北京2017年10月16日電 /美通社/ -- 赴日旅行，是近年來許多國人在節(jié)假日的選擇，許多日本零售商已嗅到商機，每逢中國訪日高峰期，都會推出針對這些旅客的促銷，甚至聘用大量中國導(dǎo)購來幫助銷售。今年國慶黃金周更是玩出新花樣：和中國原創(chuàng)、且擁有巨大粉絲基數(shù)的卡通形象 -- 樂元素消消樂萌萌團®攜手進行一系列體現(xiàn)創(chuàng)新生活方式如時尚走秀、Party、穿搭教學(xué)、定制精品旅游等活動。活動話題截止至今在微博社交話題上擁有超過1300萬次互動，且有效提升了合作方LUMINE的銷售業(yè)績和平均客單價，消消樂萌萌團®以本土IP為起點，憑借精致的內(nèi)容和粉絲力，不但贏得了中外時尚達人的高度關(guān)注，也證實了本土IP的品牌附加值、獲得海內(nèi)外行業(yè)的美譽度，為中國原創(chuàng)走向亞洲時尚風(fēng)潮前沿豎立了重要的里程碑。
萌萌團空降新宿 IP主題滲透購物場景
“買買買”一直是國人出游的重要主題之一。今年，日本新宿周邊的較大商圈LUMINE和消消樂萌萌團®達成合作，黃金周期間的新宿鬧區(qū)布滿了消消樂萌萌團®的身影，LUMINE新宿店（LUMINE1/LUMINE2/LUMINE est）三店還貼上了由消消樂萌萌團®演繹的“歡度國慶”中文海報，并準備貼心的中文指引，讓國人游客驚呼倍感親切，紛紛和國民IP消消樂®中的小動物互動合影，積極參與商場的消費滿額兌換消消樂萌萌團®玩偶活動。
據(jù)本次合作LUMINE方負責(zé)人介紹，本次黃金周起截至10月6日，和消消樂萌萌團®合作的LUMINE新宿店的銷售額與去年同期相比提升9個百分點，顧客單價提升約1萬日元。布置在退稅服務(wù)柜臺的消消樂萌萌團®時尚生活品，不僅吸引了中國游客，在亞洲其他國家地區(qū)的家庭型游客中也頗具人氣，在逛街過程中主動問詢?nèi)绾潍@取消消樂萌萌團®的更多信息。
與此同期，'Anipop Club x GirlsAward Fashion Party’也在時尚地標LUMINE 0舉行，吸引超過150名中日時尚博主、美妝博主參與。派對特別邀請到目前尚未入駐日本市場的眉妝教主benefit貝玲妃美妝品牌在現(xiàn)場設(shè)立快閃店，到場粉絲與博主們第一時間免費體驗到眉妝教主貝玲妃的第一款I(lǐng)P主題妝容 -- 么么蜜糖心動妝。
創(chuàng)意體驗本地文化萌萌團之旅不走尋常路
今年黃金周期間，消消樂萌萌團®攜手Vision集團與WILLER集團，推出時尚京都游路線 -- 卡通形象結(jié)合全日本僅3臺的WILLER Restaurant Bus的獨特模式，刷新了旅游達人新認知；另外為了提升旅客體驗，本次旅程更全程提供NINJA WiFi和ili手攜翻譯器，及時解決了旅客使用網(wǎng)絡(luò)和運用日語溝通的痛點。在日本，WILLER是較大的公路運輸集團，它首創(chuàng)了WILLER Restaurant Bus是旅游模式，一推出即超受好評，預(yù)訂一位難求，這種“高級移動餐車＋名廚＋當(dāng)季當(dāng)?shù)剌^佳食材”的游覽方式，還給了游客體驗當(dāng)?shù)匚幕臋C會。今年獨一無二的消消樂萌萌團®主題WILLER Restaurant Bus，更是WILLER集團第一次在京都設(shè)置旅行線路，全車由消消樂萌萌團®裝飾，甚至還有定制卡通小食提供。在丹后赤松號、丹后黑松號的行程里，萌萌團元素隨處可見，更有撩妹高手愛逗蛙突然現(xiàn)身，為游人的京都之旅增添萌趣。
此次消消樂萌萌團®發(fā)起的深度體驗京都之旅，也受到了當(dāng)?shù)卣髿g迎。京都副知事城福健陽、WILLER集團負責(zé)人村瀨茂高、Vision集團負責(zé)人佐野健一都出席了“消消樂萌萌團®好色之旅”發(fā)布會，國民IP消消樂萌萌團®與京都IP同臺互動，讓雙方在文化交流中更近了一步。
嘗新中外聯(lián)動卡通出海新路徑
此次樂元素消消樂萌萌團®在日聯(lián)合打造的系列娛樂活動，以充滿日本元素和特點的合作，進一步點燃了消消樂萌萌團®海外粉絲的熱情。同時，消消樂萌萌團®在國內(nèi)社交媒體掀起話題，也將充滿色彩的生活態(tài)度傳達至國內(nèi)，這些都給國內(nèi)卡通IP運營提供了一個新的思路，即在更成熟的市場孵化卡通IP，在未來甚至能反哺中國市場。
中國有屬于自己的國民游戲，更需要有屬于自己的卡通形象。消消樂萌萌團®這些積極靈動的形象不僅僅是對國民生活的陪伴，更可以化身為美好的精神寄托，讓文化深度融入生活，讓國民形象升級為國民認知，深度展現(xiàn)國民個性，激發(fā)對快樂的追求與渴望。
