指出面對傳媒行業的格局、傳播技術和受眾習慣的演變，越來越多的企業正在重新認識到贏媒體（Earned media）傳播的價值和重要性。企業需要通過制作有價值的內容，利用專業的數據庫和技術，建立和加強與專業媒體以及行業意見領袖的溝通，實現更有效的品牌傳播，打造自身真正的影響力。
他還說，在過去幾十年，很多中國企業通過自己的努力和智慧，已經在國際市場獲得越來越多的關注和認可，他們當中很多的產品和技術成為全球的行業領導者。未來，中國企業在品牌和影響力打造方面也同樣可以成為全球領導者。
技術、內容與傳播影響力
在主論壇中，FT中文網總編輯王豐表示，國際媒體有自身的特點與生態系統，對于中國企業的關注也各有側重，中國企業海外傳播也應以基本信息為主；總的來看，中國互聯網企業、科技創新企業更善于媒體溝通。公關人士怎樣看待影響力？霍爾姆斯報告全球CEO兼主編Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公關傳播趨勢前瞻，他認為，亞洲企業打造傳播影響力需要吸引專業人才，用更開放透明的態度與海外媒體溝通，并強調了增長的機遇。
36氪總裁馮大剛提出，技術與資本的力量在影響著每一個行業，包括媒體，但媒體的內核價值觀是不變的，媒體的邊際不斷拓展，媒體企業需要不斷打破邊界，融合創新。談論到內容與搜索對企業傳播的影響，百度搜索生態總經理謝天強調，企業要加強內容質量，從優質的內容層面為品牌引流，讓潛在受眾搜索到更多優質的內容。隨后，奧美全球中國“走出去”事業部總經理曹青建議，中國品牌在國際化進程中，需要加強品牌管理，做好頂層設計，尋求市場與受眾的價值觀認同，對外推廣的重點則是能夠為客戶帶來價值的內容。
海外傳播分論壇
12月7日下午，美通社首次舉行了專注于討論中國企業海外傳播的論壇。美通社亞太區銷售與市場副總裁施振源致辭表示，美通社將會致力于幫助中國企業向世界講述他們的故事，幫助中國企業提升國際地位。
關于中國企業海外傳播，美通社海外傳播部總監李天翼表示，企業傳播目標應更加明確，傳播內容應更加豐富，并發布了國內首部《中國企業海外傳播白皮書》。關于國際媒體趨勢，彭博新聞社大中華區執行主編劉悅分析了傳統媒體與社交媒體的差異，媒體與聽眾的關系發生的轉變，并建議內容生產者要根據不同媒體的聽眾特點進行內容創制。嘉賓Elliott Zaagman分享了作為一位客觀的海外媒體人士，他眼中的中國企業全球傳播所面臨的問題以及解決方式。就企業對于媒體的監測方面，美通社業務發展總監李晶分享了基于全球媒體情報的監測趨勢與實踐。
兩場圓桌討論分別由美通社中國區副總裁李威、聞遠戰略創始人李國威擔任主持，來自環球網、聯想集團、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中國的嘉賓就中國企業出海，與國際影響力的打造展開討論。大部分中國企業出海處于青春期，不僅是產品出海，還要做到品牌出海，這個長遠的目標需要企業策劃有內容的傳播計劃，不要一蹴而就，要腳踏實地。此外，中國企業還需要更加主動的與世界對話，思考傳播背后所傳遞的品牌價值觀。
媒體趨勢分論壇
本屆2017美通社媒體趨勢分論壇邀請到16位媒體大咖及公關傳播界嘉賓到場，共設置了三場主題演講、三場圓桌討論，共同探討2018年媒體趨勢，從5大“影響力”的解讀入手，包括原創影響力、產業影響力、內容影響力、傳播影響力及媒體人自身的影響力，聚焦傳播及媒體影響力再定義。
在場的媒體嘉賓均有在演講和探討中表示：“目前的資訊市場面臨著聚合與分發渠道的快速變化，原創內容的價值開始得到體現，技術的發展讓內容人看到了曙光，對媒體內容生產和分發起到有益互補與促進作用，而對企業來說，公關傳播的核心仍然是“講好一個故事”。在場將近四百多位媒體記者及企業、機構的公關營銷人士聆聽了嘉賓的分享。同時現場也揭曉了五項“美通社2017新傳播大獎”獲獎媒體及“2017美通社媒體傳播專家”名單。
美通社發布白皮書關注媒體趨勢、海外傳播
在本屆論壇中，美通社正式發布國內首部《中國企業海外傳播白皮書》，利用美通社全球媒體監測平臺、全球媒體發布平臺大數據，以及中國企業問卷調查，外媒記者問卷及面訪等，重點研究中國企業海外傳播的大環境、大趨勢，深度剖析中國企業海外傳播的效果及得失，并提出了改進的建議，為中國企業海外傳播提供了可靠依據。
了解詳情請點擊：http://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=320
針對于媒體人士，美通社發布了《2017中國媒體內容生產者職業發展狀態與工作習慣》調查報告，從媒體人的職業發展狀態與工作習慣、影響媒體信息獲取與內容生產的因素、企業新聞內容的偏好、新傳播技術對媒體內容生產、分發的影響等方面，展開深入的調查研究。
了解詳情請點擊：http://m.myhmgs.com/marketing/survey-2017/
美通社2017“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布
在美通社2017新傳播年度論壇現場，正式公布了2017“新傳播年度大獎”獲獎名單，共有44家企業和28家媒體獲得獎項。獲獎名單如下：
了解詳情請點擊：http://m.myhmgs.com/award/2017/index.shtml
美通社推出2018新聞公關月歷
當日，美通社推出了2018新聞公關月歷，共收錄165個紀念日、38個節日、28個事件熱點。印刷版、PC版和APP版同時發布，為公關、市場、營銷人士和記者提供2018年全年事件熱點參考，提前規劃重要新聞事件傳播工作，結合熱點把握傳播時機，安排優質內容生產。
